Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 1
Strengthening the competitive edge for
the three Norwegian horse breeds
SKEID-seminar 15. januar 2017
Hanne Fjerdingby Olsen
Bakgrunn
• Små populasjoner med liten tilvekst og høy trussel om tap av genetisk
variasjon
• Lav etterspørsel i markedet
• Høy konkurranse fra importerte hesteraser i overlappende markedssegment
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 2
Hvordan øke konkurranseevnen til de nasjonale
hesterasene?
Handlingsplan for nasjonale hesteraser 2011-2020
• Produktutvikling
– Identitetsprosess, profilbygging
– Avl for sport (SKEID)
• Produktkvalitet
– Videreutvikling av avlsarbeidet
– Trening (Fokus Unghest)
– Helse/fôring
• Markedsføring
– Overordnet plan for markedsføring
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 3
Assosiasjonsstudie – nasjonale hesteraserBacheloroppgave Wenche Bösch 2013
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 4
Temperament – Dole horse
4335
4142
3134
4341
3932
3740
85
4250
4347
4143
4046
3947
3231
3840
3435
3627
32
1222
4342
01
88
4022
4528
5952
3419
3118
5242
20
4635
4437
50394833
4534
6053
3829
5347
103
20
62
1711
10
21
12
22
22
32
55
23
4645
2122
12
2123
21
22
21
1420
4340
3121
53
2532
3435
03
03
03
03
13
12
1821
131
31
30
31
32
32
31
53
82432
118
23
6961
2221
Willing to learn
Intelligent
Willing to work
Focused
Curious
Calm
Nervous
Reliable
Patient
Confident
Sensible
Tolerant
Friendly
Considerate
Cold-headed
Energetic
Speedy
Stubborn
Independent
Aggressive
Rude
Owner
Non-owner
Owner
Non-owner
Strongly
disagreeDisagree Neutral Agree Strongly agree
Temperament – Fjord horse
3942
3036
3639
4237
3936
4036
98
4142
4345
3740
3444
3843
3641
4034
3744
3425
83
3035
4036
13
2826
3419
5234
4330
2919
3820
4538
31
3828
3731
4839
4632
4335
523834
2747
3918
92
129
3236
321
112
9
23
03
153
53
71
436
422
32
32
32
413
12
46
23
1217
3540
117
23
2533
1719
35
36
35
35
38
24
2419
37
33
233
33
52
63
624
511
2829
87
36
6753
913
Willing to learn
Intelligent
Willing to work
Focused
Curious
Calm
Nervous
Reliable
Patient
Confident
Sensible
Tolerant
Friendly
Considerate
Cold-headed
Energetic
Speedy
Stubborn
Independent
Aggressive
Rude
Owner
Non-owner
Owner
Non-owner
Strongly
disagreeDisagree Neutral Agree Strongly agree
Temperament – Nordland/Lyngen
4039
3136
3038
3336
3139
3144
131134
4234
4536
4035
4235
40363331
2932
363626
128
272936
353
324
25
3321
4526
3919
3116
4325
3920
42
3320
2924
3627
3626
3225
3936
3427
3826
2113
30
1718
3122
10
138
32
13
37
45
26
34
2935
4455
32
434
33
56
64
77
183034
1411
33
2625
2019
66
76
85
86
66
67
2110
887
57
67
58
67
56
77
710
722
2912
116
75757
1410
Willing to learn
Intelligent
Willing to work
Focused
Curious
Calm
Nervous
Reliable
Patient
Confident
Sensible
Tolerant
Friendly
Considerate
Cold-headed
Energetic
Speedy
Stubborn
Independent
Aggressive
Rude
Owner
Non-owner
Owner
Non-owner
Strongly
disagreeDisagree Neutral Agree Strongly agree
Hva har de felles?
• Lærevillig
• Arbeidsvillig
• Pålitelig
• Trygg
• Fornuftig
• Tolerant
• Vennlig
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 8
• Fokusert
• Rolig
• Ikke aggressiv
• Kaldt hode
• Ikke nervøs
• Nysgjerrig
• Tålmodig
Kaldt hode – varmt hjerte
Hva har de felles?
Pilotprosjekt: «Markedsstrategier for de nasjonale
hesterasene»
prof. Nina M. Iversen (BI) og prof. Leif Hem (NHH) Finansiert av NHS
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 9
Hovedkonklusjoner (Hem og Iversen, 2015)
• SWOT-analyse (strengths, weaknesses, opportunities, threats)
–Betydelig konkurranse fra andre raser
–Behov for å definere tydelige bruksområder (ikke all-roundere)
–Bør lage nye aktiviteter basert på rasenes styrker (SKEID)
–Organisatorisk ustabilitet – en alvorlig trussel
–Samarbeid mellom raseorganisasjonene er viktig
–Utvikle sterkere identitet tiltrekke seg oppmerksomhet
–Utnytte markedssegmenter som turisme (og helsearbeid)
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 10
Temperament of the Norwegian horse breeds
H.F. Olsen og G. Klemetsdal
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 11
Submitted to Applied Animal Behaviour Science
(accepted with minor revisions)
Resultater
• Temperament:
– Fryktsomhet (anxiousness)
– Håndterbarhet (agreeableness)
– Arbeidsvilje (conscientiousness)
– Nysgjerrighet/lekenhet (openness)
– Dominans (dominance)
– (Tenningsnivå (excitability) – kun kaldblodstraver)
• Fjordhest, dølahest og nordlands-/lyngshest deler de samme fem faktorer
• Kaldblodstraver har ‘tenningsnivå’ i tillegg
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 12
Validation of a proposed temperament test for the
Norwegian horse breeds
H.F. Olsen og G. Klemetsdal
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 13
Resultater - testløype
• Testløypa gir signifikante sammenhenger til fire av de fem
faktorene knyttet til temperament fra første studie:
– Fryktsomhet (anxiousness)
– Arbeidsvilje (conscientiousness)
– Nysgjerrighet (openness)
– Dominans (dominance)
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 14
Resultater – hvordan ble egenskapene
best fanget opp?
• Fryktsomhet for statiske objekter :: gjennom ukjent underlag (presenning)
• Fryktsomhet for dynamiske objekter :: gjennom visuelt hinder (flagg)
– Fluktatferd gjennom testløypa viste positiv sammenheng med pulsregistrering
• Arbeidsvilje :: testmoment 2 (slangeløype) og 3 (dobbel U)
• Nysgjerrighet (representert ved utforskende atferd) :: gjennom testmoment 4
(bru)
• Dominans :: kunne ikke knyttes opp mot noe spesielt testmoment
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 15
TREC – noe for Skeid?
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 16
FITE - Fédération Internationale de Tourisme Equestre
• FITE etablert i 1975 etter initiativ fra Frankrike, støttet av Belgia og Italia
– MÅL: Forene NETOs (National Equestrian Tourism Organizations) over
hele verden
– Medlemsland: Sverige, Danmark, Tyskland, Østerrike, Belgia, Bulgaria, Canada, Spania,
Frankrike, Storbritannia, Ungarn, Irland, Island, Italia, Luxemburg, Marokko, Nederland, Portugal,
Russland, Sveits, USA.
Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 17