Download - Presentation 294 syre
![Page 1: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/1.jpg)
Kjell Lundberg• Projektledare på Syre • Har arbetat med reklam sedan 1967• Lundberg & Trapp• Lundberg Reklam• Enannan Reklambyrå• Openeye• Syre sedan 2004
![Page 2: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/2.jpg)
”Ett lingonris som satts i cocktailglas”
Tage danieLsson om monica zeTTerLund
syre har kontor i Östersund och stockholm
![Page 3: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/3.jpg)
affärsidé:Att skapa vinnande reklam som leder till framgång och lönsamhet för våra kunder och oss själva. Vi ska vinna tillsammans.
![Page 4: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/4.jpg)
syre:Syre är en fullservicebyrå med webbkompetens. Byrån har vuxit från 10 till 20 medarbetare under de senaste åren. Byrån omsätter idag ca 20 Mkr.
![Page 5: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/5.jpg)
syre:Vi jobbar både med B2B och konsumentprodukter.Från analys, varumärkesbyggande till säljaktiviteter i samtliga media. I medarbetarnas bagage finns erfarenhet från både reklambyrå och marknadsansvar inom olika branscher.
![Page 6: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/6.jpg)
På en reklambyrå:Projektledare. Leder jobbet och medverkar i idéarbetetad. Jobbar med kommunikativ idé och grafisk formcopywriter. Skriver reklamtext och medverkar i idéoriginalare. Gör färdigt original för tryckWebdesigner. Specialiserad designer för webbProgramerare: Bygger webblösningarProjektledare webb. Tekniskt kunnig projektledare
![Page 7: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/7.jpg)
Portfolio
![Page 8: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/8.jpg)
case: engconär världsledande tillverkare av tiltrotatorer, ett tillbehör till grävmaskiner. syre har arbetat fram konceptet The noble art of digging och producerar förutom över-gripande annonskampanjer för de internationella marknaderna även kataloger, produktblad, mässmaterial etc
Grävandets ädla konst
Med rätt verktyg gör du egna mästerverk. Som en handled mellangrävmaskinen och skopan ger den precision, effektivitet och säker-het utan jämförelse. Det som tidigare inte var möjligt att utföra meden grävmaskin, görs nu snabbt och enkelt genom obegränsad rota-tion och tiltning upp till 40° i två riktningar – med engcon tiltrotator.
engcon Nordic AB, box 111, SE-833 22 Strömsund Tel: 0670-178 00 Fax: 0670-178 [email protected] www.engcon.se
www.sy
re.se
Träffa oss på Bauma, monter F7/702/2
252x360_engcon_entreprenad 07-06-14 08.35 Sida 1
![Page 9: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/9.jpg)
green
.
Y
case: smartproducerar städ- och sPa-produkter. mikrofiberdukarna rengör effektivt utan att använda andra rengöringsmedel än vatten. syre är strategisk samtalspartner och levererar övergripande koncept, förpackningsdesign, image- och utbudsannonsering, webb och säljstödsmaterial.
Nyhet! ett antal Svanenmärkta städprodukter från Smart.
Rengör effektivt utan kemikalierNu kan vi erbjuda Nordens bredaste sortiment av Svanenmärkta städprodukter i microfiber. Dukarna polerar rostfria ytor, speglar, fönster, handfat, kakel medan golvmop-parna är användbara på alla typer av golvytor. Allt för ett snabbt, effektivt och skinande rent slutresultat med miljön i åtanke. Flertalet av våra produkter har även fått Bäst i test så nu är det ännu enklare att välja Smart. Läs mer om: köpställen, produktinfo, testresultat samt ta del av våra städtips på: smartmicrofiber.se. Konsumentinfo Smart Microfiber: 08-4492470.
Nyhet! ett antal Svanenmärkta städprodukter från Smart.
Nu kan vi erbjuda Nordens bredaste sortiment av Svanenmärkta städprodukter i microfiber. Dukarna polerar rostfria ytor, speglar, fönster, handfat, kakel medan golvmop-parna är användbara på alla typer av golvytor. Allt för ett snabbt, effektivt och skinande rent slutresultat med miljön i åtanke. Flertalet av våra produkter har även fått Bäst i test så nu är det ännu enklare att välja Smart. Läs mer om: köpställen, produktinfo, testresultat samt ta del av våra städtips på: smartmicrofiber.se. Konsumentinfo Smart Microfiber: 08-4492470.
Rengör effektivt utan kemikalier
ww
w.s
yre.
se F
oto:
Mar
cus
Kur
n
![Page 10: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/10.jpg)
case: combisafecombisafe grundades i början av åttiotalet och har i över 20 år lett utvecklingen av innovativa säkerhetslösningar och introducerat revolutionerande nya system och produkter i byggindustrin runtom i världen. syre levererar produktkataloger, hemside-lösningar, annonskampanjer.
![Page 11: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/11.jpg)
case: Fjällbryntär ett nystartat livsmedelsföretag som inom det bredbara påläggs-sortimentet. Produkterna omfattar främst mjukost på tub och messmör. Fjällbrynt är ett dotterbolag till milko, sveriges näst största mejeri-koncern. syre har uppdraget att utveckla ny logotyp samt arbeta fram en grafisk profil och hemsida.
![Page 12: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/12.jpg)
Biathlon-Vm 2007. syre skapade symbol och grafisk profil. Var även med i kampanjarbetet för att vinna hem Vm.
case: Vm 2007
![Page 13: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/13.jpg)
Hur gör man reklam?
![Page 14: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/14.jpg)
Kotlers fyra P:ProduktPrisPlatsPåverkan
![Page 15: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/15.jpg)
Påverkan:• Kännedom• Nyfikenhet• Kunskap• Intresse • LÄNGTAN
![Page 16: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/16.jpg)
enklare liv Livsstilrikare liv
![Page 17: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/17.jpg)
aida• Attention• Interest• Desire• Action
![Page 18: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/18.jpg)
.
Analys Strategi Idé Produktion Uppföljning
– Workshop– Fokusgrupp– Enkät– Djupintervju
– Varumärke– Marknad– Kampanj– Styrdokument– Ledningsstöd
– Plattform– Utformning– Bärande idéer– Adaption
– Produktion– Mediaplanering
– Utfall/effekt– Kommunikativa mål– Kundnöjdhet– Rapport
![Page 19: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/19.jpg)
reklam:• Relation • Direktmarknadsföring • e-post• Sökmotor • Synas/Höras
![Page 20: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/20.jpg)
Lagar/regler:• Marknadsföringslag• Konkurrenslag • ARU
![Page 21: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/21.jpg)
Finns en marknad – fyll den (medvind)
Finns ingen marknad – gör en (motvind)
![Page 22: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/22.jpg)
reklamkakan63,3 miljarder 200757,7 miljarder 2009
Produktion 20 %Press 13 %DR 6,6 %TV 7,7 %
![Page 23: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/23.jpg)
• Vilket vatten drack du senast?• Vilken bil åkte du i?• Vilket material är din jacka gjord av?• Vilken tv har du?• Vilken ost köper du nästa gång?
“Ett namn, term, tecken, symbol, eller design, eller en kombination av dessa, syftande till att identifiera en säljares, eller grupp av säljares, varor eller tjänster och att skilja dessa från konkurrenternas” Philip Kotler
Vårt förhållande till varumärken
![Page 24: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/24.jpg)
• 3000 kommersiella budskap/dag• En del av vår vardag• Mottagaren väljer• Uppmärksamhet – och sympati• Väck en känsla som föder en tanke som leder till handling
Visuell kommunikation
![Page 25: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/25.jpg)
• Branding = fornnordiskt ursprung. Bränna/brännmärka• Grekiska lampor, kvalitetsmärke• Guld-silver, stämpel/kvalitet• Klassiska konstnärer, signatur• Stradivarius, signatur
• Närmarknad• Järnväg och industri• Världsmarknad
BrandingVarumärkesbyggande
![Page 26: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/26.jpg)
• Namn: Kraft, Heintz, Kellogs, Ericsson, Åhlens• Förkortningar: IKEA, LT, ABB• Beskrivande/idé: CocaCola, Bra Böcker• Påhitt: Kalles Kaviar, Kodak• Geografiska: Pilsner, Parmesan, Champagne, Falukorv• Lånta fjädrar, Patagonia, Norrlands Guld
Varumärkens olika ursprung
![Page 27: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/27.jpg)
• Förtroendeingivande – skapa relation, Volvo, Volvia, Volvokort
• Nyfikenhet, spännande, intressant, Äventyrsresor
• Sympati – Body Shop
• Positiva erfarenheter = återköp
Attraktionsvärden
![Page 28: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/28.jpg)
• Konkurrenskraft• Förstahandsval• Möjligt till högre pris• Stabil efterfrågan• Möjlighet till framtida utvidgningar• Förlåter – en ny chans...• Särskiljer vid likvärdiga produkter
Nyttan av ett starkt varumärke
![Page 29: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/29.jpg)
grön rappakalja eller trovärdig reklam?
![Page 30: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/30.jpg)
Bov eller hjälte?
![Page 31: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/31.jpg)
Ja!
Den vanliga arbetsmodellen vid reklamproduktion...
... förses med ett grönt filter vilket resulterar i ett komplett...
... beslutsunderlag för kommunikation med hållbara argument.
![Page 32: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/32.jpg)
green screening
![Page 33: Presentation 294 syre](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557cd34bd8b42a5a6b8b4658/html5/thumbnails/33.jpg)