Download - Seo Prodvizhenie Short
![Page 1: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/1.jpg)
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИПРОДВИЖЕНИЯ
Роман ЗыковРуководитель направления электронной коммерции Next Media [email protected]
![Page 2: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/2.jpg)
БИОГРАФИЯ
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
2004 – закончил Физтех, ФРТК, магистр наук
2004-2009 – руководитель аналитического отдела Ozon.ru
2009 – руководитель направления электронной коммерции NextMedia Group
Omniture Certified Professional: Implementation
KPIs.ru – Веб-аналитика на практике
![Page 3: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/3.jpg)
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ROI
Wikipedia:ROI = отношение увеличения инвестиций
(чистой прибыли) к объёму инвестиций.
Очень часто его неправильно считают.
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
![Page 4: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/4.jpg)
ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ
Определение Характеризует эффективность рекламного
канала. Чем выше показатель, тем лучше
Формула
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На семинаре
![Page 5: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/5.jpg)
ОПЕРАЦИОННАЯ ПРИБЫЛЬ
GrossProfit = Revenue*GrossMargin*(1-% аннуляций)
Revenue – оборот в Google analyticsGrossMargin – средняя наценка% аннуляций – какой процент заказов
аннулируется
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
![Page 6: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/6.jpg)
ИЗМЕРЯЕМ ОТДАЧУ
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
![Page 7: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/7.jpg)
СЛОЖНО РАССЧИТАТЬ
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
1 10 19 28 37 46 55 64 73 82 91 1001091181271361451541631721811900
20
40
60
80
100
120
140
SEO без SEO продвижения
![Page 8: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/8.jpg)
SEO РАСЧЕТ
Поисковый трафик бывает:1. Органический 2. Покупной
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На семинаре
![Page 9: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/9.jpg)
ПРОЩЕ ВСЕГО
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
кеНа се
минаре
![Page 10: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/10.jpg)
АВТОМАТИЗАЦИЯ РАСЧЕТОВ
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
http://excellentanalytics.com/ - плагин для Excel для Google analytics
![Page 11: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/11.jpg)
ПРИМЕР
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
Канал Revenue
Budget GrossProfit
Eff. index
SEO 7500 1000 3000 3
Affiliates 5000 1000 2000 2
Yandex.Market 2500 1000 1000 1
Tizer networks 1250 1000 500 0,5
Yandex.Direct 1750 1000 700 0,7
Google.Adwords
250 1000 100 0,1
E-mails 15000 1000 6000 6Совет: максимально используйте каналы с индексом эффективности >1.
![Page 12: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/12.jpg)
ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
![Page 13: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/13.jpg)
ИСПОЛЬЗУЕМ GOOGLE ANALYTICS
Как анализируются источники?
Специальная «кука» _utmz ставится на домен анализируемого сайта.
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На семинаре
![Page 14: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/14.jpg)
ИСПОЛЬЗУЕМ GOOGLE ANALYTICS
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На семинаре
![Page 15: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/15.jpg)
КАК СЧИТАЮТСЯ ЗАКАЗЫ
Время жизни _utmz = 6 месяцев
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
![Page 16: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/16.jpg)
КАК СЧИТАЕТ GOOGLE ANALYTICS
4 типа трафика:
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На семинаре
![Page 17: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/17.jpg)
КАК СЧИТАЕТ GOOGLE ANALYTICS
Кука _utmz перезаписывается при каждом переходе на сайт. Но Direct переход не перезаписывает эту куку, т.е. имеет низший приоритет.
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На семинаре
![Page 18: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/18.jpg)
ПРИМЕР РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
кеПлохо, что GA забывает откуда в первый раз пришел
пользователь.
Пример: переход из рассылки после перехода из Yandex.direct
На семинаре
![Page 19: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/19.jpg)
ВАРИАНТЫ РЕШЕНИЯ Использовать в ссылках параметр utm_nooverride
http://www.site.com/index.htm?utm_nooverride=1 Сохранять в пользовательскую переменную только
значение коммерческой кампании (Campaign)
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На семинаре
![Page 20: Seo Prodvizhenie Short](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54bba8d34a7959f3288b45a0/html5/thumbnails/20.jpg)
ВЫВОДЫ
KPIs.ru
Веб-а
нал
ити
ка н
а п
ракти
ке
На
семинаре