Download - Praesentation Suchmaschinen I Net
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vs.1. Facts Google vs. Bing2. Kernkompetenzen3. Googles Erfolgskonzept4. Innovationen bei Bing5. Aktuelles und Trends
aGenDa
exkurS: Unterschiede der Suchleistung von Google und Bing
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FactS /// Marktführer vs. Neueinsteiger
GrünDer Larry Page, Sergey Brin Microsoft
erSchienen 7. September 1998 1. Juni 2009
marktanteil 83,1 % (ww), 64,6 % (US) 3,4 % (ww), 9,3 % (US)
umSatz/Gewinn 5,9 Mrd. $ (+7 %) / 1,6 Mrd. $ (+27 %) –
worDinG (to) google (to) bing
PhiloSoPhie „Die perfekte Suchmaschine“ „Entscheidungsmaschine“
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kernkomPetenzen /// 1. Suchdienst
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kernkomPetenzen /// 2. Services und Tools
Google Bing
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kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
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kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Kontextsensitivität
» Messbar und kosteneffektiv
» Auktionsverfahren
» Abrechnung: Cost per Click
» Erfolgsrezept: Long Tail
» Keine Pop-Up-Anzeigen
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kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Traffic Acquisition Costs
» Inhalts- und interessenbezogen
» Cross-Media-Sprungbrett
„Wir wollen uns nicht mit Konkurrenten um den 4-Prozent-Anteil der Online-
werbung streiten. Wir wollen an die restlichen 96 Prozent des Werbemarktes“
» Cutting Out the Middleman
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kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
Keywordsystem
» Anzeige der Suchergebnisse abhängig von den individuellen Schlüsselwörtern (Keywords): „Verschlagwortungssystem“
» Position der einzelnen Textanzeigen abhängig von:
» » Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren)
» » Internem Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate des Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des Keywords und anderen (geheimen) Faktoren)
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anzeiGenbuchunG /// FuckingHotStuff Blog
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analyticS /// Google
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kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Suchmaschinenmarketing
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PaGerank /// Betriebsgeheimnis
I. Indexierung von Internetseiten
II. Sortierung der Suchergebnisse nach Relevanz
» PageRank (Bewertung der Wichtigkeit von Websites)
Beeinflussung des PageRanks
» Search Engine Optimization (Verbesserung)
» Google Bombing (Manipulation)
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erFolGSkonzePt /// Google
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erFolGSkonzePt /// Google
GENAUIGKEIT » PageRank
SCHNELLIGKEIT » Googleware
OBJEKTIVITäT » Trennung Werbung und Content
NUTzERFREUNDLICHKEIT » Übersichtlich und Individuell
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innovationen /// Bing
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aktuelleS /// TWITTER
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aktuelleS /// Google Music Search
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aktuelleS /// Google Social Search