MARKETING EN DISPOSITIVOS MÓVILES.
Junio de 2011
Alberto Pardo
Follow me : @soybanano
Latinoamérica: penetración telefonía móvil 98%
Latinoamérica es la región con más alta tasa de crecimiento en telefonía móvil
Porcentaje de ventas de Smartphone
Habrá mas de 1B de smartphones accesando internet para el 2013 (Gartner)
2 de cada 5 teléfonos celulares que se reponen en el mundo, son smartphones
Apple es hoy el mayor vendedor de Smartphones
El incremento anual en ventas de smartphones fue del 76%
Other incluye Uruguay, Peru, El Salvador, Dominican Republic, Guatemala, Panama, Honduras, Paraguay, Bolivia, Belize, Nicaragua
Internet móvil se expande en Latinoamérica
Un poco de Historia
6
5
4
3
2
1
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
+
Celular Teléfono Agenda
¿Se acuerdan?
Teléfono + celular + agenda
Historia
=
+
E mail
Fusiones de aparatos
Dispositivos Móviles
=
+
FOTOGRAFÍA
Dispositivos Móviles
=
Dispositivos Móviles
=
+
Dispositivos Móviles
=
Dispositivos Móviles
Dispositivos Móviles
camera
touch
music
navigación voz
bluetooth
mensages
3G
Pantalla grande...
wifi
hi-res colour display
internet video
navegador
apps Convergencia de servicios...
http://www.flickr.com/photos/24258698@N04/2302563062
Marketing móvil
Publicidad Móvil Couponing Proximity Voz Mensajería Contenidos y aplicaciones
Display
Search
Bluetooth
Geomarketing
SMS
MMS
Aplicaciones
Advergaming
Diferenciar entre páginas y APPS
http://mobile.adsmovil.com/limonsoda
• APPs para diferentes plataformas:
Android, Blackberry, iPhone, Symbian, etc
• Usos según objetivos: Time saver or time killer
Guías, Promociones, Juegos, Tests, Competencias
APPs Contenido
APLICACIONES DE CONTENIDO
En el mundo movile existe una real
oportinidad para que las marcas
lideren la producción de contenidos
verticales.
Recetas, agenda de espectáculos,
guía de restaurantes, pollas
deportivas, consejos de salud,
fichas de automóviles, biografías de
músicos, letras de canciones, etc.
APPs Geolocalización
Ejemplo:
http://itunes.apple.com/us/app/guia-oleo/id395550907?mt=8
Video (Play video)
Landing Page (URL, imagen, etc.)
App Download (Segmentadas)
vCard (Tarjeta de contacto)
Twitter (Generar Tweet)
Llamada (Mobile Call) Descargue el lector desde http://getscanlife.com
Scan to:
5. PUBLICIDAD
MOVIL
Posibilidades
Banner Tradicional
Posibilidades
Banner Tradicional
Quiero Facebook “likers”
Quiero que vean mi Video
Quiero generar llamadas
Click to Call
Quiero capturar datos
Quiero que descarguen mi APP
Quiero que descarguen mi APP
Segmentación
PAÍS, DÍA, HORA y CATEGORÍA
PROVEEDOR DE SERVICIO:
Movistar, Movilnet,, etc.
TIPO y MARCA DE TELÉFONO:
LG, Nokia Serie N, BlackBerry Bold, iPhone, Samsumg, etc.
SISTEMA OPERATIVO:
RIM, Symbian, Android, IOS4, Windows Mobile, etc.
La publicidad en telefonos móviles funciona
2%
3%
6%
3%
2% 2%
9% 9%
15%
14%
10% 10%
UnaidedAwareness
AidedAwareness
Ad Awareness MessageAssociation
Brand Favorability Purchase Intent
Online Norms Mobile Norms
Brand Metric Benchmarks
+ 6.0x + 5.0x
+ 5.7x + 2.5x
+ 3.0x + 4.5x
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Ventajas
• El tamaño del banner
• No comparto publicidad
• Puedo tener formatos diferentes
Ventajas
Alberto Pardo
Twitter: @soybanano