Download - Otras formas de posicionarnos
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SEM
SMO
SEO
En internet, existen tres formas de POSICIONAR mi contenido
POSICIONAMIENTO NATURAL
resultados en buscadores por relevancia: Google, Yahoo, etc.
presencia en medios sociales: Facebook, Twitter, etc.
POSICIONAMIENTO PATROCINADO (€)
campañas de publicidad en buscadores: Google Adwords
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SMO
Social Media Optimization Optimización de los medios sociales Es un término de marketing que hace referencia a la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
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Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales
¿POR QUÉ?
La gente ya no sólo se nutre de los buscadores para encontrar información, sino que lo encuentran y lo comparten en las redes sociales (Tuenti, Facebook, Twitter, etc...).
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Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales
Llegada a una gran masa de público objetivo. Favorecen el tráfico hacia nuestros medios. Mejora el posicionamiento natural en buscadores (SEO).
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Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales
Complementa otras estrategias de marketing (SEM) Construye la credibilidad y la reputación online mediante el diálogo. Permiten conocer a nuestro público y estudiar/satisfacer su comportamiento como consumidor.
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ESCUCHAR
APORTAR VALOR
SER CONSTANTE
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SEO
Search Engine Optimization Optimización de motores de búsqueda Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir, sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.
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SEO ¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?
los motores de búsqueda son bases de datos gigantescas que contienen información sobre el contenido de los sitios. es un sistema informático que indexa archivos o direcciones Web almacenados en servidores de Internet.
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Función: Cuando se pide información sobre algún tema (normalmente mediante palabras clave) el motor buscará en su base de datos y dará como resultado un listado ordenado de direcciones Web en el que se recogen las que están relacionadas con las palabras clave buscadas.
Los motores emplean arañas
(programas que exploran la red) para recopilar la información de los sitios web. Las arañas rastrean los sitios web continuamente recopilando datos y siguen los enlaces que hay en las páginas para mantener sus resultados al día.
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La importancia de los primeros puestos
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Larry Page
Sergey Brin Cofundador y Presidente de Productos
Cofundador y Presidente de Tecnología
1996 "el motor de búsqueda
perfecto debería entender exactamente lo que quieres decir y
ofrecerte exactamente lo que necesitas".
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¿QUÉ SIGNIFICA GOOGLE?
"Gúgol" ("googol" en inglés) es un término matemático que se utiliza para referirse a un 1 seguido de 100 ceros. El término fue acuñado por Milton Sirotta. Google contiene más de 3.000.000.000 sitios web
Google mide importancia objetiva de las web. Resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos.
Google usa la tecnología PageRank™: Examina toda la estructura de vínculos de la web y determinar qué páginas son las más importantes
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SEO ¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA? O cómo cumplir el algoritmo de Google…
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Quien la sigue la consigue
El posicionamiento natural es una carrera de fondo. Requiere un plan. SEO es un proceso lento a largo plazo.
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SEO consiste en trabajar cuatro pilares:
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Ojo a las páginas previas (selección de idioma, botón de bienvenida, flash…) Flash: Google no lo lee, sólo ve: descárgate el flash player. Lentitud de carga (10-15 sec. Es demasiado). Comprimid imágenes, sacad ficheros fuera de la web…
Hay que intentar dejar el camino fácil:
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Novedades siempre en la home Sitemaps
MIGAS DE PAN: Decir siempre dónde estás (ayuda a usuario y buscador)
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RELEVANCIA: Mi página es relevante para quien busca…..???
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FACTORES DE RELEVANCIA:
Dominio: según mercado al que nos dirigimos (.es,.com… o cogedlos todos) con previsión. Combinar branding-uso keyword (para recuerdo). Mantener dominios antiguos y redireccionar. Lo nuevo cuesta más. Que no sea engorroso.
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Títulos: que no se dupliquen, que informen, que sean concisos (max. 65 caracteres)
Imágenes: nombre de fichero (códigos alt como los que usan los invidentes. Nuestra página debería servir para lector de un invidente)
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La saturación de key words se penaliza. Hay que buscar sinónimos, denominación que le dan los buscadores. La parte más alta es la que mejor indexa.
ENLACES: Importa lo que dicen de ti otras páginas. Si otros te referencian como expertos en algo, google le da mucha importancia.
NEGRITAS, SUBRAYADOS. Aunque sin obsesión.
NATURALIDAD
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El Linkbuilding o generación de enlaces
consiste en conseguir que otros sites
incluyan un enlace hacia tu página con una
palabra clave óptima.
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es una forma de conseguir mejor
posicionamiento en los buscadores, ya que
indican un voto para tu página cada vez que otro
sitio te enlaza
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factores a tener en cuenta
•Palabras clave con las que te enlaza (Anchor Text): es un factor verdaderamente determinante, puesto que son las palabras por las que tu sitio web va a posicionarte en los buscadores. Puedes usarla de forma rotativa para hacer más efectiva tu campaña de linkbuilding. • Sitios penalizados: Es muy importante antes de insertar un enlace en un sitio web, de asegurarse que éste no se encuentra penalizado por buscadores, (principalmente Google), ya que esta penalización puede ser trasladada a tu sitio.
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factores a tener en cuenta
Debes asegurarte de no incluir un enlace en páginas consideradas granjas de enlaces, las cuales almacenan cientos de enlaces salientes y poco contenido.
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factores a tener en cuenta
Puedes conseguir links de distintas formas: • Por notoriedad • Por intercambio directo (PR x PR) • Previo pago controlado (blogers influyentes) • Mediante granjas de enlaces (no recomendable)
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CONTENIDO ES EL REY
- Ojo duplicados y repeticiones - Originalidad y valor añadido - Escribe para el usuario: o se irá - Ten en cuenta las tendencias y la temporalidad: analiza el mercado. - Planifica la gestión de contenidos en función del mercado. Cuándo hay que sacar qué contenido. - Sé ameno - Usa herramientas para ofrecer contenido en formatos variados
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Aportar valor optimiza en buscadores
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Posicionarse en el LONG TAIL: Cuanto más específico seamos, menos competencia tendremos a posicionarnos.
¡OJO! Actualización de Google PANDA (penaliza duplicaciones y mala calidad de contenidos)
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Para ser popular hay que haber cumplido las otras tres etapas: -Que el buscador te haya podido indexar - Que tu usuario encuentre lo que busca en tu página - Que tu contenido sea de calidad
La popularidad se mide por PAGE RANK
POPULARIDAD
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- Acuerdos e intercambios de enlaces - Alta en directorios de calidad - Contenido viral. Facilitar el compartir (botones de enlazar) - Compartir con CREATIVE COMMONS - Enlaces de pago. Ojo, penalizados por Google (la velocidad). Las granjas de enlaces - Importancia del social media
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NO PARAR, COMO EN UNA MARATÓN
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El seo no importa si no consigues que la gente que se atrae a tu web con él se convierta a tus objetivos
Importancia de la analítica web
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IMPORTANCIA DE LA ANALÍTICA WEB
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1. Porque en internet, vs. Otros medios convencionales, se puede
cambiar la táctica. Las acciones se pueden cambiar, paralizar o rectificar de un día para otro.
SABEMOS LO QUE ESTÁ PASANDO MINUTO A MINUTO.
2. Para analizar a la competencia y saber en qué CONTEXTO me encuentro.
Si estoy subiendo y los demás también, no tiene mérito. Si bajo yo sólo y los demás se mantienen. Algo estoy haciendo mal.
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3. Para hacer cumplir unos OBJETIVOS reales. VENTA= FIDELIZACIÓN (venta a los que ya he vendido antes) Más barato Más fácil Más rápido
Los objetivos deben estar cuantificados en cantidad y temporalidad y deben ser medibles.
Hay que partir del estado de situación. Cuántas de las visitas a mi web han acabado comprando ahora?: TASA DE CONVERSIÓN ACTUAL. Analizar fallos a través de un embudo de conversión (dónde falla el proceso)
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1. Escribe para humanos:
PRIMERO LEES ESTO. Luego esto. Por último esto.
Título, descripción y resto.
ESCRIBIR PARA SEO
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2. Escribe en la jerga de tus lectores
abogados
reducciones en gente joven jerga “pixa, talegasoo” literario: establecimiento en capital aragonesa o hotel en zaragoza
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3. Elige tus palabras clave
4. Estructura bien el contenido: sólo un h1 que contenga en su primera frase las palabras clave.
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5. Usa KEY Frases. Frases que incitan a hacer algo: -Consejos para -Cómo hacer algo -…
6. NO COPIES. Google penaliza a los contenidos que se crean después copiando (a través de Panda)
No eres experto (Google quiere destacar al que más sabe)
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7. NO PROVOQUES. Si no sabes escribir bien, esa provocación sólo atrae trolls. Asociarán contenidos soeces a tu contenido y Google lo penalizará.
8. FOMENTA LA PARTICIPACIÓN. Plantea preguntas abiertas, conseguirás menciones, comentarios, etc, que posicionan.
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POSICIONAMIENTO ONLINE “NATURAL”
SEO Search Engine Optimization
Orientado a mejorar
posicionamiento de una página web en los BUSCADORES
SMO Social Media Optimization
Orientado a mejorar el
posicionamiento e influencia de una marca o producto en los MEDIOS Y REDES SOCIALES
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POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO
SEO
PRINCIPAL OBJETIVO
Conseguir más tráfico Hacia el sitio web de la empresa
SMO
PRINCIPAL OBJETIVO Mejorar percepción e imagen Por parte de los clientes actuales y futuros
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POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO
SEO Factores clave • Técnicos • Contenidos
Requisitos Conocimientos en técnicas de programación y desarrollo web
SMO Factores clave • Estrategia • Contenidos
Requisitos Conocimientos en estrategias en medios sociales
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Analítica web, SEO, SEM, SMM… términos técnicos. Programación, etc.
LO QUE IMPORTA SON LAS PERSONAS, TU CLIENTE O POTENCIAL CLIENTE
Qué busca, cómo lo busca, qué le sorprende, cómo consume contenidos, cómo se comporta, qué se le puede vender…
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SEM
Search Engine Marketing Marketing en buscadores es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS).
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Facebook Ads
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Google Adwords
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márketing de afiliados
permite a los anunciantes promocionarse en blogs o sitios
web afiliados.
Estos reciben una cantidad económica en función de los clics,
registros y/o ventas generadas para el anunciante.
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márketing de afiliados
La red de afiliación es el intermediario entre los
anunciantes y los afiliados
•Affilinet
•Affiliatefuture
•Tradedoubler
•Zanox
•Centrocom
• iMithos
•Adsense y Adwords
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Google Adsense
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