Print lebt !?Die Tageszeitung
im Internet-Zeitalter
Zur Bedeutung der regionalen Tageszeitung
im Meer der Medien
Markus Ermert, Freies Wort, im November 2010
Medien und Neue Medien
• Klassische Massenmedien: Zeitung – Radio – Fernsehen
• „Neue Medien“ ab Mitte der 80er Jahre („digitale Revolution“)
• Rieplsches Gesetz der Komplementarität:„Kein neues Medium ersetzt ein altes“ (?)
• Internet ab Mitte der 90er JahreSender und Empfänger austauschbar?Konvergenz der klassischen Massenmedien?
Medien und Journalismus I
Klassische Funktionen der Medien:
• Information
• Kontrolle
• Unterhaltung
• Service / Nutzwert
Medien und Journalismus II
Journalismus nur Teil der Medieninhalte
Journalistische Funktionen:
• Information / Artikulation
• Kontrolle / Meinungsbildung
• Unterhaltung / Human Interest
• Service / Nutzwert / Orientierung
Nicht an Art des Mediums gebunden
Medienkonsum
• Bis in die 90er Jahre: Täglich 30 Minuten Zeitunglesen, 2 Stunden Fernsehen
• Radikale Ausweitung der Mediennutzung• Heute: 30 Minuten Zeitunglesen,
4 Stunden Fernsehen, 2 Stunden Internet, • Anteil der Zeitung und der journalistischen
Inhalte am Medienkonsum sinkt drastisch Harter Kampf um Aufmerksamkeit
(Zeit und Geld)
Medienvielfalt 2010
PRINT• Überregionale Tageszeitungen• Regionale Tageszeitungen• Wochenzeitungen• Zeitschriften und Magazine• Gratiszeitungen• AnzeigenblätterONLINE:• Fast alle Printmedien sind auch online• TV und Radio sind auch online• Nur wenige originäre journalistische Nur-Online-Medien• Blogs• Soziale Netzwerke
Herausforderung Internet
• Internet wird zum Basismedium• Internet ist zunehmend universell verfügbar• Internet ist aktuell, interaktiv und grenzenlos• Internet-Inhalte sind scheinbar kostenlos• Internet ist multimedial• Internet wird demnächst komplett mobil• Verschwinden der Grenzen zwischen Internet,
Fernsehen, Radio und Telefon (Multimedia)
Mega-Medientrends 2020
• Aus Massenmedien werden Zielgruppenmedien• Internet wird selbstverständlich für alle• Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar• Journalistische Leistungen werden teurer• Technische Medienkonvergenz:
- Geräte (Alleskönner-Handy/-Computer) - Physische Speichermedien (Papier, Smartphone, ipad, Folien)
• Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungs-anteile, bleiben aber am glaubwürdigsten
Glaubwürdigkeit: Zeitung liegt vorn
Konsequenzen aus Trends:
• Guter Journalismus entscheidet,nicht die Art des Mediums
Zeitung als Marke in Print und Online• Journalismus = Kompetenz,
Glaubwürdigkeit, Nutzwert• Statt nur Informationen (Nachrichten)
mehr Hintergrund, Erklärung, Einordnung• Zeitungen als Anker und Landkarte
im Meer der Informationen
Regionalzeitungen
• Zeitungen verlieren Auflage, aber nicht unbedingt Leser
• Immer mehr Lesergruppen und Anzeigenmärkte wandern ins Internet ab.
• Die Tageszeitung erreicht nicht mehr alle Zielgruppen
• Zeitunglesen ist nicht mehr selbstverständlich, Leser müssen viel mehr als früher vom Nutzen der Zeitung überzeugt werden
• Exklusive Inhalte immer schwerer zu generieren• Wachsender Kostendruck in den Redaktionen
Chance für Journalismus
• Die Unübersichtlichkeit einer globalisierten Welt führt zu einer Rückbesinnung auf übersichtliche Nahbereiche
• In der wachsenden Informationsflut bleibt journalistisches Handwerk gefragt: Sichten, Gewichten, Auswählen, Einordnen, Erklären, Kommentieren
• Konzentration auf wertige, professionell aufbereitete Inhalte
Herausforderung Zukunft
• Auch in der globalen Internetwelt wird es lokale Nischen geben, die müssen Zeitungen finden und besetzen
• Nicht mehr die gedruckte Zeitung steht im Mittelpunkt, sondern der Inhalt
• Redaktionen und Journalisten müssen multimedial arbeiten
• Qualität und Originalität sind unerlässlich
• Spezialisierung: Reporter und Producer
Newsdesk-Organisation
Reporter (Recherche, Schreiben, Text, Bild, Ton)
Newsdesk (findet, gewichtet Themen und organisiert deren Aufbereitung)
– lokal und überregional –
Zeitung Sonderprodukte OnlineKooperations-
partner
Universalmedium Zeitung
Regionalmedium Zeitung
Ökonomische Falle Internet ?
• Gute Präsenz im Internet ist Pflicht & teuer
• Derzeit kaum Ertragsmöglichkeiten, dafür Gefahr der Kannibalisierung
• Bezahl-Inhalte noch Zukunftsmusik?
• Sinkende Einnahmen aus Print-Verkauf
• Qualität ist teuer, der Wettbewerb hart
• Unterschiedliche Strategien der Verlage
• Stein der Weisen noch nicht gefunden
Chancen der Zeitung
• Eingeführte, bekannte „Marke“ in allen Kanälen
• Top-Qualitäten der Marke Tageszeitung:- Lokale Verwurzelung und Kompetenz- Hohe Glaubwürdigkeit & Unabhängigkeit- Teil der Lebenswelt der Leser- Zeitung sortiert und erklärt die Welt- Zeitung spiegelt Vielfalt wider und bietet „verlässliche Überraschungen“
Was tut die Zeitung für sich selbst?
• Top-Qualitäten sichern• Leser von morgen finden und binden (Kinder-
und Familienprojekte)• „Verlässliche Überraschungen“ pflegen und
ausbauen (Aktionen, Serien, Formen, Stories)• Gesprächsstoff bieten = beste Werbung• Modern in Inhalt und Form (Layout, Sprache, ...)• Mehrwert für die Leser (Abo-Card, Beilagen,
Events, Leserreisen)• Qualität (nur) auf allen geeigneten Kanälen
Danke für Ihre Aufmerksamkeit