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ASSEMBLEA Milano, 7 giugno 2017
servizi consulenza formazione networking
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ANES: L’utilità percepita dei servizi offerti tra gli
aderenti potenziali
Milano, 7 giugno 2017
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Nominativi univoci consegnati 1.178
Invii a buon fine 1.094
Email aperte/visualizzate 394
Questionari raccolti 48
Redemption 4,4%
Metodologia
3
Metodo di rilevazione: CAWI Periodo di rilevazione: 16/11-16/12 2016
Sintesi andamento dell’indagine:
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Le Associazioni di settore: i bisogni delle aziende
4
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Consulenza in campo legislativo e promozione del settore, le attività prioritarie per le aziende intervistate
5
BASE CASI: 37
Tag cloud – Le attività prioritarie dell’Associazione Ideale Risposte spontanee
Domanda: «Esistono diverse associazioni di settore o di marketing, comunicazione e pubblicità, che si occupano di promuovere l’editoria, informare sulle novità legislative, fare attività formativa. Immagina ora per un momento la tua associazione ideale, capace di rispondere appieno a quelle che ritieni essere le attività più importanti. Di cosa si dovrebbe occupare maggiormente?»
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20
12
10
7
10
7
10
7
5
5
2
5
42
34
27
27
27
24
24
24
20
20
12
5
Creare gruppi di acquisto e condivisione di piattaforme tecnologiche
Fare attività di pressione sulle istituzioni
Informare su innovazioni tecnologiche
Fornire aggiornamenti su burocrazia e scadenze
Fare attività di formazione manageriale
Studi, ricerche, dati sull’andamento del mercato
Dare informazione, promozione, tutela testate off line e digitali
Organizzare incontri aperti al pubblico di richiamo per il settore
Consulenza
Approfondimenti in materia contrattualistica
Approfondimenti su normative
Altro
Le attività dell’Associazione più importanti per gli editori Attività sollecitate - Possibili fino a 3 risposte - valori %
Tuttavia tra le attività proposte da un’associazione, le aziende valutano particolarmente importante soprattutto la possibilità di creare gruppi di acquisto, seguita dall’attività di lobbying
6
Domanda: «Qui di seguito riportiamo diverse attività di cui alcune associazioni di settore si fanno carico. Quali sono secondo te le attività più importanti, quelle che la tua associazione ideale dovrebbe maggiormente promuovere? Indica quelle che ritieni rilevanti, in ordine di importanza» BASE CASI: 42
TOT. Risposte
1° Risposta
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Nella scelta se iscriversi o meno ad un’associazione pesano molto il costo, la qualità dei servizi offerti e la percezione di essere maggiormente tutelati
7
Domanda: «Per usufruire dei servizi di un’associazione occorre normalmente iscriversi ed associarsi. In generale quali motivi vi potrebbero spingere o vi hanno spinto ad iscrivervi ad un’associazione di settore?»
Tag cloud – Le leve per l’iscrizione ad un’associazione Risposte spontanee
BASE CASI: 39
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Le Associazioni di settore: notorietà e valutazione
8
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Anes ed USPI le associazioni venute più in mente agli intervistati in prima battuta
9
Domanda: «Conosci, almeno per sentito dire, qualche associazione che abbia a che fare con il tuo settore? Se sì, scrivi qui di seguito per favore il nome di quelle che conosci »
BASE CASI:28
Tag cloud – Associazioni di settore conosciute Risposte spontanee
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Anes e Uspi si confermano le associazioni più note nel settore anche su sollecitazione
10
57
26
23
11
9
6
3
3
11
31
43
3
6
3
9
3
11
6
17
11
9
6
9
11
6
17
23
9
40
46
57
54
49
60
4
14
8
35
30
28
34
28
31
USPI
FIEG
ANES
IAB
UNICOM
AISM
ASSEPRIM
ASSOCOM
FEDOWEB
Conosco bene Conosco ma non bene Solo di nome Non la conosco Non indica
Domanda: «Di seguito trovi un elenco di associazioni che si occupano di editoria, marketing, pubblicità. Per ciascuna puoi indicare in che misura la conosci? BASE CASI: 35
Totale conoscitori (alm. di nome)
79
63
83
25
24
15
12
23
9
Il benchmark delle associazioni: notorietà valori %
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I dati sulla valutazione sono calcolati su basi casi esigue e poco significative, tuttavia fanno percepire un buon posizionamento di ANES
11
Il benchmark delle associazioni: giudizi Risposte «Molto-Abbastanza positivamente» - valori % - Associazioni più note
Domanda: «E se la conosci, come la giudichi? »
85
75
55
ANES
USPI
FIEG
Base casi
13
20
11
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ANES: interesse da parte dei prospects intervistati
12
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Presentazione di Anes agli intervistati
13
Parliamo in particolare di ANES, Associazione Nazionale Editoria di Settore, associazione aderente a Confindustria Cultura Italia e a FIPP –
Federazione Internazionale dell’Editoria Periodica. Anes ha tra i suoi obiettivi la promozione di iniziative utili a favorire il
progresso del comparto dell’editoria specializzata e tecnico-professionale e la tutela degli interessi degli associati operanti in tale
ambito. Oltre a fornire ai propri associati i servizi descritti in precedenza
(assistenza, formazione, approfondimenti, guide, incontri ecc…) sta valutando dei nuovi servizi da riservare ai propri associati.
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32
32
24
6
47
47
47
35
3
6
17
24
12
12
9
32
6
3
3
3
Forum di discussione (per esempio su trend di
mercato, startup, mercati esteri)
Master e formazione superiore
Documenti di esempio (contratti, report,
moduli)
Presenza allo IAB Forum di uno stand
dell’associazione, per rappresentare gli …
Molto utile Abbastanza utile Non so/Non conosco Poco utile Per nulla utile
Utilità percepita dei nuovi servizi al vaglio – SERVIZI ALLE AZIENDE --
valori %
Tra le nuove attività di ANES al vaglio, suscitano particolare interesse soprattutto i forum di discussione e la formazione. Più dei 2/3 dei rispondenti apprezza anche l’idea di fornire documenti di esempio
14
Domanda: «Cosa ne pensi di questi servizi di supporto all'attività delle aziende?»
BASE CASI: 34
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38
34
22
19
16
6
22
31
31
41
31
28
15
23
19
15
31
32
19
9
22
19
19
25
6
3
6
6
3
9
Networking e incontri con clienti e agenzie
Networking e incontri con investitori
Job board (portale di annunci di lavoro di
settore)
Banca dati potenziali stagisti / tirocinanti
Networking e incontri con player internazionali
Servizio Head Hunting
Molto utile Abbastanza utile Non so/Non conosco Poco utile Per nulla utile
Utilità percepita dei nuovi servizi al vaglio – SELEZIONE DEL PERSONALE E NETWORKING--
valori %
Le attività di networking sono di interesse se coinvolgono soprattutto clienti o investitori, molto meno i player internazionali. Meno accattivanti i servizi a supporto della selezione del personale
15
Domanda: «E di questi servizi per la selezione del personale e il networking?»
BASE CASI: 32
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19
19
13
9
38
28
38
25
31
37
30
41
6
16
16
19
6
3
6
Rilevazione degli investimenti pubblicitari
online e offline (qualitativa) per conto …
Piattaforma di marketing automation (es. eloqua,
hubspot, marketo), comprensiva dei …
Rilevazione degli investimenti pubblicitari
online e offline (quantitativa e …
Piattaforma di programmatic
advertising e di real time bidding, comprensiva …
Molto utile Abbastanza utile Non so/Non conosco Poco utile Per nulla utile
Utilità percepita dei nuovi servizi al vaglio – SERVIZI DI RILEVAZIONE INVESTIMENTI E DI AUTOMAZIONE--
valori %
Più marginali, o forse anche poco compresi, i servizi di rilevazione e di automazione. Se attivati, occorrerà una corretta e attenta comunicazione
16
Domanda: «E infine di questi servizi di rilevazione di investimenti e di automazione di alcune attività nelle aziende?»
BASE CASI: 32
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Utilità percepita dei nuovi servizi al vaglio – TOP 5- valori %
Network, formazione e forum i servizi più appealing tra gli intervistati
17
Domanda: «E infine di questi servizi di rilevazione di investimenti e di automazione di alcune attività nelle aziende?»
BASE CASI: 32
38
34
32
32
24
22
31
47
47
47
Networking e incontri con clienti e agenzie
Networking e incontri con investitori
Forum di discussione
Master e formazione superiore
Documenti di esempio
Molto utile Abbastanza utile
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Il campione
18
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Le caratteristiche del campione coinvolto: area geografica e offerta
19
Nord Ovest 42%
Nord Est 19%
Centro 36%
Sud e Isole 3%
BASE CASI: 31
Area geografica
-10
-4
+7
+7
Diff. con l’universo
Solo prodotti editoriali
45%
Prodotti e servizi
45%
Solo servizi 10%
BASE CASI: 31
La tua azienda offre:
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Fino a 300 K
64% 300 -1.199
K 11%
1.200 - 2.399 K
11%
2.400 - 9.999 K
11%
Oltre 10.000 K
3%
Dimensione aziendale
Le caratteristiche del campione coinvolto: dimensione e fatturato
20
BASE CASI: 30
< 5 addetti
56%
5-10 addetti
17% 10-20
addetti 10%
20-40 7%
> 40 addetti
10%
Classe di fatturato (in euro)
BASE CASI: 28
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La non iscrizione è dovuta soprattutto ad una questione economica, tenendo anche conto del fatto che la maggior parte dei rispondenti è di dimensioni ridotte. Solo una quota marginale non sembra soddisfatta dei servizi proposti a fronte della spesa
21
Domanda: «Per quale o quali motivi non prendete in considerazione l’iscrizione?»
LE MOTIVAZIONI LEGATE ALLA NON ISCRIZIONE Risposte spotanee - valori assoluti
n
costo eccessivo 14
non valido il rapporto costi-benefici 4
poco utile nella pratica 3
iscritti ad altra associazione 2
non chiaro il ritorno sull'investimento 1
per valutare propone periodo di 6 mesi di prova gratuito 1
TOTALE CASI 25
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Nota metodologica e informativa
22
Titolo indagine: «ANES: L’utilità percepita dei servizi offerti tra gli aderenti potenziali»
Soggetto realizzatore: Pepe Research s.r.l.
Committente/acquirente: ANES
Date di rilevazione: 16 novembre-16 dicembre 2016
Tema: Associazionismo nel settore dell’Editoria Specializzata
Tipo e oggetto dell’indagine:
Sondaggio d’opinione CAWI su db contatti ANES
Popolazione di riferimento: Db contatti Anes
Estensione territoriale: Nazionale
Metodo di campionamento:
Autoselezione dei rispondenti
Numerosità campione: 48
Metodo di raccolta delle informazioni:
CAWI
Elaborazione dati: SPSS; Excel
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Pepe Research srl Via Villa Mirabello, 6 20125 Milano – Italy
[email protected] Tel. + 39 02 36634633 Fax + 39 02 70030857
P. IVA: 08009000962
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ASSEMBLEA Milano, 7 giugno 2017
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