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ABOVE THE LINE
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ATL
• Acrónimo de las iniciales en ingles o publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios convencionales.
• Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
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Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
• Periódico
• Revistas
• Television
• radio
• VALLAS
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MEDIOS CONVENCIONALES DE USO
• Definición.
• 2.2 Medios convencionales de uso
• 2.3 Medios impresos
• 2.3.1.1 Periódico
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• Una mezcla de medios es la manera en la que varios medios se combinan estratégicamente en un plan de publicidad.
• Un vehículo de medios es un programa especifico: Televistazo, ecuavisa- seccion de moda en una revista.
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PLANEACION Y COMPRA
• El plan sw mwdios tendra sus propios objetivos, estrategias y tacticas, el desafio es escoger un medio para entregar un mensaje .
• LA COMPRA DE MEDIOS es la tarea de identificar los vehículos específicos negociar los costos .
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ALCANCE Y FRECUENCIA
• Porcentaje de la audiencia expuesto por lo menos una vez al mensaje del anunciante durante un horario.
• UN ALCANCE AMPLIO- significa que mucha gente esta viendo ese mensaje. SUPE TAZON
ALCANCE
• Numero de veces que una persona se expone al anuncio.
• Medios diferentes tienen diferentes pautas.
• Los anuncios de radio tienen alta frecuencia porque el mensaje se repite para lograr el impacto.
FRECUENCIA
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IMPRESIONES
• ES LA OPORTUNIDAD que tiene una persona de ser expuesta UNA VEZ al anuncio en un programa, periódico, revista, lugar.
• Pueden agregarse como una medida del tamaño de la audiencia.
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• La idea de las impresiones es diferente a la de circulación, porque las impresiones (en los impresos) estiman el numero de lectores en lugar de la circulación simplemente, que se refiere a las copias vendidas.
• En los medios de transmicion las impresiones calculan la cantidad de televidentes o redioescuchas.
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Exposición en Tv Es igual a
circulación
Mide los hogares con equipos
encendidos HUT (hogares que ven
televisión)
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ejm
• Revista
• Circulacion de 1 millon
• Leen en promedio 2.5 por numero
• Eso significa que las impresiones son de 2.5 millones.
• Si el anuncio se publica en tres numeros consecutivos la estimacion e s de 7.5 millones
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PARTICIPANTES CLAVES DE LOS MEDIOS
• VENDEDORES DE MEDIOS- trabajan para un medio o revista o canal y su objetivo es elaborar el mejor argumento para convencer a los planeadores de que utilicen el medio que representan.
• REPRESENTANTES DE MEDIOS- individuos o empresas que venden espacio (impresos) tiempo (en transmicion) para diferentes medios.
• Si una empresa quiere contratar medios en un sector se contacta con un representante de medios.
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• AGENCIA- PLANEADORES DE MEDIOS – TOMAN las decisiones basadas en el plan de medios.
• LOS COMPRADORES DE MEDIOS- llevan a cabo el plan de medios-estan en contacto con los proveedores de medios con quienes hacen el contacto a nombre del cliente o agencia.
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Medios IMPRESOS
• PERIODICOS
• REVISTAS
• FOLLETOS
• CARTELES—
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Medios impresos
• Leer es mas flexible que escuchar o mirar. Porque pueden detenerse releer leer en desorden. Y leer a su propia velocidad.
• Brindan una información mas detallada, rica y de larga duración del mensaje.