Download - Seo basics und insights (im ngo umfeld)
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Suchen. Finden. Gefunden werden. NGO. SEO. Basics. Insights. Prozess. Namics.
Lars Holthusen. Business Unit Manager.
Julia Diebold. Consultant / Project Manager.
24. Mai 2011
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Namics.
Agenda.
SEO im digitalen Marketing Mix
SEO Basics am konkreten Beispiel
NGO Szenarien und ihr Online Potential
Fazit: 5 Punkte für gutes Ranking
Tipps und Tricks
Kontakt
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.2
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Namics.
SEO im digitalen Marketing Mix.
12.04.2023 3 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
![Page 4: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/4.jpg)
Namics.12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.4
Online-Marketing-Mix: Kanäle adäquat einsetzen!
Online Marketing.
Website
Newsletter
MobileDisplay Ads(Banner)
SEO
Social Media
Adwords(SEM)
Online PR
CrossmediaAffiliate
ImageTraffic
TrafficLeadsSales
Traffic
LeadsImage Traffic
TrafficLeads
LeadsAfter-Sales
ImageTraffic
ImageTrafficLeads
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Namics.
Kaufentscheidungen werden immer komplexer!
Online Marketing.
5
In-Store
Dire
ct Mail V
ideo
Soc
ial M
edia
For
en /
Blo
gs
Sear
ch P
rint
Radio
TV
$
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Interesse
Informieren und Evaluieren
Kaufen
“Awareness”
“Interest”
“Desire”
“Action”
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Namics.
Warum in SEO investieren?
12.04.2023 6 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
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77%der Schweizer Bevölkerung nutzt das Internet täglich.
1997 waren es noch 5%!Quelle: Bundesamt für Statistik
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Was tun sie da?
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Senden und EmpfangenEmails.
93%
![Page 10: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/10.jpg)
73%Lesen online .
![Page 11: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/11.jpg)
Suchen im Internet nach Informationen.
70%
![Page 12: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/12.jpg)
29 Mio.Suchanfragen pro Minute
gemacht.
Weltweit werden
Quelle: comScore
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Und…
![Page 14: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/14.jpg)
..bei 90% wird auf
ein Suchergebniss auf der
ersten Google-Seitegeklickt!
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SEO(Search Engine Optimization)
Welche Möglichkeiten gibt es, um dahin zu kommen?
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Namics.
Anatomie der Suche.
12.04.2023 16 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
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Namics.
USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. WEBMASTER.
Conent
Reputation
Desing
Geografie
Traffic
Technik
Anatomie der Suche.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.17
![Page 18: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/18.jpg)
Namics.
USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. WEBMASTER.
Conent
Reputation
Desing
Geografie
Traffic
Technik
Anatomie der Suche.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.18
![Page 19: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/19.jpg)
Namics.
USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. CREATOR.
Conent
Reputation
Desing
Geografie
Traffic
Technik
Anatomie der Suche.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.19
![Page 20: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/20.jpg)
Namics.
USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. WEBMASTER.
Conent
Reputation
Desing
Geografie
Traffic
Technik
Anatomie der Suche.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.20
![Page 21: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/21.jpg)
Namics.
USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. WEBMASTER.
Conent
Reputation
Desing
Geografie
Traffic
Technik
Anatomie der Suche.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.21
![Page 22: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/22.jpg)
Namics.
SEO Basics – an einem konkreten Beispiel.
12.04.2023 22 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
![Page 23: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/23.jpg)
Namics.
USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. WEBMASTER.
Conent
Reputation
Desing
Geografie
Traffic
Technik
Anatomie der Suche.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.23
![Page 24: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/24.jpg)
Informationsbedürfnis: „Erdbeben Japan“
11. März 2011
![Page 25: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/25.jpg)
News-Portale• Spiegel• WELT• Hamburger
Abendblatt
News- und Video Portale• YouTube• NZZ• Euronews
Wikipedia
Universal Search• News• Videos / Bilder• Shopping• Bücher• Etc
Herkömmliche Suchresultate
![Page 26: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/26.jpg)
Namics.
Suchverhalten nach einer Katastrophe.
SEO Basics.
Informationsbedürfnis
Transaktionswunsch
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.26
![Page 27: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/27.jpg)
Transaktionswunsch: „Spenden Japan“
13. März 2011
![Page 28: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/28.jpg)
SEO SEA
![Page 29: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/29.jpg)
Namics.
24%
22%
20%
15%
7%
6%5%
Quelle: SEOmoz, 2010
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.29
![Page 30: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/30.jpg)
Namics.
24%
22%
20%
15%
7%
6%5%
Trust undAutorität der Domain
Registration undHosting Daten
Traffic und CTR Daten
Social Graph Messwerte
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
SEO Basics.
Kaum beinflussbar
durch den Webmaster
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.30
Quelle: SEOmoz, 2010
![Page 31: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/31.jpg)
Namics.
24%
22%
20%
15%
7%
6%5%
Link-Popularität derspezifischen Seite
Ankertext externer Links
Verwendung von Keywordsauf der Seite
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
SEO Basics.
Beinflussbar durch
den Webmaster
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.31
Quelle: SEOmoz, 2010
![Page 32: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/32.jpg)
Namics.
3 SEO Komponenten.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.32
Popularität
Technik
Inhalt /Keywords
SEO
ON-SITE FAKTOREN Inhalt / Keywords
Page Titel Meta Tags Überschriften Interne Ankertexte Multimedia-Einsatz
OFF-SITE FAKTOREN Popularität
Anzahl Backlinks Qualität der
Backlinks Social Media
Aktivitäten Ratings
Technik HTML Validität Navigationsstruktur Einsatz von Flash
und Frames URL Struktur Alt-Attribute
Linkbuilding Optimierung und
Ausbau von guten Backlinks
Erstellung von linkfreudigem Content
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![Page 34: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/34.jpg)
Namics.
USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. WEBMASTER.
Conent
Reputation
Desing
Geografie
Traffic
Technik
Creator Seite.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.34
![Page 35: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/35.jpg)
Namics.
24%
22%
20%
15%
7%
6%5%
Verwendung von Keywordsauf der Seite
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.35
Quelle: SEOmoz, 2010
![Page 36: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/36.jpg)
On-Site Faktoren
Page Title
<title>Schweizerisches Rotes Kreuz - Spenden + Helfen - Ausland - Japan: Helfen Sie mit einer Spende</title>
META TAGS
![Page 37: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/37.jpg)
On-Site Faktoren
Page Title
<title>Schweizerisches Rotes Kreuz - Spenden + Helfen - Ausland - Japan: Helfen Sie mit einer Spende</title>
Meta Description
<meta name=“description=“ content=“Japan; Erdbeben; Tsunami“/>
META TAGS
![Page 38: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/38.jpg)
On-Site FaktorenINHALT
330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte)- 8 x Spenden (2.4% Dichte)
![Page 39: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/39.jpg)
On-Site FaktorenINHALT
Überschriften
<h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1>
330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte)- 8 x Spenden (2.4% Dichte)
![Page 40: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/40.jpg)
On-Site FaktorenINHALT
Überschriften
<h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1>
Strong-Tags
<strong>Spenden Sie jetzt für Japan!</strong>
330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte)- 8 x Spenden (2.4% Dichte)
![Page 41: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/41.jpg)
On-Site FaktorenINHALT
Überschriften
<h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1>
Strong-Tags
<strong>Spenden Sie jetzt für Japan!</strong>
330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte)- 8 x Spenden (2.4% Dichte)
Aufzählung
<li>SMS: Senden Sie ein SMS an 488 mit dem Schlüsselwort JAPAN und (…).Zum Beispiel: Japan 50 (Spende von CHF 50.-)</li>
![Page 42: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/42.jpg)
Interne Linktexte
<a href="url">Japan: Helfen Sie mit einer Spende </a>
INHALT
![Page 43: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/43.jpg)
On-Site FaktorenTECHNIK
URL Struktur
http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0
![Page 44: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/44.jpg)
On-Site FaktorenTECHNIK
URL Struktur
http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0
Dateinamen / Alt-“Attribute“
<img style="float: left;" src="/data/aid/spenden/bilder/bildifrcapril2011_210x136.jpg" width="210" height="136" border="0" alt=""/>
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Namics.
WICHTIG
Einzigartiger und aktueller Inhalt ist das A und O!
Eine Keyword-Dichte von ca. 2% bis 5 % ist optimal
Relevante Keywords in diversen Elementen wie Überschriften, Dateinamen und alt-Attributen nennen
Gute interne Verlinkung mit spezifischen Ankertexten
Wenn möglich: aussagekräftige URL bilden
INHALT
WICHTIG
Mit Meta Tags den Seiteninhalt möglichst treffend beschreiben
Relevante Keywords verwenden
Kurze und aussagekräftige Tags kreieren (Title um die 65, Descritption um die 180 Zeichen)
Für jede Seite einmalige Tags benutzen
META TAGS
Zusammenfassung der wichtigsten Punkte.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.45
![Page 46: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/46.jpg)
Namics.
24%
22%
20%
15%
7%
6%5%
Verwendung von Keywordsauf der Seite
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.46
Quelle: SEOmoz, 2010
![Page 47: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/47.jpg)
Namics.
24%
22%
20%
15%
7%
6%5%
Link-Popularität derspezifischen Seite
Ankertext externer Links
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.47
Quelle: SEOmoz, 2010
![Page 48: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/48.jpg)
On-Site FaktorenPOPULARITÄT
DomainGoogle PageRank: 7
Backlinks: 2‘775
Backlinks mit PR 4 und höher: 62%
Herkunft: 44% aus der Schweiz
Ankertexte: 325 verschieden
PageGoogle PageRank: 0
Backlinks: 280
Backlinks mit PR 4 und höher: 23%
Herkunft: 60% aus der Schweiz
Ankertexte: 41 verschiedene
![Page 49: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/49.jpg)
Beispiel Ansicht aus SEO SpyGlasfür die Backlink Analyse vonhttp://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0
![Page 50: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/51.jpg)
Link von http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/spenden_japan_zynga_1.9887455.html
Ankerttext „kann“
Domain PR 8 / Kontext
![Page 52: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/52.jpg)
Link von http://einheit11volkswagenclub.blogspot.com/
Ankerttext „Click für Schweizerisches rotes Kreuz. Helfen Sie Japan mit einer Spende“
Domain PR 2 / kein Kontext
![Page 53: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/53.jpg)
Namics.
WICHTIG
Je höher der Google PageRank, desto besser (0-10)
Anzahl, Qualität und Herkunft der Backlinks haben ein Einfluss auf das Ranking
Eine natürlich Linkstruktur anstreben
POPULARITÄT
Zusammenfassung der wichtigsten Punkte.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.53
WICHTIG
Ankertexte sollten nicht generisch sein („hier“), sondern themenspezifisch
Bild-Links sollten einen alt-Text haben
Eine Vielfalt an passenden Linktexten ist von Vorteil
ANKERTEXTE
![Page 54: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/54.jpg)
Namics.
24%
22%
20%
15%
7%
6%5%
Link-Popularität derspezifischen Seite
Ankertext externer Links
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
SEO Basics.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.54
Quelle: SEOmoz, 2010
![Page 55: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/55.jpg)
Namics.
NGO Szenarien und ihr online Potential.
12.04.2023 55 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
![Page 56: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/56.jpg)
Namics.
Drei zentrale Szenarien und ihr Online Potential.
Online Potential.
12.04.2023 56 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Kurzfristig SaisonalI II LangfristigIII
Kunden aktiv finden Von Kunden gefunden werden
![Page 57: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/57.jpg)
Namics.
Kurzfristige Online Präsenz erzeugen.
Online Potential.
12.04.2023 57 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Kurzfristig SaisonalI II LangfristigIII
Kunden aktiv finden
Von Kunden gefunden werden
Was?
z.B. Katastrophen
Wie?
• SEA (AdWords)
• Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)
![Page 58: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/58.jpg)
Namics.
Kurzfristige Online Präsenz mit SEA.
Online Potential.
12.04.2023 58 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Effekt
Zeit
Kosten
Zeit
SEO
SEA
SEA
SEO
![Page 59: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/59.jpg)
Namics.
Saisonal Online Präsenz erzeugen.
Online Potential.
12.04.2023 59 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Kurzfristig SaisonalI II LangfristigIII
Kunden aktiv finden Von Kunden gefunden werden
Was?
z.B. Katastrophen
Wie?
• SEA (AdWords)
• Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)
![Page 60: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/60.jpg)
Namics.
Saisonal Online Präsenz erzeugen.
Online Potential.
12.04.2023 60 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Kurzfristig SaisonalI II LangfristigIII
Was?
z.B. Weihnachten
Wie?• SEO (On-Page)
• Publireportagen
• Banners/Microsites
• Social Media
Kunden aktiv finden Von Kunden gefunden werden
Was?
z.B. Katastrophen
Wie?
• SEA (AdWords)
• Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)
![Page 61: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/61.jpg)
Namics.
Saisonale Online Präsenz mit Kampagnen.
Online Potential.
12.04.2023 61 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Trust / Autorität und Linkstärke werden vererbt
Max. 2 Seiten erscheinen auf der ersten Google-Seite
Einfacher Kontrolle und Handhabung
Kann zur Linkstärke der Domain beitragen
Wird die Domain abgestraft, ist das Verzeichnis mitbetroffen
Micrositewww.kampagne.ch
Subdomainwww.kampagne.xxx.ch
Verzeichniswww.xxx.ch/kampagne
Trust / Autorität werden bei wenigen Subdomain und guter Verlinkung teilweise vererbt
Keine Vererbung von „Link juice“
Mehrere Ergebnisse auf der ersten Google-Seite möglich
Können in Sitelinks erscheinen
Flexibilität in Design und Struktur
Trust / Autorität und Linkstärke werden nicht vererbt
Keine Vererbung von „Link juice“
Mehrere Suchresultate auf der ersten Google-Seite möglich
Können nicht in Sitelinks auftauchen
Flexibilität in Design und Struktur
Genug / individuelle Inhalte und Ressourcen
Keyword in Domainname
Genug / individuelle Inhalt
Hauptdomain soll sichtbar sein
Beste Lösung in Bezug auf SEO
Einfachste Handhabung
![Page 62: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/62.jpg)
Namics.
Langfristig Online Präsenz erzeugen.
Online Potential.
12.04.2023 62 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Kurzfristig SaisonalI II LangfristigIII
Kunden aktiv finden Von Kunden gefunden werden
Was?
z.B. Katastrophen
Wie?
• SEA (AdWords)
• Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)
Was?
z.B. Weihnachten
Wie?• SEO (On-Page)
• Publireportagen
• Banners/Microsites
• Social Media
![Page 63: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/63.jpg)
Namics.
Langfristig Online Präsenz erzeugen.
Online Potential.
12.04.2023 63 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Kurzfristig SaisonalI II LangfristigIII
Was?
z.B. Kernthemen
Wie?
• SEO (On- und Off-page)
• Social Media
Kunden aktiv finden Von Kunden gefunden werden
Was?
z.B. Weihnachten
Wie?• SEO (On-Page)
• Publireportagen
• Banners/Microsites
• Social Media
Was?
z.B. Katastrophen
Wie?
• SEA (AdWords)
• Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)
![Page 64: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/64.jpg)
Namics.
Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.64
Content als Differenzierungsfaktor
19891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011
ContentDesignTechnologie
Forschungsergebnissedifferenzieren
Technische Innovationendifferenzieren
DesignInnovationendifferenzieren
ContentInnovationendifferenzieren
Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com
![Page 65: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/65.jpg)
Namics.
Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.
Welche Art von Inhalten werden gerne verlinkt?
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.65
Hilfreich
Tools Top x Listen
Authentisch
Interviews Blogging
Unterhaltend
Bilder, Grafiken, Filme
Quiz, Wettbewerbe
Statistiken Untersuchungen Infografiken
Fokussiert
Themenspezifische PDFs
Landingpages
Aktualität
News Blogging
Zahlenbasiert
![Page 66: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/66.jpg)
Infografik auf digitalsurgeons.org156 Backlinks341 Likes99 Tweets
![Page 67: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/67.jpg)
Sonderthema PDFs• Gutes Image bei Google• Haben meist eine gute CTR • Werden oft verlinkt• Enthalten Keywords
![Page 68: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/68.jpg)
Was ist bei PDFs zu beachten?• Content Optimierung
• Keywords, Überschriften, Bilder etc.
• Dokumentenname• Keywords und/oder Unternehmen verwenden
• Metadaten• PDF-Inhaltstitel ist erste Zeile bei Google• Autorenname, Keywords, Beschreibung, etc.
• Platzierung auf der Seite • Integration und Verlinkung auf der eigenen Seite• Hierarchisch flache Ablage auf dem Server
• Verlinkung• Link im PDF zur Webseite• Verlinkung von Keywords
![Page 69: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/69.jpg)
Namics.
Langfristig Online Präsenz dank guter Vernetzung.
Einfluss von Backlinks auf die Google Position
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.69
Quelle: Sistrix Blog
![Page 70: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/70.jpg)
Namics.
Beispiel Namics: Blogpost zu Kundenprojekt.
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.70
![Page 71: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/71.jpg)
Namics.
Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung.
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.71
S.2 #5
![Page 72: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/72.jpg)
Namics.
Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung.
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.72
S.1 #6
![Page 73: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/73.jpg)
Wie?• SEO und 16.000 Backlinks
auf blog.namics.com• Viele davon sind so genannte Social
Links
![Page 74: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/74.jpg)
Namics.
Rolle von Social Media.
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.74
Social Media Aktivitäten tragen dazu bei, Aufmerksamkeit, Links und somit Traffic zu generieren.
Ausserdem haben sie Einfluss auf Crawling und Indexierungsaktivitäten bei Google und beeinflussen das Ranking nachweislich positiv.
![Page 75: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/75.jpg)
Namics.
Keywords “Spenden Japan” in sozialen Medien.
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.75
SEO und Social Media• Auch bei Social Media Keywords gezielt
eingesetzt werden• Unbedingt gute URL Shortener
verwenden 301-Weiterleitung (z.B. bit.ly)
• „Share“-Möglichkeiten bieten• Von nichts kommt nichts Pushen!
![Page 76: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/76.jpg)
Namics.
Langfristige Online Präsenz mit gutem Content und Verlinkung.
Typische Quellenaufteilung einer Webseite
Online Potential.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.76
Links20%
Search40%
Direct10%
AdWords10%
Kampagne20%
“Kostenlos”
![Page 77: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/77.jpg)
Namics.
SEO Prozess.
12.04.2023 77 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
![Page 78: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/78.jpg)
Namics.
SEO Prozess - Überblick.
SEO Prozess.
12.04.2023 78 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Inhalt Generierung
BacklinkManagement
(Null-)Messung
KeywordResearch
On-site Optimierung
Monitoring
![Page 79: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/79.jpg)
Namics.
SEO Prozess – Keyword Research.
SEO Prozess.
12.04.2023 79 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Inhalt Generierung
BacklinkManagement
(Null-)Messung
KeywordResearch
On-site Optimierung
Monitoring
![Page 80: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/80.jpg)
Namics.
Keyword Research.
SEO Prozess.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.80
LANDING PAGES
1
2
3
4
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
![Page 81: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/81.jpg)
Namics.
SEO Prozess – (Null-)Messung.
SEO Prozess.
12.04.2023 81 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Inhalt Generierung
BacklinkManagement
(Null-)Messung
KeywordResearch
On-site Optimierung
Monitoring
![Page 82: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/82.jpg)
Namics.
Nullmessung – am Beispiel “Inhalt”.
SEO Prozess.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.82
Traffic-starke Keywords ~
Verwendung von Überschriften ✗
Verwendung von alt-Attributen ✗
Interne Ankertexte ~
Page Titles
Existenz und Länge ✔
Inhalt ~
Meta Descriptions
No (or empty) Meta description ✗
Externe / interne Links 0 / 23 ✗
Anzahl Worte 180 ~
Anzahl Bilder 3 ~
Title ✔ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit
Meta Description ✗
-
Allgemein Landingpage
INHALT ON-SITE FAKTOREN
![Page 83: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/83.jpg)
Namics.
SEO Prozess – On-site Optimierung.
SEO Prozess.
12.04.2023 83 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Inhalt Generierung
BacklinkManagement
(Null-)Messung
KeywordResearch
On-site Optimierung
Monitoring
![Page 84: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/84.jpg)
Namics.
On-site Optimierung.
SEO Prozess.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.84
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORD
1
2
3
4
KEYWORD
KEYWORD
KEYWORDKEYWORD
KEYWORD
![Page 85: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/85.jpg)
Namics.
SEO Prozess – Inhalt Generierung.
SEO Prozess.
12.04.2023 85 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Inhalt Generierung
BacklinkManagement
(Null-)Messung
KeywordResearch
On-site Optimierung
Monitoring
![Page 86: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/86.jpg)
Namics.
Inhalt Generierung.
SEO Prozess.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.86
Texte Bilder / Videos Infografiken
![Page 87: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/87.jpg)
Namics.
BacklinkManagement
SEO Prozess – Backlink Management.
SEO Prozess.
12.04.2023 87 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Inhalt Generierung
(Null-)Messung
KeywordResearch
On-site Optimierung
Monitoring
![Page 88: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/88.jpg)
Namics.
Backlink Management.
SEO Prozess.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.88
Webseite165 Analyzed
Backlinks
Homepage40
USA64
Holland10
Kanada3
Irland3
Directories9
Domain 39
Domain 48
Domain 55
SocialMedia
4
Domain 139
Domain 210
QUELLEN
DOMAINS
LÄNDER
[image]406
UK62
Schweiz11
Ankertext 133
[image]26
[image]18
Ankertext 25
ANKERTEXTE
![Page 89: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/89.jpg)
Namics.
SEO Prozess – Monitoring.
SEO Prozess.
12.04.2023 89 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Inhalt Generierung
BacklinkManagement
(Null-)Messung
KeywordResearch
On-site Optimierung
Monitoring
![Page 90: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/90.jpg)
Namics.
Monitoring – am Beispiel “Inhalt”.
SEO Prozess.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.90
Traffic-starke Keywords ~
Verwendung von Überschriften ✗
Verwendung von alt-Attributen ✗
Interne Ankertexte ✔
Page Titles
Existenz und Länge ✔
Inhalt ~
Meta Descriptions
No (or empty) Meta description ✗
Externe / interne Links 5 / 24 ~
Anzahl Worte 103 ✗
Anzahl Bilder 3 ~
Title ✔ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit
Meta Description ✔
Donec aliquam nibh condimentum enim faucibus congue. Vivamus augue mauris, lacinia ac faucibus ut, imperdiet sit amet metus.
Allgemein Landingpage
INHALT ON-SITE FAKTOREN
![Page 91: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/91.jpg)
Namics.
Fazit: 5 Punkte für ein gutes Ranking.
12.04.2023 91 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
![Page 92: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/92.jpg)
SEO Hygienefaktorenbeachten
![Page 93: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/93.jpg)
Spannende Inhalteschaffen
![Page 94: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/94.jpg)
Verlinkung aktiv fördern
![Page 95: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/95.jpg)
Massnahmen immerwieder überprüfen
![Page 96: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/96.jpg)
RealerTraffic
![Page 97: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/97.jpg)
Namics.
5 Punkte für ein gutes Ranking.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.97
Hygienefaktoren
beachten
I
Spannende
Inhalte schaffen
II
Verlinkung aktiv
fördern
III
Monitoring der
Massnahmen
IV
Realer Traffic
V
![Page 98: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/98.jpg)
Namics.
Tipps und Tricks.
12.04.2023 98 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
![Page 99: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/99.jpg)
Namics.
Interessante Portale.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.99
SEOmozBlog / Tools (EN)
SistrixBlog / Tools (DE)
SuchradarMagazin (DE)
Google BlogBlog / Tools (EN)
![Page 100: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/100.jpg)
Namics.
Hilfreiche Tools & Add-ons.
Tools, die wir benutzen
Add-ons für Firefox
Google Enhancer
Search Status
Firebug
SEO für Firefox
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.100
SearchmetricsAll-in-one
SEO Powersuite4 Tools
![Page 101: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/101.jpg)
Namics.
Kontakt.
12.04.2023 101 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
![Page 102: Seo basics und insights (im ngo umfeld)](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081513/555e918ed8b42a6d068b461f/html5/thumbnails/102.jpg)
Namics.
Kontakt.
Namics vorgestellt.
12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.102
Lars Holthusen.Business Unit Manager
Julia Diebold.Consultant / Project Manger
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12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.103
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12.04.2023 104 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.