Download - RTW2012 CD Manual
Corporate Design Manualguidelines RTW2012
3
Das Manual definiert das Corporate Design von RTW2012 und bestimmt die verschiedenen Anwen-dungen.
Wir haben uns auf die Hauptaspekte konzentriert. Die Richtlinien sind für einfache Anwendung und leichtes Verständnis entworfen worden. Die Richtli-nien und die Designspezifikationen haben bindende Wirkung für alle RTW Projekt Mitarbeiter und sind für interne wie externe Kommunikation bestimmt. Nur wenn diese Spezifikationen von allen einge-halten werden, wird das gewünschte, einheitliche Erscheinungsbild der Firma bzw. des Projektes ge-währleistet.
Dasselbe gilt für externe Mitarbeiter und Dienstlei-ster, wie Drucker, Entwerfer, Agenturen und alle an-deren Anwender, die das Firmenzeichen benutzen werden.
RTW 2012 reserviert sich das Recht vor, irgendeine Form visueller Kommunikation genau zu prüfen und abzulehnen, wenn diese Richtlinien nicht eingehal-ten werden.
Corporate Design guidelines
4
ImpressumVerantwortlich für das Gesamt Gestaltungs Konzeptund die hier dargestellten Guidelines ist:
Damiano RezzonicoNew Media & Design GmbH
Bei Fragen und Unklarheiten kann er jederzeit kontaktiert werden
044 540 43 [email protected]
5
Einleitung 3
Inhaltsverzeichnis 5
1 Logotype1.1 Logo allgemein 8 1.2 Farbdefinitionen 91.3 Farbanwendungen 101.4 Aufbau und Konstruktion 11
2 Logo Anwendungen2.1 Print 14 2.2 Internet 152.3 Briefschaft/Geschäftsdruck 16/17
3 Schrift3.1 Hausschrift 20 3.2 Schriftstile 21
4 Layout4.1 Grundlayout in einem Dokument 22/234.2 Grundlayout Website 24/254.3 Grundlayout einfach Präsentation 26/27
5 Spezielle Anwendungen5.1 Anwendungen auf 3D Objekten 30/31
6 Bildsprache6.1 Definition Bildsprache 346.2 Negative Bildbeispiele 35
7 Kontakt7.1 Hauptadresse 36
Logotypeguidelines RTW2012
Corporate Design guidelines
8
Das Logo muss proportional beibehalten werden. Es darf weder gequetscht noch gezogen werden.Weiter muss das Logo in den Originalfarben und mit 100% Sättigung dargestellt werden.
Nicht erlaubt
Logo Schrift ImpactRTW2012 VersialenRest alles klein geschrieben
Ausnahme ist wenn das Logo perspektivisch auf einem Bild verzogen wirdoder auf 3D Animationen.
9
Farbdefinitionen werden von der angewandten Drucktechnik und deren Preis bestimmt. Im Normalfall wird CMYK (4-farben) angewendet. Pantone „silber“ als Schmuckfarbe
BLAU CMYK Cyan 100%Magenta 0%Yellow 0%Black 0%
Grau CMYK (dunkel)Cyan 0%Magenta 0%Yellow 0%Black 60%
Grau CMYK (hell)Cyan 0%Magenta 0%Yellow 0%Black 30%
Pantone428 C
877 C (silber- Schmuckfarbe)kann alternativ angewendet werden
Entsprechend der Art des Mediums müssen die Farbkoordinaten respektiert werden.
Farbreferenzen:4-Farbendruck CMYKWebsite RGBVollfarbendruck PantoneSiebdruck und andere RAL
BLAU RGBRot 0Gelb 158Blau 224
Pantone430 C
877 C (silber- Schmuckfarbe)kann alternativ angewendet werden
Grau RGBRot 135Gelb 156Blau 138
Grau RGBRot 198Gelb 199Blau 200
Logo Schrift ImpactRTW2012 VersialenRest alles klein geschrieben
Pantone299 C
Corporate Design guidelines
10
LogoabwandlungenJe nach Anwendung kann das Logo farbig, negativ auf blauoder s/w angewandt werden.
Logo farbigfür alle Anwendungen
Logo negativz.B. auf Textilienoder Messsestandsiehe S. 19
Logo s/wz.B. für Fax
11
Aufbau und KonstruktionDas Logo ist optisch ausgewogen und die Abstände sind klar ge-wählt und überall eingehalten. Die roten Elemente sind alle gleich gross und sollen die einheitlichen Abstände symbolisieren.
Ein Mindestabstand zum Logo ist einzuhalten
falsch zu nahe am Logo korrekt Abstand eingehalten
x
x
x
x
x
y
y
y
y y
y
Logo Anwendungenguidelines RTW2012
Corporate Design guidelines
14
Logoanwendungen bei DruckIm Normalfall wird das Logo auf weissen Hintergrund ange-wendet. Bei digitaler Anwendung kann es zu Ausnahmen kommen.
Logo auf weissPostionierung Broschüren und doppelseiteigen Präsentationen oben rechts. Das Logo sollte nicht im Bund sein.
Logo negativauf Hintergrund
- round the world for children -
Präsentation
Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swiss-ness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveüber-tragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch In-ternet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordver-such Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltre-kordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Cha-rity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swiss-ness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveüber-tragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch In-ternet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordver-such Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltre-kordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Cha-rity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swiss-ness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveüber-tragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekord-versuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Welt-rekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for child-ren Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness
nicht erlaubtLogo über Bilder
15
Logoanwendungen im InternetIm Normalfall wird das Logo auf weissen Hintergrund ange-wendet. Bei digitaler Anwendung kann es zu Ausnahmen kom-men sprich das Logo kann auch im Weissraum eines Bildes gesetzt werden. Lesbarkeit muss gewährleistet sein.
nicht erlaubtLogo auf Farblächen
Logo oben linksauf weiss oder hellem Hintegrund
(Unten nur als Absender z.B. bei 100stutz)
Ausnahme bei Textilien
Corporate Design guidelines
16
Bei der Briefschaft wird das Logo generell oben links positiniert, auch aus Gründen der Post-Vorsschriften z.B. bei Couverts.Das Briefpapier ist klassisch aufgeteilt. Logo oben, Absender unten.
Logo 100%Schrift 7.5 Pt.
RTW GmbH | Wiesenstrasse 10 | Postfach |8032 Zürich
www.rtw2012.com
17
Bei der Visitenkarte ist die Aufteilung folgendermassen.Logo oben links. Text danaben linksbündig.Das Logo ist nur halb so gross wie beim Briefpapier
Couverts Logo auch oben links und Absender unterhalb.Rechte Seite ist für die Frankierung freizuhalten. Linke Seite kann man optional für Werbezwecke noch ausbauen.
Fabian Karlovich Projekt Manager
RTW GmbH Wiesenstrasse 10Postfach8032 Zürich
Telefon: +41(0)76 523 67 99E-Mail: [email protected]
www.rtw2012.com
Logo 100%Schrift 7.5 Pt.
RTW GmbH | Wiesenstrasse 10 | Postfach | 8032 Zürich
Logo 50%Schrift 7.5 Pt.
Linke Seite kannoptional für Werbung ge-braucht werdenz.B. 100Stutz
Schrift & Layoutguidelines RTW2012
Corporate Design guidelines
20
Die RTW2012 Hausschrift ist die Arial (alternativ auch Helvetica Neue)Sie wurde wegen ihrer Klarheit, Lesbarkeit und Funktionalität gewählt.Dabei war wichtig, dass alle die Schrift verfügbar haben.
Die Logo Schrift Impact kann auch für bestimmte Titel verwendet werden.Dabei muss darauf geachtet werden, dass eine die Laufweite auf mind. 25Pt gestellt wird
Arial Zeichensatz (regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÖÄÜabcdefghijklmnopqrstuvwxyzöäü1234567890+“*ç%&/()=?``!
Arial Zeichensatz (bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÖÄÜabcdefghijklmnopqrstuvwxyzöäü1234567890+“*ç%&/()=?``!
Impact Zeichensatz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÖÄÜabcdefghijklmnopqrstuvwxyzöäü1234567890+“*ç%&/()=?``!
Arial RegularArial ItalicArial BoldArial Bold Italic
21
Laufschrift ist Arial Regular 11 Pt in Blocksatz mit Zeilenabstand von 18 Pt
Spezielle Texte z.B. Vorwort oder Einleitung sind einen Pt grösser d.h. 12 Pt mit Zeilenabstand von 18 Pt und in blau.
Zuversicht, Vertrauen in die Technik und ver-nünftiges Handeln sollten stets das Verhalten des Piloten bestimmen. Die Hauptursache von Unfällen mit einmotorigen Flugzeugen ist eine falsch kalkulierte Kraftstoffmenge.
5.4.1. SicherheitSicherheit ist in erster Linie das Ergebnis professio-nellen Flugmanagements. Der Motor einer gewarteten Ruschmeyer R90 oder Cessna Corvalis 400 TT kann während des Fluges eigentlich nicht ausfallen. Doch im Wörtchen „eigentlich“ steckt eben doch eine Ein-schränkung. Deshalb, „sag’ niemals nie“ und bereite dich vorsorglich auf diesen Notfall vor.
Gute Nerven, viel Trainingserfahrung und ausreichend Höhe vorausgesetzt, besteht selbst beim Motorausfall kein Grund zur Panik. Denn zu den guten Eigenschaf-ten der Flugzeuge zählt die Segelfähigkeit. Antriebslos gleiten sie aus 4.000 m Höhe 40 km weit. Das sind Radien, in denen hoffentlich über Land ein Flugplatz oder eine Holperpiste zum Landen erreichbar ist. Dem Piloten bleiben 15 bis 20 Minuten für das Abarbeiten der Notfallcheckliste.
SICHERHEIT UND ZUSATZ- AUSRÜSTUNG
HaupttitelGrösse 40 Pt. RegularVersalien50 Zeilenabstand100% Cyan
EinleitungGrösse 12 Pt. Regular18 Zeilenabstand100% Cyan
TitelGrösse 12 Pt. Bold18 Zeilenabstand100% Cyan
LauftextGrösse 11 Pt. Bold18 Zeilenabstand85% Schwarz
Corporate Design guidelines
22
Logo nicht im BundBilder grosszügigüber die ganze Seite
Legende blau 9.Pt. Kleiner als Lauftext
Cyan als Hintergrundfarbe15% Cyan
Titel grosszügigüber mehrere Zeilen
23
Logo oben rechtsbei Doppelseiten
Text mit genügend Zeilenabstand und nicht 100% schwarz - wirkt leichter
2-spaltig, Blocksatz oder alternativ auch linksbündig möglich
Keine breiten SpaltenMax. 8-12 Wörter pro Spalte
Wechsel der Ausrichtung vermeiden. Falls möglich immer links bündig oder Block-satz.Text zu eng und dunkel. Spalten zu breit.Lesbarkeit ungenügend.
Layout auf einem Raster angeordnet
Die Musterseite auf der linken Seite charakterisiert den Layout Aufbau im Allgemeinen. Je nach Format und Anwendung kann es zu Abweichungen kommen.Die Grundgestaltung ist jedoch einzuhalten.
Corporate Design guidelines
24
ContentGrosszügige BilderText gut lesbar (dunkelgrau auf weiss)Titel gross blau (ev. nur Versalien)
Logo oben linksauf weiss oder hellem HintergrundZur Startseite verlinken ohne Rollover Effekte
25
Navigation horizontal grauev. mit Untermenus, und über ganze Breite
Hintergrundbild passend zum Inhalt oder weiss.
Abgerundete Ecken passend zum charakter der Logo Schrift.Nicht zwingend, aber sinnvoll.
Links und Untertitelsollten sich farblich oder vom Stil her auch vom Lauftext unterschei-den.
Nebenspaltez.B. für News oder social Mediaoptisch unterschiedlich zuHauptcontent
Fusszeile negativweiss auf blau. (nicht schwarz oder grau auf blau)Allgemeine Informationen wie Impressum, Copyright usw.
Die Musterseite auf der linken Seite charakterisiert den Layout Aufbau im Allgemeinen bei einer Webseite. Der Grundaufbau ist einzuhalten. In Sachen Gestaltung und Inhalt sind keine Grenzen gesetzt.
Corporate Design guidelines
26
Textanalog den Vorgabenvom Kapitel Schirft
Präsentation mit DoppelseitenGewichtung Bild und Text 1:1Grosszügiger Bildausschnitt Logo oben rechts
Titelkann je nach Bild auch negativ (weiss)eingesetzt werden
27
Hintergrundbild passend zum Inhalt oder weiss.
Abgerundete Ecken passend zum charakter der Logo Schrift.Nicht zwingend, aber sinnvoll.
Links und Untertitelsollten sich farblich oder vom Stil her auch vom Lauftext unterschei-den.
Präsentation querEine Präsentation kann ganz einfach im Word oder Powerpoint erstellt werden.Die einfachsten Grundregeln müssen beach-tet werden: Stand Logo, Schrift und Bildsprache
Eine Präsentation kann je nach Format und Umfang unter-schiedlich aufgebaut sein. Die Anmutung und Aufbau soll je-doch immer gleich sein. Auf dieser Seite 2 Musterbeispiele
RTW in den Medien
7
grosszügige Bildsprachekeine Bilderansammlungund wenn dann mit klarem Raster
Klare Logo Postionierung und Schrift Definition einhalten.
spezielle Anwendungenguidelines RTW2012
Was erhalte ich für 100 Stutz? …
… Dein Name ist auf dem Flugzeug LIVE mit dabei… Einladung an den Startevent am Zürich Flughafen… Du erhälst eine Urkunde… Du erhälst ein Geschenk beim Startevent
«Schick din Name für 100 Stutz und en guete Zweck um'd Welt!»
Mit 100 Franken hilfst DU das Projekt RTW 2012 zu realisieren und damit einen neuen Weltrekord aufzustellen, sowie weltweit möglichst viel Geld für UNICEF Kinder-Hilfsprojekte zu sammeln.
Corporate Design guidelines
30
Spezielle Anwendungen des Logosbei Kleider, Messeständen oder auf dem Flugzeug.
Logo bei 100 StutzDas RTW Logo wird bei der 100 Stutz Aktion als Absender unten zentral auf weiss oder neutralem Hintergrund aufgeführt.
Das 100 Stutz Logo ist grösser und prägnanter.
Logo auf KleidernWo möglich auch weissoder hellem Untergrund.Ausnahmen sind möglichje nach Farbe der Textilien.
31
Was erhalte ich für 100 Stutz? …
… Dein Name ist auf dem Flugzeug LIVE mit dabei… Einladung an den Startevent am Zürich Flughafen… Du erhälst eine Urkunde… Du erhälst ein Geschenk beim Startevent
«Schick din Name für 100 Stutz und en guete Zweck um'd Welt!»
Mit 100 Franken hilfst DU das Projekt RTW 2012 zu realisieren und damit einen neuen Weltrekord aufzustellen, sowie weltweit möglichst viel Geld für UNICEF Kinder-Hilfsprojekte zu sammeln.
MessestandHauptbotschaft100 Stutz Aktion zentral
Logo RTWnegativ auf weisssiehe S. 8
SponsorenIm Zusammenhang mit den Sponsoren Logoskann das RTW Logoübergeordnet farbigdargestellt werden alsKopf des gesamten Projekts.
Die Sponsoren werden s/win der Budget Reihenfolge positioniert.
Sponsoren Logos im Internet und auf dem Flieger
Alle Logos in Originalfarbeund je nach Budget in Reihenfolge und Grösse angeordnet
Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100
Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen
für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen
für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für
100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz
um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt
Namen für 100 Stutz um die Welt vvvNamen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz
um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100
Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100
Bildspracheguidelines RTW2012
Corporate Design guidelines
34
Die Bildwelten für RTW sind gem. den folgenden Beispielen einzuhalten.Dabei stehen die Emotionen und die Aviatik im Vordergrund.Carlo Schmid, der Pilot soll in den Bildwelten nach Möglichkeit auch eine Rollen spielen, muss aber nicht zwingend im Vordergrund sein.Verantwortlich für das Bildkonzept ist Adrian Bretscher.
Emotionenin Kombination mit Aviatik und dem Piloten.
35
Bilder sollen möglichst grosszügig falls möglich über die ganze Breite eines Layouts eingesetzt werden.
keine abgesofteten Bilder oder Bildkanten
keine Logos in den BilderFotos sollen für sich sprechen.Logo hat seinen fixen Platz auf weiss
Bildausschnitte frei wählbarso spannend wie möglich
KONTAKTRTW2012 GmbHWiesenstrasse 10Postfach8032 Zürich