COMO COBRIR, ENGAJAR E CONSCIENTIZAR A SOCIEDADE
PARA O USO DA ÁGUA E A PROTEÇÃO DOS RECURSOS
NATURAIS
Reinaldo Canto
REINALDO CANTO
Diretor de Comunicação do Greenpeace;
Coordenador de Comunicação Instituto Akatu;
Boletins de RSE e Assessoria de Imprensa Instituto
Ethos;
Jurado em Prêmios Ambientais (Allianz Seguros;
Jornalistas & Cia/HSBC; Rede Mata Atlântica; Octávio
Brandão);
Correspondente COP-15;
Relatórios de Sustentabilidade (GRIs e RIMAs);
Consultorias/Cursos/Palestras;
Articulista da Carta Capital;
Colaborador da Envolverde;
Colunista do Mercado Ético, ROL (Itapetininga),
Observatório do Terceiro Setor.
Curta de Animação/Livros (Infantis/Infanto-Juvenis/Não
Ficção).
REINALDO CANTO
Coluna Falando em Sustentabilidade (Rádio Trianon)
Comentarista Tribuna Independente (Rede Vida)
Colaborador e Consultor Jornalismo (SBT)
Consultor de Comunicação da ONG Iniciativa Verde
Comunicação do Observatório do Código Florestal
Comunicação da Agenda Brasil Sustentável
Comunicação Aliança pelas Águas
REINALDO CANTO
Professor da FAPPES (Administração)
- Gestão Ambiental
- Gestão Sustentável das Organizações
- Sustentabilidade & Consumo Consciente
- Comunicação Empresarial
REINALDO CANTO
Os desafios da cobertura ambiental e suas
principais diferenças em relação às pautas
tradicionais
VENCER A VISÃO DE CURTO PRAZO
EXPANDIR HORIZONTES
ENXERGAR ALÉM DO FATO
O DESAFIO DA COMUNICAÇÃO EFICIENTE
• Por que esse tema é relevante?
• Para quem esse tema é relevante?
• Qual a complexidade do assunto? Como traduzi-lo?
• Qual a linguagem a ser utilizada?
• Quais as ferramentas disponíveis e necessárias?
• PASSAR POR CIMA DE RÓTULOS
• VENCER PRECONCEITOS
• QUEBRAR PARADIGMAS
OBSTÁCULOS DA COMUNICAÇÃO PARA A
SUSTENTABILIDADE
O CENÁRIO ATUAL
• Redações enxutas;
• Muitos profissionais jovens e inexperientes;
&
• Necessidade de fechamento rápido;
• Abordagem superficial.
CAMPANHAS
• Aliança pela Água:
http://aguasp.com.br/
• IDEC:
http://www.idec.org.br/em-acao/em-foco/idec-reitera-respeito-ao-consumidor-e-posicionamento-claro-da-sabesp-na-crise-hidrica-de-so-paulo
RESISTÊNCIAS&DIFICULDADES
http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2014/11/1551306-empresas-de-sao-paulo-nao-tem-plano-para-seca-mostra-estudo.shtml
Qual o grau de conhecimento desse ou desses profissionais?
Eles estão familiarizados com o tema?
Eles são capazes, tem repertório para aprofundar essa matéria?
JORNALISTAS E A COBERTURA AMBIENTAL
Que tal uma capacitação?
UM ALIADO NÃO UM INIMIGO!!!
SEMPRE OU…QUASE SEMPRE!!!
JORNALISTAS E A COBERTURA AMBIENTAL
Cumplicidade e parceria;
Apoio e não desprezo!!
Paciência e respeito!!
Credibilidade das fontes e informações.
JORNALISTAS COMO ALIADOS
LOS:
• Identificar!
• Entender suas demandas!
• Propor sinergias e ações!
• TER CLAREZA NOS OBJETIVOS A SEREM
ALCANÇADOS!
PARCERIAS ESTRATÉGICAS
LOS:
• Institutos de Pesquisa?
• Universidades?
• Comunidades?
• Prefeituras?
• Veículos de Comunicação?
QUEM SÃO ESSES PARCEIROS?
LOS:
• Adotar uma comunicação integrada;
• Diversificar o uso de plataformas e ferramentas;
• Utilizar sem moderação!!! materiais alternativos,
criativos e abordagens alternativas e criativas!!
• CAMPANHA XIXI NO BANHO DA SOS MATA
ATLÂNTICA!!
https://www.youtube.com/watch?v=xyJlUZWwkdM
ESTRATÉGIAS E FERRAMENTAS
PARADG:
• Media training;
• Comunicação interna eficiente;
• Atualizações constantes sobre a evolução do trabalho;
• Comprometimento com os objetivos.
PREPARAÇÃO E DISPOSIÇÃO
PRECONCEITOS:
• Para quem você quer comunicar?
• O que você quer comunicar?
• Como irá obter a eficácia dessa comunicação?
• O que você quer com isso?
IDENTIFICAÇÃO E FOCO NO PÚBLICO-ALVO
• Adaptar a linguagem e a forma de comunicar;
• Adotar as melhores ferramentas para atingir esse público;
• Conhecer em profundidade a realidade local (obstáculos, receios, dúvidas, desconfianças)
• QUE TAL UMA BOA PESQUISA DE CAMPO?
CUIDADOS BÁSICOS NESSA TAREFA
• Bem essencial para a nossa vida!
• 2/3 da terra estão cobertos por água;
• Menos de 1% disponível para consumo humano (12% no Brasil);
• Doenças hídricas matam mais que as guerras (2,2 milhões por ano);
O que tem mais valor ÁGUA OU PETRÓLEO?
Água
Para uma xícara de café
são necessários 140 litros de água!
E para um quilo de bife
bovino, quase 16 mil litros de água são
utilizados!
Água que
você não vê!
• Analisem as seguintes informações:
• As águas do rio invadiram as pistas da Avenida!
• O rio inundou as casas!
OS DESAFIOS DA SUSTENTABILIDADE
Aspectos econômicos/mercado:
- Investimento
- Produção
- Crescimento
- Market Share
- Impactos Macroeconômicos setoriais
As pautas empresariais tradicionais
O que é uma pauta de sustentabilidade
Inauguração da mesma planta industrial
Análise mais abrangente somando-se aos aspectos
econômicos:
- Impactos ambientais
- Impactos sociais (benefícios x problemas)
- Uso de recursos naturais
O que é uma pauta de sustentabilidade
-Tratamento de resíduos e geração de lixo
-Sustentabilidade do negócio
-Geração de empregos diretos e indiretos
-ANÁLISE QUANTO AO USO, REÚSO E DESCARTE
DA ÁGUA
-OLHAR MAIS ABRANGENTE!!
Aspectos principais:
Banco de dados disponível sobre impactos diversos
Constante geração de novos
materiais/análises/pesquisas
Missão não confrontativa
Sociedade e mídia como aliadas (visão positiva).
O Sucesso de comunicação do
Instituto Akatu
Aspectos principais:
Conquista de corações e mentes
Forte presença na mídia com ações de impacto
Ações muito bem planejadas baseadas em fortes
valores (desobediência civil, não-violência e bearing
witness)
Orientações específicas aos ativistas
(comportamentais)
Alto profissionalismo
O Sucesso de comunicação do
Greenpeace
• Identificação de oportunidades;
• Trabalho específico;
• Parcerias estratégicas (Eldorado e Estadão);
• Novo enfoque em Políticas Públicas.
INICIATIVA VERDE
• Temas altamente complexos;
• Hermetismo sem tradução de seus principais pressupostos;
• Ausência de ações de impacto;
• Pouca sinergia entre as organizações participantes.
MOVIMENTO XPTO
CAMINHOS PARA O SUCESSO
RELEVÂNCIA DA COMUNICAÇÃO;
ENGAJAMENTO DE TODOS;
REDEFINIR, REDESENHAR, REFAZER AS
ESTRATÉGIAS PERMANENTEMENTE;
COLOCAR O CORAÇÃO JUNTO DA RAZÃO!!!
OBRIGADO!!
www.envolverde.com.br www.ecocanto21.com.br www.cartacapital.com.br
Reinaldo Canto