Download - Rethinking Digital Marketing
改變媒體新思維改變媒體新思維
媒體不對媒體不對
廣告超秒廣告超秒
分眾趨勢分眾趨勢
收視率低收視率低
戶外紛雜戶外紛雜
平面低迷平面低迷
廣度不夠廣度不夠
深度不夠深度不夠
突破媒體困境
TV Reach
全新媒體
Ø旺季持續
Ø廣告超秒
Ø收視流失
Ø黃金時段
Ø無淡旺季
Ø廣告獨立
Ø保證收看
Ø全天人流
電視媒體的困窘，每年持續發生
流動?
補強!
勝
媒體投放對了嗎?
網路影音香港商明略行調查
15~54歲的台灣男女75%一週至少看一次
戶外看板好地點單日人流破百萬商圈優勢、地域關聯性但媒體及製作費用較高
電子看板尼爾森調查12~65 All TA接觸大樓/捷運電視螢幕廣告的比例僅10~15%
３補合一保證by Target，有看才收費單日曝光量超過900萬人次75.1%台灣男女一週至少去一次。
勝
合理計費、市場超低
新的計價趨勢：點擊/有看才計費
點擊
/收視
成本
價格
帶
NT$ 0 5 10 15 20
網站Banner形式廣告 (首內頁差異大)
FB廣告
手機廣告
網路影音廣告
新媒體
勝
三個願望、一次滿足
圖片來源：http://www.nipic.com/show/1/54/8c4ee9c6f02512d9.html
要便宜
人要多
要精準
保證看見廣告才計費保證看見廣告才計費
市場最低價 (CPV低於2元)市場最低價 (CPV低於2元)
廣告秒數長短不拘廣告秒數長短不拘
2000個點位全國聯播2000個點位全國聯播
可設定時段/Target/區域可設定時段/Target/區域
Last Mile關鍵觸及Last Mile關鍵觸及
白天高流量補強reach白天高流量補強reach
個新
媒體
的關
鍵優
勢
7?
唯一滿足►►全國最大數位新媒體
大台北
大台中
大高雄
全國
大串
聯全
國大
串聯
個點
位個
點位
2000
精準溝通►►對的點位+合理計費
1. 顧客必經 人潮流量最多
2. 聲音整合 全賣場聽廣告
3. 精準量測 看廣告才計費
4. 彈性排程 可挑熱門時段
5. 白天來客穩 補強電視弱
6. 三大都會區 消費力最強
7. 深入巷弄 顧客組成完整
大特點，領先市場追求媒體效益最佳化
1. 看廣告才收費最公平2. 台北/台中/高雄大連線3. 播出時段選擇銷售高峰4. 選擇以男生或女生計費5. 選擇以成年或青年計費6. 秒數30秒以內不限7. 廣告總預算由您決定
酒類商品廣告酒類商品廣告時段不受限制時段不受限制
市場唯一►►由您決定如何播廣告
個刊播方式，交由您決定廣告如何播放
深入巷弄 影響生活 全國最大
戶外最強電視聯播網單日將接觸900萬人次
補足大眾媒體的缺口
6:00~隔日2:00 為iCHANNEL播放時段
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1 2 3 4 5
來客數分佈圖日間來客穩定
電視收視率優勢只在晚間時段
資料來源：來客數為7-11POS資料、收視率為Nielsen收視資料
白天的人潮都在白天的人潮都在77--1111鎖定頻道就能掌握顧客鎖定頻道就能掌握顧客
-
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0 公
車車
廂外
廣告
大樓
外牆
看板
廣告
大樓
外看
板類
廣告
加油
站看
板類
廣告
店內
螢幕
廣告
計程
車車
外廣
告
其他
店內
廣告
候車
亭廣
告
戶外
電視
牆廣
告
高速
公路
T霸
大樓
電梯
電視
廣告
捷運
站電
視螢
幕廣
告
捷運
站月
台燈
箱廣
告
捷運
站走
道看
板廣
告
捷運
車廂
外廣
告
捷運
車廂
內廣
告
捷運
站電
視牆
廣告
公車
車廂
內廣
告
公車
看板
類廣
告
火車
站看
板類
廣告
公車
電視
螢幕
廣告
客運
車站
內電
視牆
廣告
火車
站月
台燈
箱廣
告
火車
車廂
內廣
告
火車
站內
電視
牆廣
告
計程
車車
內廣
告
高鐵
站看
板類
廣告
高鐵
站月
台看
板類
廣告
機場
廣告
其他
戶外
廣告
顧客最易接觸的家外媒體
資料來源：Nielsen媒體大調查(12-65歲)
電子螢幕類廣告電子螢幕類廣告店內螢幕廣告店內螢幕廣告
接觸效益最佳接觸效益最佳!!!!
看板
類廣
告只
有商
圈優
勢
旺季來臨的超秒風險 每支廣告獨立放送全店
TV + TV + iCHiCH新媒體操作策略新媒體操作策略
SPOT BUYCPRP BUY
立即改變思維、精準觸及顧客吧!!
精準溝通合理計費
購買成本高 購買成本低
