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O INSTAGRAM COMO UMA NOVA FERRAMENTA PARA ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
Yuri Rafael de Oliveira
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QUEM SOU
Estudante de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Ceará
7º semestre
Foco em direção de arte, design gráfico e mídias sociais
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INTRODUÇÃO
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INTRODUÇÃO
Mídias Sociais: adesão imediata e/ou massiva de usuários
Plataformas mais utilizadas: Facebook e Twitter
Objeto de estudo: estratégias desenvolvidas a partir da apropriação do Instagram;
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ESTRUTURAÇÃO DA PESQUISA
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CONTRIBUIÇÕES DA PESQUISA
Os profissionais de publicidade ganham mais uma referência a tratar da discussão sobre estratégias propostas através do compartilhamento de imagens.
Contribuição para a continuidade da discussão a respeito do processo comunicativo dentro do ambiente das mídias sociais.
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Mídias Sociais
RELACIONAMENTO ENTRE ANUNCIANTES E CONSUMIDORES
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TRANSFORMAÇÃO DA RECEPÇÃO DE CONTEÚDO
A comunicação publicitária sempre dependeu dos meios aos quais se aplicava;
Exemplo: migração rádio – televisão (novas percepções sensoriais e psicológicas);
Internet: expansão exponencial da criatividade – estratégias inviáveis em meios tradicionais;
Os meios novos não substituíram os antigos; Integração entre plataformas reais e virtuais; E-mail: compartilhamento de informações sobre
produtos e/ou serviços.
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O PAPEL DAS MARCAS
Preocupação das empresas em manter contato com seus clientes – agora em meios virtuais;
Novas estratégias de relacionamento;
Adesão imediata de usuários segundo as preferências de cada indivíduo
Leitura de personalidades: compreensão de desejos e necessidades dos públicos-alvo – respostas significativas às linhas estratégicas
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Prospecto
O INSTAGRAM
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HISTÓRICO
Outubro de 2010
Desenvolvedores: Kevin Systrom e Mike Krieger (Universidade Stanford)
Inicialmente disponível apenas para iOS
Setembro de 2011: quase 10 milhões de usuários
Abril de 2012: disponibilidade para Android – 1 milhão de downloads via Google Play
Uma semana depois: venda para o Facebook (1 bilhão de dólares)
Atualmente: cerca de 100 milhões de usuários
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FUNCIONALIDADE
Criação de perfil; Fotos no formato 4:3 (Polaroid) – padrão Kodak
Instamatic; Filtros especiais – imagens com traços artísticos
e diferenciados; Postagem de vídeos de até 15s – filtros
específicos; Filtros: simulam efeitos de equipamentos
fotográficos antigos – vintage Uso de hashtags (#)
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CONTROVÉRSIAS
Dezembro de 2012: alteração da política de usos - venda de fotos de alguns usuários, a fins de publicidade, sem o consentimento dos mesmos
Inconformidade dos usuários
Resposta: o Instagram alterou a redação da política de uso – as imagens podem ser utilizadas comercialmente, mas não podem ser vendidas.
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FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
Polyana Silva: o Instagram é um espaço em que os indivíduos se materializam – intimidade, relações de consumo, experiências do sujeito – a produção de imagens se tornou incontrolável por vir de vários meios. ;
Raquel Recuero: Instagram como rede social emergente – “se constrói através da interação entres usuários, em comentários e discussões que se criam em torno das imagens” (apud PIRES, 2013, p. 28)
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FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
Fernanda Carrera: integração Instagram/Facebook (compartilhamento de imagens) - adequação a determinados padrões de comportamento que são atrelados a grupos sociais valorizados positivamente (CARRERA, 2012, p. 151);
Mariana Piza: “curtir” e comentar imagens – aproximação e confiança entre indivíduos (complementação às proposições de Recuero)
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Casos
ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
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NATIONAL GEOGRAPHIC
Primeira marca a firmar apoio com o Instagram (final de 2010) – revista e canal de TV
Colaboração dos usuários através do envio de fotografias
A parceria durou dois anos – a NatGeo desfez o contrato após as novas políticas de uso
Alcance: 640 mil seguidores
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NATIONAL GEOGRAPHIC
Perfil da National Geographic.
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GENERAL ELECTRIC
Proximidade com o consumidor – processos criativos
#GEInspiredMe – ao enviar a foto baseada em um dos pilares da empresa (Moving, Curing, Powering e Building), o usuário concorria ao cargo de administrador da conta da GE no Instagram – a melhor foto era votada pelo Facebook – novembro e dezembro de 2011
Exposição de fotos que relembravam os 130 anos da marca (2011)
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GENERAL ELECTRIC
Imagens finalistas da promoção Be the New GE Instagrapher.
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NIKE
Personalização de produtos
NikePhotoID – ao enviar uma foto para o aplicativo, as cores são aplicadas em tênis da linha Air Max
São apresentados modelos com cores semelhantes às das fotos enviadas.
Os tênis representam a personalidade de quem os adquire.
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NIKE
Exemplos de modelos Nike Air Max customizados a partir de fotos do Instagram.
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ITAÚ
Conceito: atitudes que incentivam a transformação da sociedade
Retorno acima do esperado Patrocínio ao Prêmio Trip Transformadores
(outubro de 2011) – compartilhamento de imagens relacionadas ao conceito
#Instamission38 – projeto colaborativo – as imagens foram exibidas num filme
Cinco melhores imagens – usuários ganharam máquinas fotográficas Instax Mini 35 e 5 Lomos.
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ITAÚ
Exemplos de imagens enviadas durante a instamission do Itaú.
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ITAÚ
Sustentabilidade – uso da bicicleta
#bikeitau – imagens relacionadas ao dia-a-dia sobre duas rodas
Prêmio: bicicleta elétrica
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ITAÚ
Banner da Promoção.
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CONCLUSÃO
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CONCLUSÃO
Comprovamos que o Instagram pode ser uma eficiente ferramenta a ser utilizada para intensificar a relação entre anunciantes e consumidores
Métodos em comum: compartilhamento de imagens e uso de hashtags – diferenciação através das ações efetivadas
Novo polo de aproximação entre os indivíduos – maiores interações no ciberespaço e trocas instantâneas de conteúdo
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CONTINUIDADE NA PESQUISA
Estudos de novas estratégias a surgirem no âmbito publicitário
Mídias sociais como objeto de estudo – transformações comportamentais nos indivíduos
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REFERÊNCIAS
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LIMA, Walter. Mídias sociais conectadas e social machines. In: BRAMBILLA, Ana (Org.). Para entender as mídias sociais. 2011. Disponível em:<http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com>.Acesso em 22 de junho de 2013.
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MORAN, José Manuel. Interferência dos meios de comunicação no nosso conhecimento. INTERCOM - Revista Brasileira de Comunicação. São Paulo, v. 17, n. 2, pp. 38-49, jul.-dez. 1994.
PIRES, Gabrielli Tiburi Soares. Fotografia através de dispositivos móveis: estudo de caso sobre o Instagram. Porto Alegre: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2012.
PIZA, Mariana Vassalo. O fenômeno Instagram: considerações sobre a nova perspectiva tecnológica. Brasília: Universidade de Brasília, 2012.
RECUERO, Raquel. A nova revolução: as redes são as mensagens. In: BRAMBILLA, Ana (Org.). Para entender as mídias sociais. 2011. Disponível em:<http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com>. Acesso em 22 de junho de 2013.
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SILVA, Polyana Inácio Rezende. Dinâmicas comunicacionais na vida cotidiana – Instagram: um modo de narrar sobre si, fotografar ou de olhar pra se ver. In: XVII CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE, 2012, Ouro Preto. Artigo Científico. Ouro Preto: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2012.