PLAN DE COMUNICACIÓNPLAN DE COMUNICACIÓN20072007
PLAN DE COMUNICACIÓN 2007
Expo Zaragoza 2008 divide los objetivos, mensajes y estrategias prioritarios de su política de comunicación de acuerdo a parámetros geográficos:
_ medios de comunicación y agentes sociales locales
fomentamos el compromiso y complicidad de la ciudadanía
_ medios de comunicación y agentes sociales nacionales
influimos en visitantes potenciales
_ medios de comunicación y agentes sociales internacionales
Expo 2008 se convierte en una marca con imagen y prestigio internacional
OBJETIVO
_ generar compromiso popular y complicidad con el proyecto, una vez que el nivel de conocimiento sobre la muestra es prácticamente total.
COMUNICACIÓN LOCAL
MENSAJES
COMUNICACIÓN LOCAL
_ zaragoza: se está convirtiendo en una de las ciudades de referencia en la comunidad internacional gracias a Expo Zaragoza 2008.
_ beneficios: modernización de infraestructuras y reactivación económica y cultural, que sedimentarán tras la Expo.
_ el programa de contenidos y actos: serán irrepetibles y una ocasión para estar orgullosos.
_ transparencia total: en la gestión, los procedimientos y la explotación.
_ unidad: todos los agentes políticos y administraciones dan su apoyo al proyecto.
COMUNICACIÓN LOCAL
ESTRATEGIAS
_ servicio de suministro constante de contenido y noticias a medios locales y regionales, que ya demandan información detallada cada día.
_ atención personal, directa y diaria a periodistas locales y regionales.
_ contacto directo y diario con líderes sociales y de opinión locales para garantizar el apoyo social a la Muestra.
OBJETIVOS
_ llegar a los líderes de opinión y ganar impacto en los principales medios de cada región española.
_ fomentar el interés (y consecuentemente la visita) de público de otras regiones españolas.
COMUNICACIÓN NACIONAL
_ la comunicación nacional es nuestro principal campo de trabajo (en Expo 1992 los visitantes extranjeros supusieron el 15% del total)
MENSAJES
COMUNICACIÓN NACIONAL
_ Expo Zaragoza será antes, durante y después de 2008 la capital del Agua y el Desarrollo Sostenible
_ Expo 2008 será una fiesta cultural sin descanso, desde Junio a Septiembre
_ Expo 2008 es una gran oportunidad para saber más sobre los 90 países participantes previstos
_ el impacto de Expo 2008 transformará la ciudad, que merecerá ser visitada (de nuevo)
COMUNICACIÓN NACIONAL
ESTRATEGIAS
_ Madrid como centro, Barcelona como puerta:
figuras destacadas de la política, la cultura, el deporte y el periodismo visitarán Zaragoza
determinados actos y ruedas de prensa se celebrarán en Madrid y Barcelona
ESTRATEGIAS
COMUNICACIÓN NACIONAL
_ territorialización: trabajo específico con los medios líderes en cada región
líderes políticos, culturales y mediáticos de cada región serán invitados a Zaragoza.
reuniones en cada región con directores de medios y representantes políticos.
acciones específicas con los medios regionales líderes en su zona.
COMUNICACIÓN NACIONAL
ESTRATEGIAS
_ acuerdos y convenios con grupos de comunicación nacionales y locales
(además de los 7 suscritos hasta enero de 2007, Expo 2008 está en conversaciones con 11 grupos más para llegar a un acuerdo en el primer trimestre de 2007)
OBJETIVOS
_“hacer marca”: Expo Zaragoza 2008 como un evento trascendental de prestigio e interés internacional.
_ posicionamiento: Zaragoza, gracias a Expo 2008, es la capital del debate sobre Agua y Desarrollo Sostenible y lo será en el futuro.
COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
MENSAJES
COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
_ la crisis del Agua y el Desarrollo Sosteniblees el reto del sigo XXI.
_ el atractivo turístico de Expo Zaragoza 2008 y España combina la modernidad con las tradiciones.
_ Expo Zaragoza 2008 se sitúa al máximo niveldentro de la agenda de eventos internacionales en 2008.
ESTRATEGIAS
COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
_ colaboración con las embajadas y Oficinas de Turismo:
visitas de periodistas internacionales al Recinto
presencia en ferias internacionalesconvenio con cámaras de comercio conjuntas
_ plan especial Sur de Francia
_ acuerdos con cadenas de hoteles y aerolíneas
_ patrocinio de la gira europea del Circo del Sol y futuros eventos culturales
_ difusión de noticias al extranjero mediante convenios con agencias de prensa españolas e internacionales
COMUNICACIÓN DIGITAL
_ paralelamente a la comunicación por ámbitos geográficos, Expo 2008 trabaja específicamente en la comunicación digital :
página web – noticiasel Blog de Expo Zaragoza 2008
boletín internoboletín para Patrocinadoresboletín para Participantes boletín para las Oficinas Españolas de Turismo
_ además, se aprovechan al máximo las capacidades de la ‘web 2.0’
_ y las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs)
SEGURIDAD Y LOGÍSTICA
_ plan de crisis: EXPOAGUA dispone de un Plan de Comunicación para situaciones de crisis elaborado por una consultora independiente
_ centro de prensa: estará terminado en 2007
espacios para prensa dentro del Recinto
puntos para emisión de TV (pool a firmar en 2007)
_ acreditaciones: comenzarán en diciembre de 2007
2006 EN DATOS
_ trimestre enero – junio 2006
valoración económica de la información sobre Expo: 1.486.467 €
_ trimestre julio – septiembre 2006
valoración económica de la información: 1.943.052 €
acciones de comunicación: 474
_ trimestre octubre – diciembre 2006
valoración económica de la información sobre Expo: 2.738.026€
acciones de comunicación: 1.156
2006 EN DATOS
_ medios internacionales:
periodistas de Alemania, Francia, Dinamarca, Suiza, Bélgica, Estados Unidos, China, Reino Unido y Corea del Sur visitaron Expo 2008.
se han gestionado reportajes en medios de: Colombia, Portugal e Italia.
Expo 2008, presentada en el Encuentro de las Agencias de Noticias del Mediterráneo, en Barcelona, ante agencias oficiales de 20
países.
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