![Page 1: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/1.jpg)
Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa
![Page 2: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/2.jpg)
Case study: Międzynarodowy dzień
zbliżenia - event jako część kampani
![Page 3: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/3.jpg)
Międzynarodowu Dzień Zbliżenia
Event: 05.06.2008
Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec
Klient: Wrigley
ATL (Polska) - /tv, radio, gg/
BTL (6 wybranych miast) - /ooh,
internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/
Wydatki ATL i BTL = 50/50
![Page 4: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/4.jpg)
MDZ – wykorzystane media
Banner
Poster
MagazinePeopleBench
TV AD BEAR
Sticker
Website
TV AD SAWRadio Jingle
Radio Billboard
Events
![Page 5: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/5.jpg)
Wykorzystane formy
![Page 6: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/6.jpg)
Wykorzystane formy
![Page 7: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/7.jpg)
Wykorzystane formy
![Page 8: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/8.jpg)
Wykorzystane formy
![Page 9: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/9.jpg)
Przebieg eventów
• Eventy miały formę happeningów miejskich
•Gry i zabawy
•Zbieranie podpisów pod inicjatywą Międzynarodowego Dnia Zbliżenia
•Wykorzystanie ławek i AirWall
![Page 10: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/10.jpg)
Przebieg eventów
![Page 11: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/11.jpg)
Przebieg eventów
![Page 12: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/12.jpg)
Rola eventów i podsumowaniekampani
Rola eventów:
•Eventy były jednym z elementów kampani wizerunkowej
• Elementy kampanii BTL kierowały na lokalne edycje eventów
Podsumowanie:
184 000 osób identyfikujących się z marką
62 notatki PR
Eventy:
Lider media awareness – (43% w porównaniu do 42% i 40% dla reklam TV)
Event jako jeden z 4 mediów o największym zasięgu (tv, radio, www)
![Page 13: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/13.jpg)
Case study: Adidas – Bieganie
zmienia na lepsze
![Page 14: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/14.jpg)
BZNL – kampania zintegrowana social & event marketing
BIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE
ZAŁOŻENIA:
•Marka powinna wpisać się w portfolio marek profesjonalnych - dostępnych jednak szeroko i powszechnie •Największy nacisk na “profesjonalizm” i “technologię”
•Adidas potrzebuje mieć “swoje miejsce” w sieci, tak by stworzyć społeczność i równolegle tworzyć cykliczne spotkania/eventy - związane z testami produktów, poradami i organizować je w grupie zaangażowanych dla marki profesjonalistów na ich warunkach i w ich własnym otoczeniu /miejsce i ludzie/
![Page 15: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/15.jpg)
Schemat Kampanii
IMPREZY BIEGOWE
PROMOCJA ONLINE
52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI
PLATFORMA KOMUNIKACJI
PR & ePR & WOM
Patron platformyCo-branding serwisu
Profile Drużyn/Ambasadorów
Organizacja/relacja imprez biegowych
Katalog produktówProductP + ePR
DZIAŁANIA NA FACEBOOK
![Page 16: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/16.jpg)
Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)
IMPREZY BIEGOWE
PROMOCJA
ONLINE
PR & ePR & WOM
DZIAŁANIA NA FACEBOOK
52 AKTWYNYCH AMBASADORÓ
W MARKI
PLATFORMA KOMUNIKACJI
Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach.
Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentuDziałania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/
Wykorzystanie profilu Aktywni.pl pozwoliło na przekierowanie wybranej grupy użytkowników na sekcję bieganie na aktwyni.pl. Najważniejsze funkcje: bieżąca informacja o kampanii, zaproszenia na eventy, promocja w formie kampanii i publikacjiDISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy,
Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów.
![Page 17: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/17.jpg)
„Marchewka” – konkurs na zachętę
![Page 18: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/18.jpg)
Ambasadorzy Marki i wspólne treningi
![Page 19: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/19.jpg)
Lokalne Zawody
![Page 20: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/20.jpg)
FootScaner = added value
![Page 21: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/21.jpg)
Case study: FacebookNOW - jak
zareklamować konferecję i pozyskać
uczestników w 7 dni
![Page 22: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/22.jpg)
FacebookNOW
[KAMPANIA]FacebookNOW
[NARZĘDZIA]ARBObrandy
[MIEJSCE KAMPANII]powierzchnia ARBO
![Page 23: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/23.jpg)
Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe)
Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard]
LogicSearch [linki sponsorowane]
Smart Context [dymek niestandardowy]
Wspólna technologia
Kreacje
Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext]
![Page 24: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/24.jpg)
Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)
MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody
Miejsce: zasięg RON, ROB
Forma reklamowa:
Triple billboard FF
Rozmiar: 750x300
Waga: do 50kB
Format: jpg, gif [bez
flash’a!]
![Page 25: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/25.jpg)
Social Media (działania krótkoterminowe)
Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE
![Page 26: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/26.jpg)
Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe)
AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY
Wyniki Organiczne(Pozycjonowanie / SEO)
![Page 27: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/27.jpg)
Zbieranie kodów, analiza, targetowanie
K.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E
RETARGETOWANIE
Nugg.Ad INDEXRETARGETOWANIE
Cookies
ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMYREKLAMY
![Page 28: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/28.jpg)
Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)
![Page 29: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/29.jpg)
Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)
![Page 30: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/30.jpg)
Użycie kodów, powrót do zainteresowanych
Wykorzystana forma reklamowa: Billboard Rectangle
![Page 31: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/31.jpg)
Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)
Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza
![Page 32: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/32.jpg)
Działania SEM („sprzedaż”)
Linki Sponsorowane
Linki Sponsorowane
KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA
![Page 33: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/33.jpg)
Efekt
•Efekt 12.01.2010
•Konferencja z ponad 1000 zapisanych uczestników
![Page 34: Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070411/568147b3550346895db4f593/html5/thumbnails/34.jpg)
Przed kongresem
Dotarcie do grupy celowej wieloma kanałami
Pozyskanie informacji o potencjalnych klientach przez BBelements
Zawężenie grupy celowej i ponowna emisja przekazu reklamowego, ustalając najodpowiedniejszy kanał, z wykorzystaniem informacji zebranych przez BBelements
Możliwość szybkiej reakcji w każdym stadium kampanii, zarówno z udziałem AdKinga do zmiany kreacji jak i intensyfikacji działań na poszczególne brandy
Oszczędność – każdy następny etap kampanii jest kierowany do targetu zawężonego przez pozyskane i zarejestrowane w BBelements informacje