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Programmatic DealsProgrammaticon 2016, Wien
29 September 2016
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Strategie
Herausforderungen
Deal Typen: Smart Priorities
Resümee
Agenda
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Strategie
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Timeline
2008 2011 2014 2016
Gründungsjahr Start mit RTB Programmatic Advertising
Launch von 360 Polaris
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Unsere Essenz
Unsere Mission
Effizient
Intelligent
Verantwortungsvoll
Unsere DNA
Publisher Fokus
Leidenschaft für Technologie
Transparenz
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Herausforderungen
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Publisher
! Premium-Inventar verfügbar machen
! Transparenz ermöglichen
! Umsatz Potenziale erkennen
! Prioritäten gewähren
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Agenturen
! Deal-Typen kennen
! Übersicht bewahren
! Kampagnen zuordnen
! Preise differenzieren
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Deal Typen: Smart Priorities
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Smart Priorities
Preferred
Exclusive Premium
Open
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Smart Priorities
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Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
Smart Priorities
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Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Connected Ads
Premium:! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums! 1st / 2nd price
Smart Priorities
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
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1st / 2nd price Auction
Second Price Auction Käufer mit höchstemGebot gewinnt und zahlt zweithöchstesGebot + 1 Cent
! 5,00
! 3,01
! 5,00 ! 5,00
! 3,00 ! 3,00
First Bid Second Bid
Payout Winning Bid Second Bid
First Price AuctionKäufer mit höchstemGebot gewinnt die Auktion und zahlt den Gebotspreis
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Premium:! Immer SG! Alle Preismodelle! Deal ID / Classic! Closed Auction falls
unterliefert
Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert
innerhalb einesZeitraums
Smart Priorities
Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
![Page 16: PCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051320/5884114c1a28ab95518b5ddd/html5/thumbnails/16.jpg)
Smart Priorities: Special Formate
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Connected ads
Definition: Mehrere Platzierungen zusammengefügt, um einFormat auszuliefern, z.B. Homepage Take-Over
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Open:! 1st / 2nd price! Open RTB / Deal ID / Tag based! Keine Garantie
Smart Priorities
Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert
innerhalb einesZeitraums
Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
![Page 19: PCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051320/5884114c1a28ab95518b5ddd/html5/thumbnails/19.jpg)
Smart Priorities
Open:! 1st / 2nd price! Open RTB / Deal ID / Tag based! Keine Garantie
Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert
innerhalb einesZeitraums
Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Connected Ads! Tag based
Holistische Auktion
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Smart Priorities: Beispiel 1
Winner: 1Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Open n/a !10
2. Open n/a !1
3. Preferred !5
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Winner: 2Winning bid: !1Second highest bid: floor pricePayout: !1
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Open n/a !10
2. Preferred !1
3. Premium !5
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 2
![Page 22: PCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051320/5884114c1a28ab95518b5ddd/html5/thumbnails/22.jpg)
Winner: 3Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Preferred !1
2. Premium !5
3. Open n/a !10
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 3
![Page 23: PCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051320/5884114c1a28ab95518b5ddd/html5/thumbnails/23.jpg)
Winner: 1Winning bid: n/aSecond highest bid: n/a Payout: !9
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Exclusive n/a !9
2. Preferred !15
3. Premium !3
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 4
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Premium
Exclusive Preferred
Open
ResümeeMehrwert für Publisher
! Umsatz maximieren
! Partner priorisieren
! Maximale Konkurrenz auf jede Impression
! Alle Daten in einem System
Mehrwert für Agenturen
! Zugriff auf mehr Premium-Inventar
! Klickrate und Visibility werden erhöht
! Connected Ads & Special Formate
! Transparenz
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Bid Request
! Geräte Information (Marke, Modell, OS)
! Browser Information (User Agent, Sprache, Zeitzone)! Geo Information (Land, Lat / Long)! User Matching Information (Cookie ID)
! Publisher Information (Seiten URL)! Placement Information (Größe, Position)
! Deal Information (Deal ID, Floor Preis)
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