Download - Palestra - Branding e os Designers
brand ing e os designers O PAPEL DO DESIGNER
NA GESTÃO DE MARCAS
DESIGNER GRÁFICO
ESPECIALISTA EM BRANDING PELA PUCRS
DIRETOR DE PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO
www.bravadigital.com | www.felipecaroe.com
felipecaroé
brand ing afinal, o que é?
brand ing
CONJUNTO DE TÁTICAS E
DISCIPLINAS UTILIZADAS PARA
CONSTRUIR E FORTALECER MARCAS
[NEUMEIER E OLINS]
marcaREPRESENTAÇÃO DEUMA IDEIA , PROMESSA OU CONCEITO
marcafatores tangíve is e intangíve is
CRIADA POR GESTORESE ABSORVIDA POR CONSUMIDORES?
INFLUENCIADA POR GESTORESINTERPRETADA POR CONSUMIDORES
e lementos da marcaFATORES QUE MERECEM ATENÇÃO
públicoconsumidores , usuários interagentes , parceiros
TODOS OS INDIVÍDUOS QUE ENTRAM EM CONTATO COM A MARCA
mercadoconcorrentes , fornecedoresdistribuição , ambiente , local i zação
produtoprodutos , serviços , conhecimentotudo aquilo que a marca oferece
diferencialdiferente e melhor posicionamento
princípiosconceitos de marketingnorte do negóciomissão , v isão e valores
relacionamentograu de proximidadecom todos os envolvidos
identidadevisual e conceitualidentif icação perantemercado, sociedade e s i própria
comunicaçãodivulgação e promoçãonão fale sem fazer , mas se f i z er , fale
coerênciaalinhamento de discurso e práticaPOSICIONAMENTO > ATITUDE > DIVULGAÇÃO
signif icadoa soma.
o papeldo designer
na gestão de marcas
metodologia projetualo maior valor que o designer pode agregar ao branding
[FUENTES, SAVIANI E VÁRIOS OUTROS]
PESQUISA PLANEJAMENTO CRIAÇÃO PRODUÇÃO
identidade v isualnão é só representação gráficaé um e levator’s pitch que vale maisque mil palavras
identidade v isualimportantejamais negl igenciar qualquer aspecto que def ine a marca
design e estratégiatodo design deve ser estratégicoTODO PROJETO, GRÁFICO OU DE SERVIÇOS,
DEVE SER GUIADO PELOS PRINCÍPIOS DE UM
NEGÓCIO, PRODUTO OU INSTITUIÇÃO
design e estratégiaDEFINIÇÃO DE OBJETIVOS
SELEÇÃO DE TÁTICAS UTILIZADAS
SUPERVISÃO DE RESULTADOS E RISCOS
A GESTÃO DE MARCAS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM DESIGN
POIS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM ESTRATÉGIA
táticase estratégias
para a gestão de marcas no mundo contemporâneo[STOLARSKI E BRODY]
roteiro deconstrução de marca
LEVANTAMENTO DE DADOS
CONCEITUAÇÃO
CRIAÇÃO
l evantamento de dadosO QUE É ESTA MARCA?
O QUE FAZ?
CENÁRIO
QUEM É E COMO AGE A CONCORRÊNCIA?
QUEM É O PÚBLICO?
MATRIZES E ANÁLISES
conceituaçãoDEFINIÇÃO DE FOCO E MERCADO
ELABORAÇÃO DE MISSÃO, VISÃO E VALORES
DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO
DEFINIÇÃO DE DIFERENCIAIS REAIS
criaçãoAPLICAÇÃO DE MÉTODO CRIATIVO
DEFINIÇÃO DE ELEMENTOS VERBAIS E VISUAIS
ORGANIZAÇÃO VISUAL DE INFORMAÇÕES
IDENTIDADE VISUAL E CONCEITUAL
ações de ativaçãoGESTÃO DE PRESENÇA NA INTERNET
PROMOÇÕES
ATIVIDADES DE RELACIONAMENTO
outros fatoresmétricas de marca monitoramento e gestão de riscosegmentação e retenção de público
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