![Page 1: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/1.jpg)
SEMINARIOOportunidad de negocio y
posicionamiento en internet
José
Antonio Romero.
Consultor ECONLAB.http://www.facebook.com/Jose.Romero.ECONLAB
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1.‐
INTRODUCCIÓN
Bienvenidos.
Seminario sobre Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet
![Page 3: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/3.jpg)
2.‐
CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO ONLINE
• ¿Qué
es Internet?– Medio de comunicación
– Masivo
– Segmentado
– Muy competitivo
![Page 4: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/4.jpg)
3.‐
¿POR QUÉ
ES UNA OPORTUNIDAD?
![Page 5: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/5.jpg)
3.‐
¿POR QUÉ
ES UNA OPORTUNIDAD?
•http://www.lolacamisetas.com/
•http://www.equipo24.com/
•http://publishing.ebookmall.com/
•http://secretariasonline.es/index.html
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4.‐
ELEMENTOS DE UN NEGOCIO Y SU APLICACIÓN ONLINE
![Page 7: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/7.jpg)
5.‐
Las Armas para conseguir nuestro hueco
![Page 8: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/8.jpg)
Creación de una Web paso a paso
![Page 9: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/9.jpg)
Estrategia digital
• ¿Para qué
queremos la Web?– Corporativa.– e‐branding– e‐promotion
– e‐commerce
• ¿Para quién?• ¿Dónde?
![Page 10: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/10.jpg)
Análisis de las Web de la competencia BenchMarking
![Page 11: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/11.jpg)
Selección del dominio
![Page 12: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/12.jpg)
Selección de consultor y creación Web
TIENES 20”
PARA VENDERME TU EMPRESA
![Page 13: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/13.jpg)
Claves para la creación Web
• Tener en cuenta:– El internauta
no lee, escanea.
– Tiene prisa.– No ve la publicidad.– No quiere pensar.
Estructura ordenada con la menor profundidad posible.
![Page 14: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/14.jpg)
Claves para la creación Web• Check list
para un diseño web:
– Las páginas pueden verse sin desplazarse horizontalmente– El usuario intuye claramente los elementos en los que puede hacer clic– Los enlaces se identifican claramente como tales– Los iconos y gráficos son estándar e intuitivos– Existe un claro punto de entrada visual en cada página– Todas las páginas comparten un diseño homogéneo– Las páginas están preparadas para que puedan imprimirse correctamente– El tamaño de la letra es el adecuado para la lectura– Hay un equilibro adecuado entre espacios en blanco y texto– El sitio web
transmite una personalidad propia y engancha a los visitantes.
– Para agrupar y estructurar utilizamos colores y cápsulas de información– Los gráficos no se confunden con publicidad– La negrilla se usa para destacar lo más importante
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Posicionamiento
• SEO: Search
Engine
Optimization
• SEM: Search
Engine
Marketing
• SMM: Social Media Marketing
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Posicionamiento
SEO SEM
SEM
BúsquedasLocales
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SEO on
pageUSABILIDAD
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SEO on
pageUSABILIDAD
![Page 19: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/19.jpg)
SEO on
page
Los Title: Son el nombre de la página, en las búsquedas orgánicas son lo primero que se muestra al usuario.
![Page 20: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/20.jpg)
SEO on
page
Description: Etiqueta que muestra una breve descripción de qué se encontrará
en la página.
![Page 21: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/21.jpg)
SEO on
page: Keywords
• Íntimamente ligadas a la estrategia y al contenido.
• No son solo aplicables a las metaetiquetas.
• Deben ser la guía sobre la que se construye el contenido de la
web.
El LongTail
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SEO on
page
Las URL: Son una parte esencial para el posicionamiento‐
Aporta “más credibilidad”
a la utilidad de tu página.
‐
Ayuda al usuario a decidir entrar.‐
Se hace más fácil de recordar o reproducir.
![Page 23: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/23.jpg)
SEO on
page
SiteMap: Importante para la indexación en buscadores.‐
¿Qué
queremos que muestre Google?
‐
¿Qué
no queremos que muestre?‐
¿Qué
queremos que tenga en cuenta para posicionar?
‐
Varios SiteMap‐
Páginas.
‐
Imágenes.‐
Vídeos.
‐
Documentos.‐
………..
![Page 24: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/24.jpg)
SEO on
page
El contenido para el usuario:‐¿Dónde está
el texto?
‐
No tengo tiempo de leerme 6 párrafos‐
Una imagen vale más que mil palabras
El contenido para el buscador:‐
¿Esto es lo que pone en el título de la página?
‐
¿Tiene relación con las Keywords?‐
¿Tiene relación con la description?
‐
¿Las imágenes están relacionadas con el texto?‐
¿Los enlaces tienen relación con la página?
![Page 25: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/25.jpg)
SEO on
page: Otros elementos de posicionamiento
• Rapidez de carga
• Actualización Web
• Lenguaje de programación
• Cuidado con:
• Cloacking
• Contenidos duplicados
• Texto oculto
• Enlaces rotos
BLACK HAT SEO
![Page 26: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/26.jpg)
SEO off
page
LinkBuilding: Consecución de enlaces relevantes desde otros sitios a tu web.
![Page 27: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/27.jpg)
SEO off
page: Factores del Linkbuilding
‐Follow
o no follow
‐Importancia de la página que enlaza
‐Anchor, texto Alt, título de la imagen
‐Si el enlace es imagen o texto
‐Edad del link
‐Total de links de la web
‐Reciprocidad
‐Links salientes
‐Edad del dominio
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SEM
Adwords: es el sistema de venta de publicidad de Google de PPC.
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SEM
![Page 30: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/30.jpg)
SEM
![Page 31: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/31.jpg)
SEM
![Page 32: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/32.jpg)
SEM
![Page 33: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/33.jpg)
SEM
![Page 34: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/34.jpg)
E‐mail Marketing
Forma de marketing directo que utiliza el e‐mail para el envío de información de orientación comercial.
![Page 35: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/35.jpg)
Marketing Viral
Técnicas de Marketing que pretenden que una acción se propague entre las personas con agrado y aceptación,
explotando sus redes sociales a modo de virus, por contacto y proximidad.
• Coste eficiente• Mayor exposición• Construye imagen de marca• Aumento de tráfico• Fácil de poner en marcha
![Page 36: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/36.jpg)
Marketing viral
• Fight
for
Kisses
• Iphone
• Hielo
•Tippex
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Marketing de Guerrilla
Es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su
objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser
publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
En el canal offline:‐
Ejemplo 1
‐
Ejemplo 2‐
Ejemplo 3
‐
Ejemplo 4
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Marketing de Guerrilla
En el canal Online:
Todo lo que haga “ruido”
‐
Concursos en redes sociales.
‐
Aplicaciones.
‐
Blog de éxito.
‐
Videos cortos, interactivos…
‐
Comentar y aparecer donde está
tu público.
‐
Participación en foros.
‐
………….
![Page 39: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/39.jpg)
Micro Sites
Ventajas:
‐
Desvinculación de la marca.
‐
Posicionamiento específico.
‐
Adaptación a un target muy concreto.
‐
Esfuerzo en comunicación centrado concentrado.
‐
Fácil medición de ROI.
Ejemplos:
‐
Quierotener1aventura
‐
Audi
A1
‐
Filipinos
![Page 40: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/40.jpg)
Social Media Marketing
![Page 42: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/42.jpg)
Social Media Marketing
![Page 43: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/43.jpg)
• ¿Qué
es Facebook?Herramienta de comunicación que utiliza los contactos de
cada usuario para crear una red en la que se comparte texto, enlaces, fotografía, vídeo, juegos, lugares, ofertas y
próximamente incluso preguntas y respuestas.
![Page 44: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/44.jpg)
Perfil:
‐
Solo para personas físicas.
‐
Permite la interacción directa tomando iniciativa.
‐
Permite acceso a datos y documentos de personas.
‐
Permite el envío de mensajes directos.
‐
Permite la monitorización de los contactos.
‐
Tienes “amigos”.
![Page 45: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/45.jpg)
FanPage:
‐
Para organizaciones o personas físicas.
‐
Permiten interacción solo con otras FanPage.
‐
Permiten aplicaciones concretas para negocios.
‐
Permiten la replica a los comentarios de los fans.
‐
Tienes seguidores.
![Page 46: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/46.jpg)
Grupos:
‐
Creados por un administrador.
‐
Permiten compartir documentos.
‐
Aviso por mail con cada publicación si se configura.
‐
Varias configuraciones de privacidad: secreto, privado y público.
![Page 47: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/47.jpg)
1.‐
Creando una FanPage:
‐
http://facebook.com/pages/create.php
![Page 48: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/48.jpg)
1.‐
Creando una FanPage:
![Page 49: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/49.jpg)
1.‐
Creando una FanPage:
![Page 50: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/50.jpg)
2.‐
Instalando aplicaciones:
‐
http://facebook.com/apps/directory.php
![Page 51: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/51.jpg)
2.‐
Instalando aplicaciones:
Aplicaciones imprescindibles:
‐
‐
Youtube
‐
FBML o similar
‐
Slideshare
‐
Cada día salen aplicaciones nuevas
![Page 52: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/53.jpg)
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=7146470109&from=62626606695
![Page 54: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 57: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/57.jpg)
https://www.facebook.com/apps/application.php?id=2490221586&ref=appd
![Page 58: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/58.jpg)
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=20678178440&from=62626606695
![Page 59: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/60.jpg)
3.‐
Usar Facebook
como página‐
Permite interactuar con otras FanPage
en
nombre de tu FanPage.‐
Permite ver las publicaciones de tu lista de
FanPages
agregadas.
![Page 61: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/61.jpg)
• Antes de hablar hay que escuchar, así
descubrirás lo que le gusta a tus posibles seguidores.
• Limitarse a publicar no tiene sentido, aporta algo y la comunidad te lo agradecerá.
• Respeta las opiniones de los demás, siempre.
• Se personal, sincero, abierto y natural.
• Contesta a los comentarios lo antes que puedas.
• Agradece la participación y el buen trabajo de los demás.
• No te centres en la venta y la promoción, caerá
por su peso orientándote a la creación de opinión.
• No te hagas pesado.
![Page 62: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/62.jpg)
• Es un sistema de Microbloging
• Limitado a 140 caracteres
• Sistema de seguimiento libre
• Alto poder viral
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Importante:
– Completar entero el perfil
– La imagen es fundamental
– Personalizar el background– Hacer un uso correcto de:
• Hashtag• Menciones
• FF• RT• Follow
![Page 64: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/64.jpg)
HASTAGS:
‐
Utilizado para seguimiento de conversaciones entre los usuarios.
‐
Sistema de monitorización.
www.search.twitter.com
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Menciones:
‐
@nombredeusuario
‐
Notifica a la tus seguidores sobre quién estás haciendo referencia. Al mencionado le llega un aviso.
![Page 66: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/66.jpg)
Followfriday:‐
Siempre con #FF
seguido de nombres de usuario con @
‐
Originariamente para avisar a tus seguidores de a quién tienen que seguir el fin de semana para estar al día.
‐
Es una forma de dar notoriedad a tus seguidores más fieles creando una mejor relación.
![Page 67: Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54933940b479596a4d8b47a8/html5/thumbnails/67.jpg)
ReTweet:
‐
Envía un tweet
como si fuera tuyo.
‐
No debe hacerse a menos que se conozca de primera mano a la fuente y se comparta completamente la opinión o el tema
del tweet, si no es así: RT @nombredeusuario
+ mensaje original.
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La Estrategia en Redes SocialesYa sabemos lo básico para empezar en las Redes Sociales.
¿Y ahora que?
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La Estrategia en Redes SocialesRecapitulando:
‐Tenemos la idea
‐Tenemos el plan estratégico de negocio
‐Tenemos el plan de comunicación Offline
‐Tenemos el plan de comunicación Online
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La Estrategia en Redes SocialesAlgo que siempre hemos de tener en cuenta:
• Las RS no son una barita mágica
• Publicar ofertas sin más no tiene sentido para el seguidor
• La creación de comunidad es el objetivo básico
•La primera pregunta: ¿Qué
quiere mi público objetivo? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde?
• ¿Qué
puedo aportarles?
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La Estrategia en Redes SocialesDebemos cambiar la estrategia para las Redes Sociales.
‐
No vendemos productos, compartimos causas.
‐
No hacemos publicidad, nos comunicamos.
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El Social Media Plan
Plan estratégico y operativo de comunicación en Redes Sociales.
• Análisis de situación inicial• Estudio del público objetivo• Estudio de la competencia• Determinación de objetivos con el SMM• Definición de estrategia• Definición del / los mensajes• Selección de plataformas / herramientas• Calendarlización• Análisis y medición de resultados
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José
Antonio Romero MesaConsultor Marketing y Marketing Online
Avda. Gran Capitán, 28, 1º14001 Córdoba (España)Telf.: +34 957 488 497 /957 480 360Fax: +34 957 476 585 Móvil: +34 649794327e‐mail: [email protected]://es.linkedin.com/in/joseantonioromeromesahttp://www.facebook.com/Jose.Romero.ECONLABwww.facebook.com/econlabTwitter: @Online_ECONLAB