![Page 1: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/1.jpg)
PAID SEARCH (Google Ads)
![Page 2: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/2.jpg)
HVEM ER JEG
Jon MandorfPaid Search Analyst
![Page 3: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/3.jpg)
● Hvad er Google Ads?
● Hvorfor er det vigtigt?
● Hvordan gør jeg?
HVAD I KAN FORVENTE
![Page 4: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/4.jpg)
“Paid search er kunsten og videnskaben at placere en annonce for en hjemmeside p søgemaskinerne, når og hvor deres målgruppe søger”
PAID SEARCH - DEFINITION
![Page 5: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/5.jpg)
AnnoncérAnnoncører byder på søgeord
SøgSøgning matcher søgeord,
triggerannonce
KlikBruger klikker annonce, sendes til hjemmeside
HVORDAN VIRKER DET?
![Page 6: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/6.jpg)
PAID SEARCH - DEFINITION
![Page 7: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/7.jpg)
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
![Page 8: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/8.jpg)
KONTO
KAMPAGNE
ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPEANNONCE-GRUPPE
ANNONCE SØGEORD
Øverste niveau
Budget allokering& målretning
Fælles temaRelevant budskab
KONTOSTRUKTUR
ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORDFælles tema
Relevant budskab
![Page 9: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/9.jpg)
“”
Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje
![Page 10: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/10.jpg)
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
![Page 11: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/11.jpg)
Best Practices
✓ Forstå målgruppen
✓ Anvend website til at udvide søgeordsliste
✓ Brug søgeordsværktøjer
SØGEORD
![Page 12: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/12.jpg)
SØGEORD – Keyword Planner
![Page 13: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/13.jpg)
Broad Match
Broad Match Modified(BMM)
PhraseMatch
ExactMatch
Matchtyper Cost Per Click Søgeord
$$$$
$$$
$$
$
Forlystelsespark jylland
+Forlystelsespark +jylland
”Forlystelsespark jylland”
[Forlystelsespark jylland]
Kan vises på
Priser på forlystelsespark i tyskland
J yllands bedste forlystelsespark
Bedste forlystelsespark jylland
Forlystelsespark jylland
SØGEORD – MATCH TYPER
![Page 14: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/14.jpg)
✓ Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer
✓ Især vigtig ifm. Broad Match og Broad Match Modified (BMM) søgeordstyper
✓ Udarbejd en samlet liste med negativer
NEGATIVE SØGEORD
![Page 15: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/15.jpg)
“”
Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match
![Page 16: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/16.jpg)
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
![Page 17: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/17.jpg)
Location Extensions
Call Extensions
Kan også vise App udvidelse
Overskrift 1 & 2
Display URL
Sitelinks
Beskrivelseslinje
Yderligere MulighederCallout Extensions, Seller Rating Extensions, Structured
Snippets, Message Extensions, Affiliate Location Extensions, Price Extensions, Promotion Extensions
ANNONCETEKSTER
![Page 18: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/18.jpg)
Best Practices
✓ Brug Call-To-Actions (CTA’er), tilbud og Unique-Selling-Points (USP’er)
✓ Tjek for grammatik og URL’er
✓ Anvend det relaterede søgeord i headline 1 eller headline 2
✓ Test kontinuerligt for at finde de bedst performende
✓ Søg aldrig efter egne annoncer –Klik aldrig på konkurrenters annoncer.
ANNONCETEKSTER
![Page 19: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/19.jpg)
“”
Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP’er og CTA’er
![Page 20: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/20.jpg)
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
![Page 21: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/21.jpg)
Best practices
• Landingssiden bør være relevant til søgeordet og annoncen
• Udarbejd unikt og nyttigt indhold om det ud annoncerer på
• Brug Call-To-Action på landingssiden så brugeren er klar over hvad de skal gøre
• Page load speed er kritisk og essentiel –især på mobile enheder
LANDINGSSIDER
![Page 22: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/22.jpg)
“”
Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside
![Page 23: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/23.jpg)
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
![Page 24: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/24.jpg)
Quality Score (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner.
Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst.
Komponenter i Quality Score:
Forventet klikrate
Relevans af annonce
Landingsside oplevelse
Forventetklikrate
Annonce relevans
Landingsside oplevelse
QualityScore
1
2
3
QUALITY SCORE
![Page 25: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/25.jpg)
1 2 3
Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion
Auktionen måler relevans ift. søgningen
Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes
position på Google
Seværdigheder nordjylland
BUDGIVNING – AUKTIONEN
![Page 26: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/26.jpg)
Bud (Max CPC) Ad RankQuality Score
Annonce relevans
Forventet CTR
Landingsside oplevelsen
=
BUDGIVNING – AUKTIONEN
![Page 27: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/27.jpg)
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4Kr. 3Kr. 2Kr. 1
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
![Page 28: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/28.jpg)
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4 1Kr. 3 3Kr. 2 6Kr. 1 8
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
![Page 29: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/29.jpg)
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4 1 4Kr. 3 3 9Kr. 2 6 12Kr. 1 8 8
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
![Page 30: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/30.jpg)
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4 1 4 4Kr. 3 3 9 2Kr. 2 6 12 1Kr. 1 8 8 3
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
![Page 31: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/31.jpg)
Position
4213
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
![Page 32: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/32.jpg)
Du bør byde efter dine målsætninger.
Profit DKK 100 Gns. CVR 10%Max Bud DKK 10
Tommelfingerregel
CVR = Konverteringsrate
BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE
![Page 33: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/33.jpg)
“”
Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser
![Page 34: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/34.jpg)
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
![Page 35: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/35.jpg)
Kampagnetype
SearchShoppingUniversal appDisplayVideo
Netværk Enhed Lokation Målgruppe Annonceplanlægning Demografi
SøgenetværketGoogle SearchGoogle ShoppingSøgepartnere
Målretning Målretning & Budjustering
DesktopMobileTablet
LandeRegionerByerRadius
Remarketing(Tidligere besøgende)Similar audiences(Brugere med lignende karakteristika)Customer Match(Email & CRM data)Detaljeret demografiBolig statusUddannelseForældre statusCivilstandIn-Market
Tid på dagenUgedag
KønMændKvinderAlder18-2425-3435-4445-5455-6465+
MÅLRETNING
![Page 36: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/36.jpg)
“”
Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår
![Page 37: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/37.jpg)
LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!
![Page 38: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/38.jpg)
Kontostrukur Søgeord Annoncer
LandingssiderMålretning & Budjustering Quality Score
Identificering af de rette søgeord
Udarbejdelse af kommunikationen
Har jeg gode nok landingssider?
Hvordan performer mine kampagner?
Hvordan kan jeg optimere?
Kan jeg arbejde med min quality score?
Hvordan skal jeg bygge min konto?
CPC = Cost Per Click, CPA = Cost Per Acquisition
PROCESSEN NÅR I KOMMER HJEM
![Page 39: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/39.jpg)
KEY TAKEAWAYS
✓ Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje
✓ Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match
✓ Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP’er og CTA’er
✓ Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside
✓ Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser
✓ Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår
![Page 40: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/40.jpg)
SPØRGSMÅL?
![Page 41: PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering. Desktop. Mobile. Tablet. Lande. Regioner. Byer. Radius. Remarketing (Tidligere](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042415/5f307eaa9c0f7b3eb42c880f/html5/thumbnails/41.jpg)
Thank You.