Le web : vers une omniprésence des images#MediaDays Février 2014
Pioucube et Owly Birdy : entreprises adhérentes de La Cuisine du Web, un Action Tank lyonnais visant à promouvoir l’écosytème Web local.
Regroupe aujourd’hui plus de 100 entreprises représentant près de 5 000 salariés Web
La Cuisine du Web, des événements récurrents ouverts à tous !
Les Happy Cuisine
Les B@nquets
Blend Web Mix
Les Ateliers
Du networking permanent
Un site : www.lacuisineduweb.comUn twitter : @lacuisineduweb
Une page Facebook & Google+
Le Web un terrain en perpétuelle mutation
= souplesse et formation continue pour les métiers
de la communication Web.
Travailler sur des supports qui évoluent en permanence nécessite d’avoir une organisation :
-légère et souple, -réactive,-et qui sait convaincre les marques des nouvelles opportunités.
#veille#test
#adaptation
Pioucube est un collectif constitué en 2010 dans l’objectif de créer une émulation permanente entre ses fondateurs, favorisant l’émergence d’idées novatrices, créatives, en perpétuelle évolution.
Prise de vues / Montage / Animation / Post-production / Graphisme
BENJAMIN GONÇALVES MARTINS
Chef opérateur et motion designer
ELODIE GINETCréation graphique et manager de
projets
VINCENT PINTADOOpérateur de prise de vues et
scénariste
HÉRIK MEYEROpérateur de prise de vues et monteur-
truquiste
Chez PIOUCUBE, 99% de nos créations sont à destination
du web… pour ne pas dire 100% !
Réalisation audiovisuelle / Création originale / Publicité / Clip musicalCaptation événementielle / Film d’entreprise / Vidéo institutionnelle /
Communication corporate
@OWLYBIRDY
Chez Owly Birdy, le visuel fait partie intégrante de nos
stratégies éditoriales.
@OWLYBIRDY
Audit de présence Web et BenchmarkAnalyse qualitative et quantitative de votre présence officielle sur les médias sociaux.Audit des conversationsAnalyse des conversations relatives à votre secteur d’activité, votre marque, vos produits et/ou services, pour de dresser un état des lieux de votre image en ligne.
Veille personnaliséeVeille récurrente accompagnée de rapports d’analyse et d’alertes mails. Veille de crise et rapports spécifiques de campagne.
Veille & Analyse Conseil et application d’une stratégie de contenu
Plan de communication WebRéseaux sociaux à investir, ligne éditoriale, mediaplanning…
Community management Storytelling,rédaction de calendriers éditoriaux, animation et modération de vos comptes sur les réseaux sociaux.
Analyse des actions de community managementLes usages des communautés évoluent constamment. Création des rapports et recommandations.
Vers un Web social 100% visuel ?
Vers un Web social 100% visuel ?
IMAGEBOARDS
Les Imageboards, une vieille tradition du Web
-Historiques forums de partage d’images-Contribution basée sur l’anonymat-Origine japonaise-Créateur de mèmes-Parfois utilisés pour contourner la censure, pour combattre l’injustice ou pour organiser des attaques vers des sites web institutionnels
IMAGEBOARDS
IMAGEBOARDS
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Les anciennes plateformes évoluent
Janvier 2013 : Twitter lance Vine
GIF-like looping videos
+ de 40 millions d’utilisateurs moins d’un an après son lancement
#MediaDays
https://twitter.com/jeromejarre 263 000 followers !
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Les anciennes plateformes évoluent
Octobre 2013 Twitter change en profondeur
Visuels et vidéos directement visibles dans le fil Twitter.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Application Facebook PAPER, une nouvelle façon de découvrir le contenu social.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
http://vimeo.com/85421325
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Pour les marques comme pour les medias ou les utilisateurs du réseau, le moyen le plus percutant pour être visible sera la diffusion de visuels esthétiques, authentiques.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Avril 2012 - Facebook rachète Instagram. Décembre 2013 - Et pour contrer la percée de Snapchat,
Facebook développe Instagram Direct.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Focus sur Pinterest
L’utilisation qu’en fait Blog Esprit Design
Blog lyonnais Qui existe depuis 2008 17 000 fans FB 3 100 followers sur Twitter
Et 24 546 abonnés sur Pinterest !
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Focus sur PinterestWEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Ce que peut apporter Pinterest / Focus
« Je passe 1h à 1h30 par jour sur l’appli mobile de Pinterest, j’y
fais l’essentiel de ma veille online…”
« J’ai construit une chaîne de réseaux où mon blog n’est
qu’un maillon, mon but étant la libre circulation des intéressés
et des informations…
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Ce que peut apporter Pinterest
« Depuis l'implantation en France de Pinterest, le ratio
national/international s'équilibre même si il y a encore une majorité
de consultation étrangère…”
« Pinterest, c’est l'outil qui permet une veille «légère» , rapide, visuelle et permet l’ouverture vers d'autres domaines que celui parfois restrictif
d'une activité ou blog. »
Le suivre : @espritdesign
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels
Snapchat et le créneau des photos éphémères
Création de l’application en Septembre 2011
5 millions d’utilisateurs actifs quotidien (août 2013) pour 40 millions d’inscrits
350 millions de photos partagées quotidiennement (contre 40 millions pour Instagram)
Audience : 13 – 23 ans / lycéens et étudiants
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels Pourquoi ça fonctionne ?
Liberté totale dans un cadre restreint
Droit à l’oubli Réseau encore cool, utilisé
principalement par les ados
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels 1ères utilisations commerciales
Inviter les utilisateurs de Snapchat à ajouter la marque et leur envoyer ensuite un bon de réduction de 30£ sur n’importe quel ordinateur acheté.
A l’utilisateur ensuite d’être suffisamment malin pour se rendre dans une boutique de la Co-op et de montrer le bon de réduction à un vendeur avant que les 10 secondes ne soient écoulées.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels 1ères utilisations commerciales
6 Handles, la marque de yaourts glacés new-yorkaise, offrait en janvier dernier des promotions par Snapchat à ses fans qui lui envoyaient une photo d’eux posant avec ses glaces.
Taco Bell avait promis d’envoyer une surprise aux utilisateurs qui l’avaient ajoutée. C’était une photo pour annoncer en avant-première le retour du Beefy Crunch Burrito.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
#MediaDays
Arrivée de Paper
Dronestagr.am, le réseau social de partage de photos aériennes !
Créé en juillet 2013 Arrivée de la vidéo en novembre 2013 Arrivée de l’éditeur photo au printemps 2014 Origine lyonnaise !
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
+ de 10 000 photos aériennes postées en 7 mois !
LES VISUELS DANS UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION ONLINE
Toujours publier un visuel sur Facebook même pour illustrer un simple lien
Diversifier ses images : photos produits commerciales, issues de Pinterest, photos amateurs…
Se créer une chaîne YouTube pour référencer ses vidéos
Se créer un compte Pinterest pour drainer du trafic vers sa boutique en ligne
…
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé
Profusion des visuels online :Comment toucher notre cible ?Comment créer une histoire ?
En retournant à l’authentique par exemple. En effaçant le côté pur commercial pour adopter les codes du collaboratif.
Exemple avec Fermob et son castinghttp://www.youtube.com/watch?v=JWs-Jumat8Q
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé
Mise en avant des fansConversations
Viralité ++
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Intégration de la vidéo dans la stratégie de communication
MYTHE ou REALITE ?
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
L’outil de communication rêvé
On like !
On twitte !
On partage !
Un temps de visite + long sur un site intégrant de la vidéo : 5min50 contre 48sec (Nielson2012)
30 millions de vidéonautes en France chaque mois (Médiamétrie)
Les visiteurs ayant visionné une vidéo ont un passage à l’acte d’achat de 85% supérieur aux autres visiteurs (Interne Retail)
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
Les contraintes de la vidéo
Public exigeant car bombardé d’informations sur le web
Message court et direct
Attention à la place de l’habillage
Attention à la musique, un choix difficile !
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
Viralité
FLASHMOB
LIPDUB
Les players vidéos en action
> Les liens externes
> Les playlists
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
FOCUS SUR
Youtube = 2ème moteur de recherche au monde derrière Google et pourtant seulement 49% des marketeurs l’incluent dans leur stratégie publicitaire
Youtube = + d’1 milliard de visiteurs uniques par mois dans le monde, et + de 6 milliards de vidéos visionnées mensuellement !
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
La vidéo en support d’un événement physique
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
Objectifs :
Capter les meilleurs momentsInscrire les conférences et les échanges dans le tempsTémoigner de l’importance de l’événementViraliser les contenus sur le Web
La vidéo en support d’un événement physique
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
http://www.blendwebmix.com/
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
CONCLUSION !
Que vous vous orientiez vers :
La com corporateLa com interneLa com institutionnelleL’événementielLa com digitaleLes medias
Vous serez confrontés à des stratégies reposant sur le visuel et la vidéo.
CONCLUSION !
Avec le Web, ces codes qui régissent le visuel et la vidéo changent à toute allure :
Viralisation des réseaux sociauxProfusion de contenus
Mélange de l’officiel et de l’amateur
Et les medias traditionnels peinent à se ré-inventer.
CONCLUSION
Alors restez connectés !
Et profitez des stages pour vous former dans des structures agiles, qui évoluent rapidement et remettent en cause la communication visuelle.
A bientôt !
@Pioucube <> @Owlybirdy