Download - Optimalizace stránek pro vyhledávače
JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE, OPTIMALIZACE STRÁNEK PRO
VYHLEDÁVAČEIng. Jiří Janků
„Zviditelněte se ve světě Internetu.“
eBRÁNA s.r.o.
OBSAH PŘEDNÁŠKY:
Co jsou vyhledávače a jak fungují
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Rozdíl mezi vyhledávačem, katalogem a dalšími službamiAnalýza klíčových slovOptimalizace On-page a Off-page faktorůBehaviorální faktoryZakázané metody
CO JSOU VYHLEDÁVAČE
vyhledávače = servery, které mají velkou databázi s informacemi o tom, na jaké stránce se vyskytuje určité slovohledají v celém textu stránek -> fulltextové vyhledávačenástroje, které prochází Internet a získávají informace pro vyhledávače - roboti, boti, crawleři
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Jaké znáte vyhledávače?
KATALOGY A DALŠÍ SLUŽBY
KatalogySpeciální (oborové) katalogyZbožové portályKontextová reklama
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
1. Roboti sbírají dataNajdou odkaz (např. v katalogu) a sledují ho. Nalezenou stránku si uloží pro
zaindexování a hledají další odkazy na stránce, které opět sledují pro zaindexování.
Vyhledávače pracují ve třech krocích:
Co z toho vyplývá?Robot může přijít pouze na stránku, na kterou vede odněkud odkaz.
2. Indexace - zpracování do databázíSběr informací o obsahu stránky a jejich zpracování. Nejčastěji si vyhledávač
zapisuje všechna slova, které stránka obsahuje a počítá jejich váhu.
3. Zpřístupnění pro návštěvníky - vyhledávání dotazuPo zadání dotazu do vyhledávače jsou nabídnuty ty stránky, které obsahem nejvíce
odpovídají danému dotazu.
JAK JSOU STRÁNKY HODNOCENY VYHLEDÁVAČI?
Existují desítky faktorů, kterými vyhledávače hodnotí stránky
Tyto faktory mají pro různé vyhledávače různé váhy
Obecně lze faktory rozčlenit na:
Vnitřní – on-page faktory
Vnější – off-page faktory
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Než začneme s výkladem on-page a off-page faktorů, rozebereme si, jak
pracovat s klíčovými slovy.
KROK 1 – ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV(budujeme pevný základ)
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Analýza klíčových slov je základním stavebním kamenem internetového marketingu.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Požadavky na klíčová slova:
- Primární fráze- Standardní fráze- Long tail- Špatná gramatika- Překlepy- Laterální fráze- Tunel
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Jak získat více klíčových slov?služba Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Jakých slov se vyvarovat?Příliš obecných slov – jednoslovné výrazy
Vždy zvažte relevanci slova k obsahu dané stránky
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Jak hledat klíčová slova?Začněte sami u sebe
Našeptávač Seznamu
Využijte konkurenceTitulek stránky
Nadpisy H1 – H3
Ztučněné části textu
Texty odkazů (anchor texty)
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Na která slova se zaměřit?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
vodítkem může být denní frekvence hledání slov
Jak zjistit počty denních / měsíčních hledání v Seznamuzadejte hledané slovo do vyhledávače Seznam
v dolní části výsledků se nachází odkaz statistika
zjistíte denní statistiky (resp. měsíční v případě nízké hledanosti)
zjistíte i další hledané výrazy
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Při sestavování seznamu klíčových slov použijte Excel
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Ke všem slovům doplňte:Frekvenci denního (měsíčního) hledání (statistika seznam - orientační údaj)
Počet konkurenčních stránek (využijte seznam.cz)
Efektivitu slova = hledanost / konkurence
Faktor kvality prvních deseti stránek
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Přiřazujeme klíčová slova jednotlivým stránkám
Každá stránka bude zaměřena na jiné cílové
publikum.
Vyvarujte se optimalizovat několik stránek
na tytéž klíčová slova – matete tím nejen
vyhledávač, ale také návštěvníky.
Jednotlivé stránky optimalizujte na jedno
primární klíčové slovo (slovní spojení)
Seznam klíčových slov:
sekačka s pojezdem
sekačka na trávu
benzínová sekačka
sekačky Honda
rotační sekačka
travní sekačky
Stránka A Stránka Bsekačka s pojezdem sekačka na trávu
benzínová sekačka sekačky Hondatravní sekačky rotační sekačka
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
KROK 2 – OPTIMALIZACE VNITŘNÍCH FAKTORŮ(On-page faktory)
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
ON-PAGE FAKTORY
Představují vše, co máte možnost ovlivnit při
tvorbě jednotlivých stránek. To znamená vše,
co je umístěno uvnitř zdrojového kódu
stránek.
Důležité on-page faktory:Titulek stránky
Nadpis H1
Nadpis H2 - H3
Hustota klíčového slova
Proximita klíčového slova
Text ve značce <strong>
Popisky obrázků
Proximita = těsnost, blízkost
Př.: klíčové slovo „travní sekačky“
1. pokud bude v textu uvedeno
„...vlastnosti travní sekačky“, bude
proximita tohoto slovního spojení
100%
2. pokud bude v textu uvedeno
„...vlastnosti travní benzínové
sekačky“, bude proximita
tohoto slovního spojení 66,6%.
Mezi slovy „travní“ a „sekačky“
se nachází mezera
v podobě 1 slova
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
ON-PAGE FAKTORYTitulek stránky
Nadpis H1
Nadpis H2 - H3
Text ve značce <strong>
Popisky obrázků
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Stránka „očima“ vyhledávače
Ve středu stránky vyhledávač
kontroluje, zda autor píše stále o tom,
co sliboval na začátku.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Začátku stránky dává vyhledávač
extra váhu – očekává tam jakousi
anotaci, o čem celá stránka je.
V závěru očekává opět sumarizaci na
způsob „o čem daná stránka vlastně
byla“
OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Titulek stránky
Primární klíčové slovo umístěte na samý začátek titulku
Držte délku titulku do 65 znaků
Nevypisujte do titulku pouze klíčová slova, snažte se o to, aby titulek uživatele
zaujal.
Logika vyhledavači říká, že titulek popisuje obsah dané stránky. Proto mu přikládá
vysokou důležitost.
3 zásady psaní titulku
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Titulek stránkyTitulek stránky se zobrazuje nejen v záhlaví dané stránky, ale i jako výsledek
vyhledávání, proto musí lidi v prvé řadě zaujmout.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Příklad špatného, dobrého a výborného titulku
Primární klíčové slovo: sekačky na trávu
Další klíčová slova: rotační sekačky, sekačky Honda
Společnost Sekačky s.r.o. optimalizuje svou stránku, na které
nabízí benzínové travní sekačky značky Honda.
Špatný titulekSekačky s.r.o. - sekačky na trávu
Dobrý titulekTravní sekačky, rotační sekačky na trávu, sekačky Honda
Výborný titulekRotační sekačky na trávu značky Honda – kvalita za nízkou cenu!
Na který odkaz byste kliknuli Vy?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Nadpisy mají svá pravidla
Hustota klíčového slovaVyjadřuje poměr, jak často se na stránce dané klíčové slovo vyskytuje vzhledem k
ostatnímu textu. Ideální hustota klíčového slova je v rozpětí 3 – 7%.
Meta tagy keywords a descriptionKeywords – přežitek, uveďte pouze klíčová slova, na které je stránka optimalizovaná
Description – pravdivě popište obsah stránky (použijte klíčových slov). Délka popisu
max. 255 znaků. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání Google.
Pouze jeden nadpis H1, odlišný obsahem od titulku stránky
Dodržujte pořadí nadpisů - H1 > H2 > H3 ne H1 > H3 > H2
Primární klíčové slovo do H1
Ostatní klíčová slova do H2
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Rekapitulace
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Titulek stránky: použijte primární klíčové slovo a další klíčová slova - titulek musí
zaujmout
Nadpis H1: Obsahuje primární klíčové slovo, obsahově odlišný od titulku stránky
Úvodní odstavec: Opakování primárního klíčového slova a pokud to možnosti dovolí,
tak i ostatní klíčová slova, využijte odkazy směřující na další části stránky (kotvičky).
Nadpis H2: Obsahuje jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme
1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým slovem.
Nadpisy H3: Obsahují jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme.
1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým slovem.
Poslední odstavec: zopakujeme další klíčová slova. V poslední větě zmíníme
primární klíčové slovo.
KROK 3 – OPTIMALIZACE VNĚJŠÍCH FAKTORŮ(budujeme zpětné odkazy - linkbuilding)
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OFF-PAGE FAKTORY
Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší
webové prezentace.
Odkazy lze členit na:1. Vnitřní - původ v rámci webu
2. Vnější - původ mimo web
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OFF-PAGE FAKTORY
Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší
webové prezentace.
Vyhledávače hodnotí:Text odkazu (anchor text)
Titulek odkazu
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY
PageRank, SRank - co byste měli vědětVyjadřuje počet a „kvalitu“ zpětných odkazů, které na danou stránku ukazují.
Každá stránka má vlastní PageRank.
Jak PageRank funguje?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
PR stránky A = 4 PR stránky B = 1PR stránky A = 4 PR stránky B = 2 (1 + 1)
Stránka A Stránka BStránka B+ 1
OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY
Není odkaz jako odkaz...Odkazovaný text (anchor)
Titulek odkazu (atribut title)
Obsah odkazované stránky
Jak efektivně budovat zpětné odkazy?
Odkazujte na své stránky primárním klíčovým slovem
Nezapomínejte na titulek odkazu
Vyšší váhu než běžné, mají odkazy z tématicky příbuzných stránek
Snažte se získávat odkazy ze stránek se stejným nebo vyšším PageRankem
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Text odkazu vedoucí na stránku by se měl shodovat s titulkem cílové stránky
Obrázek jako odkaz je riziko
Klikavost na vyhledávané slovo
OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY
Způsoby získávání zpětných odkazů
Registrujte stránky do internetových
katalogů
Vyměňujte si odkazy s jinými, tématicky
(oborově) příbuznými webyVytvořte obsahově hodnotný web, na
který budou ostatní sami odkazovat
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
1. Seznam - firmy.cz2. Najisto - najisto.cz3. OpenDir - opendir.cz4. Alfa Elchron - alfa.elchron.cz5. AAA internet - aaainternet.cz
Jak najít více katalogů?zkuste zadat do vyhledávače „Přidej URL“ nebo “Add URL”
Jak najít partnery pro výměnu?zkuste zadat do vyhledávače „Výměna odkazů“
Účastněte se odborných diskuzí a odkazujte v nich na svůj web.
BEHAVIORÁLNÍ FAKTORY
Behaviorální faktory jsou:
Videa
Hry
Fóra
Diskuze
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
ZAKÁZANÉ METODY
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
Odkazové farmy
Skrytý text
Malý text
Často psaná klíčová slova
Duplicitní weby
Informujte o těchto metodách formou SPAM reportu
Mezi zakázané metody řadíme:
ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
klíčové slovo: pracovní pomůckykonkurence:1 217 976 stránek
umístění:petex.cz - 1. místo
taspraha.cz - 3. místo
ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
klíčové slovo: plastická chirurgiekonkurence:2 053 843 stránek
umístění:laseresthetic.cz - 5. místo
plastika-morava.cz - 7. místo
esthe-plastika.cz - 11.místo
ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
klíčové slovo: aviakonkurence:256 840 stránek
umístění:aviahajek.cz - 4. místo
ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
klíčové slovo: kovošrotkonkurence:43 727 stránek
umístění:kovosrot-alba.cz - 2. místo
janousekpetr.cz - 10. místo
ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
klíčové slovo: autovrakykonkurence:11 375 stránek
umístění:autovrakoviste-autovraky.cz
- 2. místo
www.svatby-saty.czTitulek
Úvodní text
Názvy produktů
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.sekacky.comVyskakující okno
Titulek
Hlavní nadpis - H1
Úvodní text
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.marsjev.czTitulek
Hlavní nadpis - H1
Úvodní text
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.wh-kote.czTitulek
Hlavní nadpis - H1
Úvodní text
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.renovak.czTitulek
Hlavní nadpis - H1
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.seo-servis.czOdkaz Zdrojový kódAnalýza zdrojového kódu
prověřuje informace v
hlavičce, chyby v HTML
kódu, sémantiku obsahu a
mnoho dalšího.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
Odkaz Klíčová slovaVyhodnocení správného
naoptimalizování stránky
na vybrané klíčové slovo.
Odkaz VyhledávačeZjistí pozici stránky ve
vyhledávačích na zadané
klíčové slovo.
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.ebrana.czCelkové hodnocení: 98%
Pozor:Vysoké hodnocení stránky
neznamená, že jsou
titulek, obsah stránky,
klíčová slova, popis atd.
správně vyplněny z
hlediska optimalizace.
Pouze vyjadřuje splnění
zásad a předpokladů
správné optimalizace.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.hipp.czCelkové hodnocení: 99%
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
Více informací na:
http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790459
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.proficredit.czCelkové hodnocení: 72%
Návrhy na zlepšení:vyplnit Popis, Klíčová
slova, Autor, dodat
robots.txt
odstranit 21 html chyb
používat ke zvýraznění
značky <strong>
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
Více informací na:
http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790465
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.msilnice.czCelkové hodnocení: 82%
Technologicky starší web
(rok 2005), přesto
dosahuje dobrého
hodnocení
Návrhy na zlepšení:vyplnit informace pro
roboty, o autorovi a dodat
robots.txt
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
Více informací na:
http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790483
DĚKUJI ZA POZORNOST!
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.