Quotidiens et InternetNe reprendre que l’information du format papier
Complémentarité avec le format papier
Proposer un contenu complémentaire Quotidien papier
Quotidien papier
Proposer un contenu différent/supplémentaire
• Réaction en temps réel en ligne devenu possible• Attirer toujours plus de visiteurs• Contenus et services différents• Faiblesse du prix des publicités en ligne• Investissements marketing concentrés sur les sites de recherche
Statistiques de lecture
Suivre l’actualité en temps réel 83.9%Informations d’autres journaux 59.0%Faire usage des services (archives, météo,…) 57.6%
Raison de visite des sites de quotidiens
1980 2005A la maison 91% 82%Au bureau 9% 20%Train, tram, bus - 11%Ailleurs 6% 8%
Lieux de lecture préférés
Stratégie proposées
• Un journal dirigé vers son site– Inviter le lecteur à continuer en ligne– Utilisation de codes pour l’accès au contenu
complémentaire– Présenter les nouveautés accessibles en ligne
Stratégies proposées
• La télévision, le complément par excellence– Recoupement des statistiques– Utilisation des codes de la version papier
Vidéos Images Audio
Stratégies proposées
• Les podcasts – intégration de l’audio– Vidéos et commentaires audio – Accès aisé des jeunes– Utilisation de la plateforme iTunes
Les codes
• La version papier reste maître des codes• Accès au contenu en rapport avec l’article• Codes identiques pour la télévision, l’internet et les podcasts• Codes simples renouvelés tous les mois• Service gratuit après création de compte en ligne
Codes
Internet PodcastsTélévision
Articles
Ciblage et objectifs
• Augmenter la vente de la version papier dont l’attrait augmente.
• Augmenter la satisfaction par l’ajout de nouvelles innovations.
• Augmenter la visite des sites par les lecteurs.
• Augmenter l’offre aux annonceurs.
Lecteurs irréguliers
Préférence pour la télévision ou la
radio
Pas d'horaire privilégié de lecture
Adolescents et étudiants
Accès facile aux technologies numériques
Volonté de se servir des technologies
numériques
Communication
Magazines de programmes télévisés• Toucher les amateurs de télévision• Attirer l’amateur irrégulier de télévision• Informer sur l’utilisation du procédé
Visibilité sur le site internet• Toucher les habitués du net• Attirer l’attention lors d’un passage habituel• Montrer la proactivité en matière de technologie
Campagne d’affichage billboards, abris bus• Touche les jeunes, et lecteur en transports en communs• Campagne axée de façon plus prononcée sur les podcasts et le portail numérique.• Visibilité auprès des usagers de la route