Download - SEO 2016: схемы работы и модели оплаты
![Page 2: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/2.jpg)
ToprightCамостоятельное рекламное агентство с 2013.Стратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в интернете, консалтинг и обучение.
![Page 3: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/3.jpg)
Кто заказывал SEO?
![Page 4: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/4.jpg)
Cовпали ожидания и реальность?
![Page 5: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/5.jpg)
SEO — по-прежнему сложная тема, но если все делать правильно, то цена контакта с пользователем по-прежнему минимальна.
![Page 6: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/6.jpg)
Кстати, а нужно ли вам seo?Примеры, когда не нужно:
У вас инновации, нет поискового спроса
Весь трафик забирают крупые игроки (авиабилеты, гостиницы etc)
В остальных случаях — скорее всего нужно.
![Page 7: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/7.jpg)
Типичные проблемы заказчиков SEO-1
Обещали ТОП — ТОПа нет Деньги уходят непонятно на чтоСайт в ТОПеТрафик не вырос, звонки не увеличились, заявок все нетТак за что платим деньги?
![Page 8: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/8.jpg)
Типичные проблемы заказчиков SEO-2
Продвигали несколько месяцев Результатов нет Предлагают полностью переделывать сайтА за что мы платили раньше? Зато всегда есть ОТЧЕТ
![Page 9: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/9.jpg)
Вот такой:
![Page 10: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/10.jpg)
Проблемы крупного бизнесаЕще на стадии КП агентства предлагают такую х&#ню, что их страшно пускать в переговорку к руководству
![Page 11: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/11.jpg)
Орг.проблемы SEO для крупных проектов:
Подрядчик не умеет работать с организациями, где много участников
Предлагает фиксированный список из 100 запросов (а у вас их 1 000 000)
Собирается однократно оптимизировать сайт (а его нужно развивать годами)
Презентация Викимарта про работу над большим SEO-проектом собственными силами
![Page 12: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/12.jpg)
Общие проблемыПоисковые системы активно борются с покупными ссылками (АГС, Минусинск, Пингвин)
Санкции за накрутку поведенческих факторов
Постоянные эксперименты по улучшению качества поиска (ротация в поисковой выдаче)
![Page 13: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/13.jpg)
SEO изменилось. Основной тренд — работа над качеством сайта
Структура
Контент
Юзабилити
Интерактив: формы, калькуляторы etc
![Page 14: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/14.jpg)
Что с этим делать?
![Page 15: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/15.jpg)
Как работать и за что платить?
![Page 16: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/16.jpg)
Три подхода к SEO
![Page 17: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/17.jpg)
1: разовая SEO-подготовка
![Page 18: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/18.jpg)
Разовая SEO-подготовкаПодходит для небольших сайтовЗаранее известный согласованный объем работ в течение согласованного времениРазовая оплата без абонентки
![Page 19: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/19.jpg)
Что вы получаете:Корректную индексацию сайтаЧеткий план развития сайта (контент, структура, страницы, дизайн, формы etc)
Вы не получаете гарантий результата, но повышаете вероятность успеха
![Page 20: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/20.jpg)
Модель оплаты — разовая оплата за консалтинг
Разовая оплатаМесяц абонентки
Год SEO на абонентке
Разовый платеж против абонентки
![Page 21: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/21.jpg)
Аналитика
Минимальные разовые правки
(контент, метаданные etc)
Доработки сайта, если надо
Аналитика
Минимальные разовые правки
(контент, метаданные etc)
Доработки сайта, если надо
Что дальше?
![Page 22: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/22.jpg)
2: постоянное SEO
![Page 23: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/23.jpg)
Постоянное SEO-сопровождение сайта
Подходит для крупных проектов
Гибкие KPI и отчеты под заказчика
Должно включать юзабилити- и прочие аудиты, рекомендации по развитию сайта
Подрядчик должен тактично пинать клиента и решать разногласия отделов
Скорее всего включает в себя обучение (семинары, методички) для заказчика
![Page 24: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/24.jpg)
Что вы получаете:Новую часть коллектива (выбирайте подрядчика внимательно!)Постоплату за результат — риски делятся с подрядчикомРост нужных показателей (трафик, заявки), а не промежуточных (позиции)
![Page 25: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/25.jpg)
Модель (пост)оплатыФикс Или фикс + бонус за KPIИли % за KPI
Похоже на бонусы для отдела продаж
![Page 26: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/26.jpg)
3: SEO-сопровождение разработки
![Page 27: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/27.jpg)
Типичные проблемы свежих сайтов
Структура не годится для индексации (a'la каталог сделан через фильтры)
Технические решения не соотвествуют требованиям поисковиков
Не выловлены технические огрехи (дубли, настройки сервера)
![Page 28: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/28.jpg)
SEO-сопровождение разработки для любых сайтовПроблемы решаются заранее:
Сайт изначально заточен под спрос = сокращается срок окупаемости проектаSEO-специалисты — третейские судьи между клиентом и студией
![Page 29: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/29.jpg)
Что вы получаете:Сайт, который не требует дополнительных вложений в seo на первых этапахЕсть среднесрочный план действий по развитию сайта Студия получает довольного клиента
![Page 30: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/30.jpg)
Работа и оплата по SEO привязана к этапам разработки1. До начала разработки: ТЗ для
инф. архитектора / проектировщика2. После первого этапа: приемка
прототипа3. После этапа программирования:
приемка готового сайта4. Первичная оптимизация перед
публикацией сайта
![Page 31: SEO 2016: схемы работы и модели оплаты](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042604/58a145861a28abf8068b5e63/html5/thumbnails/31.jpg)
Как выбрать правильную схему работы по SEO
Определите размер проекта Оцените, готовы ли переделывать сайт с нуляНайдите seo-партнера, а не просто подрядчика
Чеклист по выбору SEO-исполнителя «Партнер, плут или дурак?» Слайд #36