Download - Raport Ulubione Trunki Polek - Prekursorki
Badanie „Ulubione Trunki Polek”
Wstęp
• Portal Prekursorki.pl jest pierwszym portalem badawczym
gromadzącym opinie kobiet w Polsce. Platforma skupia ponad
12 000 aktywnych użytkowniczek (dane na marzec 2013 roku).
Aktywna społeczność Prekursorek testuje i opiniuje nowości na
polskim rynku i bierze udział w badaniach, wypełniając ankiety
online. Prekursorki.pl oferuje rozwiązania z zakresu: badań online,
WoMM (word of mouth marketing); product trial&seeding,
pozyskiwanie Ambasadorek marki i Liderów opinii, współpraca
z blogerkami.
• Badanie Ulubione Trunki Polek zostało przeprowadzone w kwietniu
2013r. na próbie 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym
17-55.
Właścicielem portalu Prekursorki.pl jest 2mgroup s.c.
>WSTĘP
Partnerzy
Partnerzy badania Ulubione Trunki Polek
>PARTNERZY
>PROFIL RESPONDENTEK
>PROFIL RESPONDENTEK
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
NIE MAM
DZIECI 30%
MAM DZIECI
60%
PLANUJĘ ZOSTAĆ MAMĄ W CZASIE
NAJBLIŻSZYCH 18
M-CY 10%
WYŻSZE 47%
ŚREDNIE OGÓLNE
33%
ŚREDNIE ZAWODOWE
16%
ZAWODOWE 4%
Wykształcenie Dzieci
> CZYM DLA POLEK JEST ALKOHOL?
ALKOHOL TO MIŁY DODADEK DO SPOTKAŃ TOWARZYSTKICH
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
81%
61%
46%
23%
Miły dodatek dospotkań
towarzyskich
Chwila relaksu Podkreśla smakpotraw
Ułatwianawiązywanieznajomości wtowarzystwie
1
> RODZAJE ALKOHOLI
39% KOBIET NAJCZĘŚCIEJ SPOŻYWA PIWO
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
26% 13%
NAJCZĘŚCIEJ WYBIERAMY WINO I PIWO SMAKOWE
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
8%
26%
32%
36%
37%
39%
46%
47%
66%
77%
87%
0%
3%
2%
2%
1%
6%
3%
13%
8%
26%
33%
Cydry
Whisky
RTD
Wódkę
Nalewki
Szampansmakowy
Likiery
Piwozwykłe
Drinki
Piwosmakowe
Wino
Rodzaje spożywanego
alkoholu ogólnie
Rodzaje najczęściej
spożywanego alkoholu
39%
Zdecydowana większość
respondentek (87%) zapytanych o
rodzaje spożywanych alkoholi
wskazała wino i 77% piwo smakowe.
Zapytane o najczęściej spożywane
rodzaje alkoholu, respondentki
wskazały wino (33%), ale największą
kategorię stanowi piwo (39%) – po
połączeniu piwa smakowego
i zwykłego.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
DLACZEGO ?
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
86%
47% 38%
27% 23%
18% 9%
Lubię jegosmak
Pasuje dowiększości
okazji
Odpowiedniadla mniezawartośćalkoholu
Dobrzekomponuje sięz jedzeniem
Przystępnacena
Pijąc tenalkohol czujęsię wyjątkowo
Znajomi golubią
Zdecydowana większość respondentek wybiera
dany rodzaj alkoholu ze względu na jego smak
(86%), 47% odpowiedziała, że pasuje on do
większości okazji.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
ULUBIONE MARKI
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
11% 9%
8%
5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2%
Zapytane o ulubioną markę
alkoholu, najwięcej respondentek
wskazało markę Redd’s (11%), Carlo
Rossi (9%), Martini (8%), Cin Cin (5%).
> KIEDY, JAK, Z KIM?
ŚREDNIO RAZ W TYGODNIU
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
Prawie połowa respondentek
spożywa alkohol mniej więcej raz w
tygodniu. 36% spożywa alkohol dwa
razy w miesiącu lub rzadziej i 19% 2
razy w tygodniu lub częściej.
NA SPOTKANIU ZE ZNAJOMYMI
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
83%
58% 54%
46% 44%
32% 31%
11%
Na spotkaniuze
znajomymi
W domu,zazwyczaj
wraz zpartnerem
W pubie zeznajomymi
Na spotkaniuz
przyjaciółką
Na impreziew klubie
Na spotkaniurodzinnym
Do posiłku(obiadu lub
kolacji)
W domu,zazwyczajsama np.
wieczoremkiedy surfujęw Internecie
Respondentki zapytane o
okoliczności, w których najczęściej
spożywają alkohol wskazały (83%)
na spotkania ze znajomymi, 58%
spożywa alkohol w domu,
zazwyczaj z mężem i 54% w pubie ze
znajomymi.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
SPOTKANIE RODZINNE
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
5%
14%
14%
16%
51%
Piwo
Drinki
Żaden
Wódka
Wino
Na spotkaniu rodzinnym 51% kobiet
wybiera wino.
POLKI SPOŻYWAJĄ ALKOHOL W TOWARZYSTWIE MĘŻCZYZN
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
z chłopakiem
9%
z mężem 63% z
narzeczonym 9%
z przyjacielem 2%
z partnerem
17%
Większość respondentek (45%) spożywa alkohol z mężczyzną. 26%
ze znajomymi i 23% z kobietą. Spośród mężczyzn 63% kobiet
spożywa alkohol z mężem, a 17% z partnerem.
Wniosek: Kobiety spożywają alkohol w towarzystwie bliskich
mężczyzn, którym ufają.
ZNAJOMI
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
znajomi 45%
przyjaciele 7%
przyjaciółka 38%
koleżanka 3%
przyjaciel 7%
Wniosek: W mniejszym kobiecym
gronie kobiety wolą spożywać
alkohol z przyjaciółkami. W
większych grupach kobiety
preferują spożywanie alkoholu
ze znajomymi (nie z bliskimi
przyjaciółmi).
W grupie „znajomi” (grupa zbiorowa) 45% respondentek wskazało na znajomych i 7% na przyjaciół. W żeńskiej grupie znajomych (grupa pojedyncza) 38% respondentek spożywa alkohol z przyjaciółką i tylko 3% z koleżanką.
> REKLAMA
MIEJSCA, W KTÓRYCH SPOTYKA SIĘ REKLAMY ALKOHOLI
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 1810
1%
5%
8%
10%
10%
36%
41%
40%
55%
67%
69%
Inne odpowiedzi
Nie widzę reklam alkoholi
W kinie
Blogi
YouTube, Vimeo itp.
Czasopisma kobiece
Billboard uliczny
Portale internetowe
W sklepie lub supermarkecie
Reklama telewizyjna
Pytanie wielokrotnego wyboru.
REKLAMA, KTÓREJ UFAMY – kryzys zaufania do reklamy PUSH
Self-selected
digital pull
content
Źródło badanie Czego pragną kobiety? Prekursorki.pl
czerwiec 2012 n = 1278
Najbardziej wierzymy REKOMENDACJOM
i temu, co znajdziemy w sieci samodzielnie,
znacznie mniejszą wartość stanowi dla nas
intruzywny, źle targetowany przekaz
reklamowy. Nie wierzymy w kontent typu
push, a więc reklamę bannerową, sms, mail
itp.
> ZAKUPY
POLKI SAMODZIELNIE KUPUJĄ ALKOHOL
SUPERMARKET LUB DYSKONT
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
Respondentki najczęściej alkohol kupują w
supermarketach (78%) i dyskontach (50%).
Uwagi: Kafeteria odpowiedzi zawierała
przykłady sklepów przy supermarketach i
dyskontach, aby respondentki nie pomyliły
tych dwóch kategorii.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
WÓDKI
KOBIETY WYBIERAJĄ WÓDKI SMAKOWE
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 1810
75,15% RESPONDENTEK WYBIERA
WÓDKI SMAKOWE
24,85% RESPONDENTEK WYBIERA
WÓDKI CZYSTE
Na pytanie jakie wódki lubisz najbardziej, ¾
respondentek wybrało odpowiedź wódki
smakowe.
ULUBIONE MARKI WÓDEK
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
2% 3%
4% 4% 4% 5% 5%
6% 7%
9% 12% 13%
27% 31%
Luksusowa
Krupnik
Stock
Gorzka
Smirnoff
Żubrówka
Żołądkowa
Bols
Soplica
Sobieski
Lubelska
Wyborowa
Finlandia
Absolut
Najczęściej wskazywane marki
preferowanych wódek to: Absolut
(31%), Finlandia (27%), Wyborowa
(13%), Lubelska (12%), Sobieski (9%).
Uwagi: Respondentki odpowiadały
na pytanie otwarte bez kafeterii
odpowiedzi. Odpowiedzi były
spontaniczne.
Kontakt
Ada Kozłowska
email: [email protected]
tel.: 500 118 197
Testy produktów
Badania online
WoMM marketing rekomendacji