Perché ottimizzareun sito internet
Business Forum – Entry Level
Perché avere un sito non basta
• Se non faccio capire ai motori di ricerca cosa tratta il mio sito vengo ignorato
• Il sito deve essere ottimizzato adeguatamente per ottenere priorità rispetto ad altri siti dello
stesso argomento
necessità di ottimizzare
Link sponsorizzati (pay per click)
risultati organici (naturali, non a pagamento)
Ottimizzare un sito non é semplice
• comunicare
• vendere• costruire il brand aziendale • pubblicizzare
• …
Quali possono essere?
Per una strategia correttaoccorre avere obiettivi chiari
La nostra strategia deve tenere conto anche…
pay per click
risultati organici
RisultatiGoogle Maps
Con chi si fa affari su internet?
I motori di ricerca più utilizzati in Italia
78 % di share nel 2008in Italia e in Europa
Come operano i motori di ricerca: come vengono create le pagine dei risultati?
1. guardanoattraverso i loro software (gli spider)
Come operano i motori di ricerca
3. posizionanoin base a quanto hanno visto e alle
valutazioni assegnate
2. valutanoattraverso i loro algoritmi
Google crea le pagine dei risultaticombinando 3 parametri:
Come valutano i motori di ricerca
1. PageRank: misura la popolarità di una pagina webvalutando il numero e la qualità dei links che puntano al nostro sito
2. PhraseRank: Google è in grado di comprendere il tema di una pagina analizzando le frasi e le associazioni dei termini
Si basa infatti su questo concetto: “un sito buono non linkerà mai un sito spam (cattivo)”
3. TrustRank: misura quanto una pagina o un sito è affidabile rispetto ad altre/i
Big Table: archivio storico di tutti i dati (e modifiche) del mio sito
Un ulteriore strumento di Google:
importanza di fare le giuste sceltee al momento opportuno
1. Maggior rigore nell’individuazione e rimozione di siti o pagine con contenuti copiati
Novità del brevetto di Google
2. Classificazione dei siti per argomenti.Temi di associazione organizzati per concetti
pesca
Un’ultima importante novità del 2008nel brevetto di Google…
I Social nelle pagine delle ricerche
condivisione video
luogo di aggregazione dove trovare vecchi e nuovi amici
social dove i professionisti possono presentare la propria attività, il curriculum vitae o cercare/offrire lavoro
servizio di messaggistica in tempo reale
condivisione delle proprie presentazioni powerpoint
condivisione dei siti web preferiti
mostra tutto ciò che abbiamo pubblicato su altri social e consente di commentare gli interventi
servizio di editoria sociale, gli utenti possono votare con OK le notizie gradite e con NO quelle già viste o non corrette
condivisione foto (proprietario: Google)
condivisione foto
perché i Social acquistano importanza?
Il passaparola sul web trae origine dai commenti lasciati sui blog, nelle recensionidegli utenti, …
possibilità di dominare le pagine dei risultati
In cosa consiste l’attività diottimizzazione di un sito web?
L’ottimizzazione di un sito web
1. Scelta delle parole chiave (kw) e la Long Tail
2. Scelta del dominio
3. Ottimizzazione delle pagine a. Title b. Descrizionec. Contenuti della paginad. Links in uscita e in entrata
4. Monitoraggio dell’andamento dei risultati e. Aggiornamento dei contenuti
1. La scelta delle parole chiave (kw)
Quali chiavi cercano gli utenti sui motori di ricerca?
Lo scopo è essere presenti nei risultati dei motori per
le parole chiave (keywords) che i nostri potenziali
clienti cercano
Quante parole chiave vengono generalmente cercate?
Oltre il 50% delle ricerche è composto
da più di una parola
le parole chiave non devono essere generiche
una parola 42,51%
due parole 24,35%più di tre parole 3,46%
tre parole 29,68%
Un termine o più termini per le kw?
parole chiave lunghe e dettagliate
keywords che prese singolarmente porterebbero
poco traffico, ma che possono fornire ottimi risultati
generando traffico di qualità in nicchie di mercato competitivo
e fornendo risposte molto precise agli utenti
E inoltre…la Long Tail (lunga coda)
Un esempio:
accessi al sito zenzerocomunicazione.it con circa 40 termini di ricerca differenti (in una settimana)
2. La scelta del dominio
Il nome del dominio è una scelta
importante perchè può aiutare un
sito nel posizionamento
dovrebbe essere una descrizione dell’argomento che
viene presentato nel sito (una parola chiave)
Il nome del dominio:• facile da ricordare• attinente al tema del sito
3. L’ottimizzazione delle pagine del sitoa. “Title” della pagina
Il titolo deve essere una frase incisiva contenente le parole chiave per cui viene ottimizzata la pagina
b. Descrizione della pagina
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
b. Descrizione della pagina
È fondamentale anche per
catturare l’attenzione degli utenti
ed invogliarli a visitare il sito
c. I contenuti della pagina
Il titolo dei contenuti: deve essere una frase descrittiva
contenente le parole chiave di quella pagina
Il testo: deve essere pertinente alle parole chiave per cui
è stata ottimizzata la pagina
le keywords dovrebbero apparire
nel testo in modo naturale, senza forzature
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
d. Links in uscita e in entrata
• Links tematici: collegati a siti che trattano lo stesso argomento o argomenti correlati al mio sito
• Links di qualità: non linkare siti ‘spazzatura’
puntare più alla qualità che alla quantità
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
Link in entrata Link in uscita
e. Aggiornamento dei contenuti
I motori di ricerca premiano i siticostantemente aggiornati
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
• aggiornamento dei contenuti del sito
• realizzazione news e comunicati stampa
• realizzazione di nuove pagine di approfondimentonel sito
Dopo che il sito è stato ottimizzato, almeno una volta al
mese, è necessario verificare il posizionamento del
sito sui motori di ricerca
Miglioramento dell’ottimizzazione
4. Monitorare l’andamento dei risultati
Difficile entrare nei motori di ricerca…
Difficile rimanerci
E l’ottimizzazione di unsito in lingua straniera?
Un Google… tanti Google
www.google.it
www.google.ch
www.google.co.mawww.google.cnwww.google.com.au
www.google.de
www.google.eswww.google.fr www.google.gr
www.google.co.uk
www.google.ie www.google.ru
E molti altri ancora…
Hanno priorità per il posizionamento:
Il brevetto di Google
1. Scelta del dominionome del dominio tradotto in lingual’estensione del dominio georeferenziata
Esempio:sito italiano: www.nuovosito.itsito inglese: www.newsite.co.uk
2. indirizzo IP dell’Hosting del sito
Google premia i siti che si trovano su server ubicati nella stessa nazione per cui è stato registrato il sito
Esempio: www.newsite.co.uk
su server inglese
www.nuovosito.it
su server italiano
3. Links
Da siti e verso siti della stessa lingua del mio
4. Traduzioni
• traduzione dei contenuti
• scelta delle parole chiave
collaborazione con madrelingua (conoscono le abitudini
di ricerca locali)
GRAZIE
per l’attenzione!
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Tel: 0521.969489
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http://blog.zenzerolab.it
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