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A Bruxa de Blair
Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos
Vitor Figueiredo BragaliaRA:400131 º PP-M
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The Blair Witch Project Um artigo recém publicado na forbes.com reuniu
especialistas para eleger as 20 melhores campanhas em mídias sociais de todos os tempos, onde foram convidados a levar em conta o sucesso das campanhas, bem como a qualidade da execução e a criatividade de cada uma.
Os jurados compartilharam a mesma opinião sobre algumas campanhas, como os esforços de marketing por trás do “The Blair Witch Project”, a campanha feita para divulgar o filme ‘A Bruxa de Blair’ foi considerada e melhor campanha de mídia social de todos os tempos.
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Sinopse
Três estudantes de cinema embrenham-se nas matas do estado de Maryland para fazer um documentário sobre a lenda da bruxa de Blair e desaparecem misteriosamente.
Um ano depois, uma sacola cheia de rolos de filmes e fitas de vídeo são encontradas na mata. As imagens registradas pelo trio dão algumas pistas sobre seu macabro destino.
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The Blair Witch Project Os profissionais por trás deste filme de terror foram capazes de
gerar grande buzz para um filme com um orçamento minúsculo, usando sites e fóruns para atiçar o interesse súbito nos meses antes de seu lançamento no verão de 1999. Afinal, a história dos produtores desse documentário sobre jovens perdidos na floresta era verdadeira ou falsa?
Recortes falsos de jornais sobre o desaparecimento dos personagens principais do filme e fotos policiais de seu carro abandonado se espalharam em uma velocidade assustadora por toda internet.
O filme fez mais de $ 29 milhões durante sua primeira semana de lançamento. Até hoje a produção de pequeno orçamento (apenas 50 mil dólares) gerou aproximadamente US $ 250 milhões.
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The Blair Witch Project
Como estratégia de marketing, os diretores criaram e emitiram um documentário falso sobre a lenda da bruxa de Blair em um canal de TV americano. O público acreditou na lenda.
A mentira sobre a bruxa forma parte de uma ficção que os diretores inventaram, e que começa em 1785, em plena época de caça às bruxas. A partir daí, acontece uma sucessão de assassinatos e desaparecimentos durante o século XIX e anos 40-60. Tudo falso.
Os três protagonistas acreditaram na lenda da bruxa até a estreia do filme.
Quando A Bruxa de Blair estreou em junho de 1999, foram feitas apenas 27 cópias do mesmo, número que aumentou de forma gradual. Por haver poucas cópias, os ingressos para o cinema se esgotaram em muitos lugares e os rumores tomaram conta das ruas.
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The Blair Witch Project Para promover A Bruxa de Blair, foi dito que se tratava
de um documentário real e com imagens encontradas pela polícia. Para isso, foi feita uma parceria com vários sites conhecidos, que junto à ficha de cada ator, foi colocado que seu paradeiro era desconhecido.
O site do filme recebia 3 milhões de visitas diárias durante a estreia. Toda a campanha de publicidade começou na internet, que foi sua melhor aliada de marketing.
Duas mil salas de cinema projetaram simultaneamente A Bruxa de Blair nos Estados Unidos, foi um recorde maior que o clássico “Star Wars: Ameaça Fantasma”.
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The Blair Witch Project
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Lições de Social Marketing1)- Entreter, não vender!
Fato: Os cineastas focaram na história, não no produto. As pessoas não conseguiram separar a ficção da realidade. Com isso, o enredo ganhou muita força e nas ruas não se falava de outra coisa.
Lição: Entreter, não vender!Levando em consideração que sua marca sofre impacto de todas as suas ações, procure levar entretenimento com o seu produto. No caso do filme, os cineastas venderam uma experiência ao público, não um simples produto.
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Lições de Social Marketing
2)- Segmentação Correta
Fato: Eles levaram sua mensagem para as pessoas que queriam ouvi-las. Não esperaram ninguém ir até eles, identificaram e espalharam a história do filme para seu público-alvo. Os cineastas utilizaram fóruns e espaços do seu segmento para chegarem até seu público.
Lição: Encontre e conheça seu público! Ao invés de sair “gritando como um doidão”, que seu produto existe, identifique seu público-alvo e inicie uma conversa, através dos meios de comunicação que eles usam.
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Lições de Social Marketing
3)- Invista dinheiro onde seu público está!
Fato: Os produtores do filme não utilizaram os canais tradicionais de publicidade. Eles utilizaram meios alternativos para divulgação do filme e fizeram mais sucesso sem gastar praticamente nada.
Lição: Só porque a maioria das empresas usa as mídias de comunicação tradicionais, como TV, rádio e revistas, não significa que são mais eficientes. Encontre o local onde seu público compartilha informações e invista nele.
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Lições de Social Marketing4)- Conecte-se nas novas mídias
Fato: Os cineastas Daniel Myrick e Eduardo Sánchez vincularam sua campanha com um site, que estava à frente da sua época, em 1999. Os poucos sites que existiam sobre filmes, eram chatos e cheios de textos. Com o blairwitch.com, o site era uma extensão do filme sem vendê-lo. Toda a informação referente à Bruxa de Blair era postada do site para despertar interesse. Esse procedimento funcionou como uma propaganda para seu site, levando algumas pessoas a crerem que a história era real.Foi entregue a sustos e mistérios que ficamos com gosto de quero mais.O branding foi fortalecido de forma genial.
Lição: Os sites são mais do que cartões de visitas na internet. É o único lugar on-line que você pode controlar totalmente a mensagem do seu produto.
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Burkittsville
Mesmo no final da história a lenda tendo sido revelada falsa, a cidade de Burkittsville recebe turistas até hoje por causa do filme e lucra com a venda de Souvenir. Esse foi um case feito nos anos 90 e que faz sucesso até hoje.