![Page 1: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/1.jpg)
Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni
w odczuciu rektora
Ryszard TadeusiewiczByły rektor…
![Page 2: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/2.jpg)
Może się mylę, ale według mojej oceny sposób widzenie biura promocji przez typowego
rektora wygląda mniej więcej tak:
![Page 3: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/3.jpg)
Tymczasem dobrze pracujący dział PR oraz rzecznik jest szpadą chroniącą spokojną pracę rektora
przed drapieżnym światem mediów
JM Rektor
![Page 4: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/4.jpg)
W dodatku rzecznik prasowy
to jest jedyna osoba, która tak
naprawdę wie wszystko
o wszystkim
![Page 5: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/5.jpg)
To On (lub Ona) zmaga się z masą napływających zewsząd informacji!
![Page 6: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/6.jpg)
Chociaż prawdę mówiąc współpraca z uczonymi z jednej i z dziennikarzami z drugiej strony potrafi czasem człowieka nieźle wkurzyć!
![Page 7: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/7.jpg)
Dlatego niektórzy rzecznicy starają się wszystko sprzedawać we właściwym
opakowaniu
![Page 8: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/8.jpg)
Wiedzą przy tym, że jedna źle przekazana informacja może
sprowadzić na ich głowę katastrofę
![Page 9: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/9.jpg)
Dlatego czasem przezornie ograniczają swą aktywność...
![Page 10: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/10.jpg)
Wtedy czasami sam rektor startuje do boju o medialny wizerunek swojej uczelni.
Jednak rzadko odnosi sukces, bo potrzeba skrzydeł, żeby latać, a typowy rektor jest zwykle orłem w nauce, ale nie w publicystyce
![Page 11: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/11.jpg)
Praca rzecznika wydaje się bardzo łatwa, pod warunkiem, że się samemu nie musi jej wykonywać...
![Page 12: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/12.jpg)
Czasem wystarczy dostarczyć informacje
Czasem jednak trzeba czegoś więcej!
W dodatku w tym fachu różnie bywa
![Page 13: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/13.jpg)
W dodatku rektorowi (i dostojnym profesorom) z reguły wydaje się, że dziennikarze tylko czekają na to, żeby rzecznik podał im informacje, które oni skwapliwie wykorzystają. Nic bardziej mylnego!
![Page 14: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/14.jpg)
Specjaliści z definicji nie wierzą w możliwość zbudowania idealnego systemu
Informacje pochodzące z uczelni trudno się sprzedają medialnie, bo typowy dziennikarz uważa je za nudne
![Page 15: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/15.jpg)
Dlatego rzecznik musi być dobrym politykiem. Żeby pozyskać uwagę dziennikarzy dla swej uczelni musi głęboko
wniknąć do ich środowiska i udawać, że myśli tak jak oni.
![Page 16: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/16.jpg)
Mało kto w pełni docenia ten fakt, ale świat mediów i świat uczelni
różnią się od siebie wręcz dramatycznie!
Uczelnia: Badania i nauczanie Media: Sensacja i rozrywka
Jak dopasowaćjedno do drugiego?
![Page 17: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/17.jpg)
Rzecznik prasowy jest więc Rzecznik prasowy jest więc
nieodzownym buforemnieodzownym buforem między uniwersytetem i mediamimiędzy uniwersytetem i mediami
Koń jaki jest - każdy widzi
Ksiądz Jacek Kitowicz
Uniwersytet------
Ryszard Tadeusiewicz------------------XXXXX
Poznajmy protagonistówtego procesu
![Page 18: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/18.jpg)
Dlatego poznajmy bliżej MEDIA
Zgodnie z książkową definicją są to środki masowego przekazu czyli narzędzia społecznego komunikowania o szerokim zasięgu
Praca mediów polega na zdobywaniu Praca mediów polega na zdobywaniu i rozpowszechnianiu informacji.i rozpowszechnianiu informacji.
Jedno i drugie bywa dla uczelni bolesne...
![Page 19: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/19.jpg)
Media
Prasa
Radio
Telewizja
Internet
![Page 20: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/20.jpg)
Walka z mediami
jest z góry skazana na porażkę
Dlatego media trzeba oswoić, ugłaskać, uczynić przyjaznymi dla uczelni i jej spraw.
Rektor nie ma na to czasu ani cierpliwości.
Dlatego tak ważna jest rola rzecznika, który musi występować jako „pogromca” tych
dzikich i niebezpiecznych osobników, jakimi są dziennikarze.
Prasa
![Page 21: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/21.jpg)
Rzecznik prasowy we własnych oczach
![Page 22: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/22.jpg)
Rzecznik prasowy w oczach wielu pracowników uczelni
![Page 23: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/23.jpg)
Rzecznik prasowy obiektywnie
![Page 24: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/24.jpg)
Dlaczego w najbliższym czasie w działaniach PR trzeba będzie
zwrócić szczególną uwagę na Internet?
Łatwy dostęp zwłaszcza dla młodzieży Ogromna ilość informacji W większości informacja darmowa Dostęp o każdej porze Natychmiastowa aktualizacja Globalny zasięg Interaktywność
![Page 25: Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062423/56814938550346895db67ebb/html5/thumbnails/25.jpg)
Miejsca prezentacji informacji o Uczelni
Media
Książki
Filmy
Plakaty, afisze
Przekaz werbalny