Inhalt1. Unternehmensstrategie 3
2. Strategische Vorgaben und Bedeutung für die Märkte 3
2.1 Generelle Vorgaben für die Planung 3
2.2 Vorgaben für die klassische Kampagnenplanung 4
2.3 Vorgaben für Onlinekampagnenplanung 4
2.4 Vorgabe für die Planung von Verkaufsförderungsmaßnahmen 4
2.5 Vorgaben für die Planung von Presseaktivitäten 4
3. Kommunikationsstrategie 5
3.1 Kommunikationsziele 5
3.2 Positionierung 5
3.3 Kernzielgruppen 5
3.4 Markenkern / Kernwerte 6
3.5 Operative Marktbearbeitung 6
Geplante Aktivitäten bis 31.12.2010
Deutschland 9
Österreich 11
Niederlande 13
Ungarn 14
Italien 16
Tschechien 18
Polen 19
Slowenien 20
Kroatien 21
Telefonliste 22
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1. UnternehmensstrategieDie Kärnten Werbung versteht sich als Marketingdachorgani-sation und Informationsdrehscheibe für den Kärntner Touris-mus und tritt im Netzwerk mit der Tourismus- und Freizeitin-dustrie als Förderer des Kerngeschäftes zwischen Markt und Unternehmer auf.
StrategiSche Ziele:
Der Relaunch der Marke Kärnten, die Internationalisierung der Gästestruktur bei gleichzeitiger Stabilisierung der Kern-märkte, die Neukundengewinnung und die Saisonverlänge-rung gehören zu den strategischen Zielen.
Die Tourismusmarke Kärnten braucht ein klares, prägnantes und unverwechselbares Markenprofil. Diese Schärfung des Profils sowie eine eindeutige Positionierung sind Kernziele des Markenrelaunches 2010. Diese Kernziele sollen bis zum Herbst 2010 erreicht werden; erste Ergebnisse in die Kom-munikation Winter 2010/11 einfließen.
MarkenZiele:
Bekanntheit der Marke Kärnten als Winterdestination erhö-hen.
Begehrlichkeit und Sehnsucht für die Winter-Destination Kärnten wecken / steigern.
koMMunikationSZiele:
Bekanntheit der „5-S-Formel“ erhöhen:
Sonne – Süden – Skivergnügen – (Schnee)Sicherheit – Sich wohl fühlen
2. Strategische Vorgaben und Bedeutung für die MärkteGrundlage für die operative Maßnahmenplanung ist das ak-tuelle Strategiekonzept der Kärnten Werbung, welches den strategischen Rahmen für die operative Maßnahmenplanung vorgibt. Einen wesentlichen Einfluss auf die Planung der Marktbearbeitung hat die von 2009 auf 2010 erfolgte Bud-getkürzung von ca. 24% des operativen Marketingbudgets. Ergänzend dazu werden die Ergebnisse folgender Analysen als Planungsgrundlagen herangezogen:
MarktanalySe in BeZug auf die nachfrageSituation
• Marktdaten (Nächtigungsstatistik und -entwicklung, Aufenthaltsdauer, Mitbewerberdaten, Buchungsverhalten, Interessen, Produkt- und Themenportfolio)
• Bedürfnisse und Nachfrageverhalten
• Kundenpotenzialanalysen
• Zielgruppendefinitionen
MarktanalySen in BeZug auf daS angeBot
• Produktgestaltung
• Produktdarstellung
• Vertriebssystem
• Entwicklung der Märkte
WettBeWerBSanalySen
• Imageanalysen
• Stärken/Schwächenanalysen
• Erfolgsfaktoren der Wettbewerber
• Strategien der Wettbewerber
uMWeltanalySen
• Politische, ökologische, wirtschaftliche, technologische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen
• Tourismuspolitische Strukturen und Gegebenheiten
• Trends und Entwicklungen
2.1 Generelle Vorgaben für die Planung
Durch die verringerten Budgetmittel ist eine Konzentration der Mittel auf bestimmte Märkte und in der Marktbearbeitung auf Marketinginstrumente notwendig. Durch Kooperations-werbemaßnahmen mit Kärntner Regionen, vor allem in den Märkten Österreich und Süddeutschland, sollen Mittel ge-bündelt und koordiniert eingesetzt werden. In diesen beiden Zielmärkten, in denen die Dachmarke Kärnten eine Grundbe-kanntheit als Winterdestination besitzt, sollen die wichtigsten „Trademarks“ des Kärntner Winters (Regionen/Skigebiete) in der Kommunikation hervorgehoben werden, da der Winter-urlauber bewusst in einen Ort, nicht in ein Bundesland reist (z.B. Aussage: Skiurlaub in Schladming, nicht in der Steier-mark).
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Generell sind die Richtlinien für eine integrierte Marketing-kampagne auf den jeweiligen Märkten und zu den definierten Themen einzuhalten. Ziel ist es, in den Hauptzielmärkten (A, D, NL) eine vernetzte klassische Kampagne durch Online-kampagnen und Suchmaschinenmarketing zu stützen. Kon-kret bedeutet das eine inhaltlich, zeitlich, örtlich und sachlich abgestimmte Planung der Kampagnenteile (Hörfunk- und TV-Werbung, Außenwerbung, Medienkooperationen, Online-marketing).
2.2 Vorgaben für die klassische kampagnenplanung
Gemäß quantitativen Zielvorgaben aus der Marketingpla-nung ist die werbliche Kernzielgruppe mit einer Anzahl von Kontakten zu versorgen, die notwendig sind, um die sog. Wirkschwelle der Werbung zu erreichen. Zusätzlich muss angestrebt werden, diese wirksame Reichweite möglichst kostengünstig zu realisieren. Aus diesem Grund sind die Netto-Reichweite und die Anzahl der Kontakte pro Person in der Mediaplanung anzugeben, ergänzend dazu sind der Anteil am Gesamtbudget und der Tausender-Kontaktpreis als Auswahlkriterien für die Mediaplanung heranzuziehen. Ziel ist es klassische Kooperationskampagnen in den Hauptziel-märkten touristischen Leistungsträgern in Kärnten anzubie-ten und durchzuführen.
2.3 Vorgaben für Onlinekampagnenplanung
Im Online Bereich sind je nach Marktstrategie sowohl die Kernzielgruppe als auch die regionalen Kernzielgebiete zu definieren (regionales Targeting). Die Festlegung der Gewich-tung in Bezug auf Komponenten wie Image und Clickraten sind von der Online-Abteilung auf Basis der bestehenden Marktdurchdringung und Marktziele zu definieren. Bei der Auswahl der Medien auf TKP Basis bzw. Clickbasis (CPC; CPL) ist ebenso nach ökonomischen Prinzipien vorzugehen. Ziel ist es, Onlinekampagnen den touristischen Leistungsträ-gern in Kärnten anzubieten und gemeinsam durchzuführen.
2.4 Vorgabe für die Planung von Verkaufsförderungs-maßnahmen
Die Planung von Publikumsaktionen (Messen, Events, Promotions) erfolgt in Bezug auf die Marktabdeckung nach regionalen Zielmarktdefinitionen.
Verkaufsförderungsmaßnahmen dienen der Kärnten Wer-bung in erster Linie zur Positionierung, Imageprofilierung, Kundenbindung- und Information; aufgrund der begrenzten Möglichkeiten erst in zweiter Linie dem Vertrieb oder Bu-chungsanbahnung.
Oberste Planungsprämisse ist eine sachliche, inhaltliche, zeitliche und örtliche Abstimmung der Aktionen zwischen Marktbearbeitung und Pressearbeit.
2.5 Vorgaben für die Planung von Presseaktivitäten
Generell sind die Richtlinien für eine integrierte Marketing-kampagne auf den jeweiligen Märkten und zu den definierten Themen einzuhalten. Bei allen PR-Aktivitäten, sowohl im Zielmarkt als auch vor Ort in Kärnten steht die thematische Aufarbeitung und nicht der regionale Aspekt im Vordergrund. Die Medien sind die alleinige Zielgruppe der PR-Arbeit und dementsprechend werden alle Aktionen so weit als mög-lich gemäß den Bedürfnissen der Journalisten geplant und durchgeführt; auch im Bewusstsein, dass einzelne Aktionen nicht die uneingeschränkte Zustimmung weiterer touristi-scher Leistungsträger in Kärnten erfahren werden.
Ziele der PR-Arbeit der Kärnten Werbung sind in erster Linie Imagebildung und Steigerung der Bekanntheit der Dachmar-ke Kärnten in allen definierten Zielmärkten mit unterschiedli-cher Budgetgewichtung.
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3. Kommunikationsstrategie
3.1 kommunikationsziele
Die übergeordneten Markenziele der Winterkampagne sind:
• Bekanntheit der Marke Kärnten als Winterdestination erhöhen.
• Begehrlichkeit und Sehnsucht für die Winter-Destination Kärnten wecken / steigern.
Als Kommunikationsziel kann ganz klar die Steigerung der Bekanntheit der „5-S-Formel“ genannt werden:
Sonne – Süden – Skivergnügen – SchneeSicherheit – Sich Wohl fühlen
Das beschreibt den Winterurlaub in Kärnten wohl am Besten.
Sonne:
Kärnten kann im Vergleich zum Mitbewerb aufgrund seiner geografischen Lage am Südrand der Alpen überdurch-schnittlich viele Sonnenstunden vorweisen; Stichwort „Win-tersonne“.
Süden:
Kärnten ist das südlichste Bundesland Österreichs und für deutsche und österreichische Gäste der nächstliegende Sü-den. Der „Süden Österreichs“ impliziert auch die eher leichte und lockere, südliche Lebensart der Kärntner.
Skivergnügen:
Aufgrund der geografischen Gegebenheiten (vorwiegend sanfte Bergwelt) ist Kärnten perfekt geeignet für eher lo-ckeren, gemütlichen und spaßorientierten Allround-Skilauf (im Gegensatz zu Hardcore-Skilauf z.B. Freeride, Racing in hochalpinem Gebirge)
Schnee(Sicherheit):
Kärnten hat in den letzten Jahren massiv in die Winterinfra-struktur investiert und ist daher Garant für eine fast flächen-deckende Beschneiung der Pisten.
Sich wohl fühlen:
Die KärntnerInnen sind aufgrund ihrer Lebensart (herzlich, fröhlich, unkompliziert) als Gastgeber prädestiniert. Das Faktor „High Touch“ (= Zugehörigkeit & soziale Wärme) ist eines der urlaubsentscheidenden Motive für den (potenziel-len) Kärnten-Gast.
3.2 Positionierung
Im Zuge des Marken-Relaunches 2010 wird auch eine Neupositionierung der Tourismusdestination Kärnten vorge-nommen werden. Diese Positionierung ergibt sich aus dem gesamten Markenprozess (Grundlagenstudie mit umfas-sender Markforschung, Markenverdichtung und –vertiefung, Markenkern) und bezieht natürlich auch die Position der wichtigsten Mitbewerber ein. Ein Ergebnis dieser Neuaus-richtung soll im Herbst 2010 vorliegen und ehestmöglich in die (strategische) Marketingplanung miteinbezogen werden.
Derzeit positioniert sich Kärnten aufgrund der geografischen Lage als aktives Winterurlaubsland im Süden Österreichs. Kärnten steht für Wintersonne, Pistenschneesicherheit, Gastfreundschaft („Urlaub bei Freunden“). Unter diesem Dach werden dem Konsumenten drei Kernprodukte erlebbar und buchbar gemacht:
• Ski Alpin (locker & gemütlich)
• Familienwinter
• Wohlfühlwinter
die PoSitionierung iM Winter Sieht folgend auS:
Abbildung 1: Positionierung Winter 2010/2011
3.3 kernzielgruppenAufgrund der Positionierung Kärntens als aktives Winterur-laubsland im Süden Österreichs, welches für Wintersonne, lockeres & gemütliches Alpin-Skifahren und gelebte Gast-freundschaft („Urlaub bei Freunden“) steht, sind folgende 2 Kernzielgruppen von besonderer Relevanz:
• Familienurlauber
• Erholung suchende Urlauber (im Vergleich zu Fun, Action und Party suchende Urlauber à Ischgl)
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3.4 Markenkern / kernwerte
Markenwerte bringen wichtige emotionale Komponenten der Markenidentität sowie auch die Wünsche der relevanten Zielgruppen zum Ausdruck. Je stärker Angebote, Bild- und Textsprache diese Werte transportieren, desto besser gelingt es den Charakter und das typische Lebensgefühl Kärntens zu vermitteln. Eines der vorrangigen Ziele des Marken-Re-launches 2010 ist es, das derzeit existierende Wertegefüge (siehe Abbildung unten) zu hinterfragen bzw. zu straffen und das Markenprofil zu schärfen. Ergebnis im Herbst 2010.
Um diese typischen Ingredienzien spürbar zu machen sind strategische Marken-PR, die stringente Umsetzung in der klassischen Werbung sowie in den below the Line-Aktivitäten und im Contentmanagement wichtige Vorgaben für die zu planenden Aktivitäten.
3.5 Operative Marktbearbeitung
Deutschland:
Marktziele: Bewusstsein schaffen und Bekanntheit steigern von Kärnten als Winterurlaubsdestination mit Schwerpunkt Ski Alpin. Im Süden Deutschlands die „Trademarks“ des Winters in Kärnten (Skigebiete) in der Kommunikation hervor-heben und stärker in die Dachmarke Kärnten integrieren.
Zielgruppen: Schwerpunkt auf Familie und den erholungs-suchenden und genussorientierten Skiurlauber, der auch die Nähe und das Angebot von urbanen Zentren/Infrastruktur zu den Wintersportorten schätzt und nutzt.
Regionale Zielgebiete: Bayern, Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen, LCC-Städte (Hamburg, Hannover, Berlin, Köln)
Werbemittel: • Kärnten Wintermagazin mit redaktionell aufbereiteten Themen (ohne Regions- bzw Betriebseinschaltungen)
• Kärnten Family Beileger
• Skikarte (Kompetenzwerbemittel)
• E-Mail-Saisongrüße an Newsletter- Abonnenten
Kommunikationsschwerpunkte: • Hörfunkkampagne in Bayern und Baden-Württemberg in Ko-
operation mit Kärntner Regionen und Bergbahnen gestützt von Außenwerbungskampagne oder umfangreichen Me-dienkooperation (in Tageszeitung oder zielgruppen-affinem Magazin; event. in Kooperation mit Regionen/Bergbahnen)
• Onlinekampagne als Unterstützung der klassischen Kam-pagne (Beteiligungsmöglichkeit für Kärntner Regionen und Bergbahnen)
• Vertrieb des Kärnten Family Beilegers über Wirtschaftspart-ner
• Wirtschaftskooperationen: nur mit wintersportaffinen Unter-nehmen. Augenmerk auf die Bewerbung der Produktbei-gabe (Gutscheine für Top-Skipässe) und bekanntheitsstei-gernde Maßnahmen Kärntens als Skidestination
• PR Maßnahmen München, Hamburg, Berlin
• Verkaufsförderung durch Promotions, Messen, RV Koope-rationen, Events
• Beteiligung an Leadkampagnen der Österreich Werbung
Österreich:
Marktziele: Bewusstsein schaffen: Kärnten als Winterur-laubsdestination mit Schwerpunkt Ski Alpin. Die wichtigsten Kärntner Skigebiete (Handelsmarken) durch vernetzte Kom-munikation hervorheben und stärker in die Dachmarkenkom-munikation integrieren.
Zielgruppen: Schwerpunkt auf Familie und den erholungs-suchenden und genussorientierten Skirurlauber, der auch die Nähe und das Angebot von urbanen Zentren/Infrastruktur zu den Wintersportorten schätzt und nutzt.
Regionale Zielgebiete: Wien, Niederösterreich, Oberöster-reich, Steiermark
Werbemittel: • Kärnten Wintermagazin mit redaktionell aufbereiteten Themen (ohne Regions- bzw Betriebseinschaltungen)
• Kärnten Family Beileger
• Skikarte (Kompetenzwerbemittel)
• E-Mail-Saisongrüße an Newsletter- Abonnenten
Kommunikationsschwerpunkte: • Hörfunkkampagne über landesweite Sender (Ö3) und regi-
onale Privatsender (Ost- und Nordösterreich, Steiermark) in Kooperation mit Kärntner Regionen und Bergbahnen
• Außenwerbung (Rolling Boards) im Großraum Wien in Ko-operation mit Kärntner Regionen und Bergbahnen
• Onlinekampagne als Unterstützung der klassischen Kam-pagne (Beteiligungsmöglichkeit für Kärntner Regionen und Bergbahnen)
• Vertrieb des Kärnten Family Beilegers durch Wirtschafts-partnern
• Wirtschaftskooperationen: mit Unternehmen, die zum emotionalen Produkt „Urlaub“ passen. Augenmerk auf bekanntheitssteigernde Maßnahmen Kärntens als Skides-tination
• PR Maßnahmen in Wien, Linz, St. Pölten
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Ungarn:
Marktziele: Steigerung der Bekanntheit Kärntens und Posi-tionierung als ideale Familien- und Winterurlaubdestination; Hauptaugenmerk auf Dachmarkenkommunikation
Zielgruppen: Familien und erholungssuchende Skiurlauber
Regionale Zielgebiete: Großraum Budapest
Werbemittel: • Winterbeileger in Landessprache (gekürzte Version des Wintermagazins)
• Skikarte in Landessprache (Kompetenz-werbemittel)
Kommunikationsschwerpunkte:• Außenwerbung (U-Bahn) im Raum Budapest
• Beileger für Medienkooperationen und Wirtschaftsko-operationen
• Online Kampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• Pressearbeit mit Schwerpunkten auf redaktionelle Medien-kooperationen und einer Presseveranstaltung in Budapest (Beteiligungsmöglichkeit für Partner)
• Ausbau B2B, Reisebüro und Reiseveranstalter (Workshops und Europiade)
• Mailing B2C an Kärnten Werbung Kontakte
niederlande:
Marktziele: Positionierung Kärnten als ideale Urlaubsdesti-nation für den sanften Winter; Stärkung der Ski-Alpinkompe-tenz
Zielgruppen: sanfter Aktivurlauber, Familien
Regionale Zielgebiete: urbane Zentren, Ballungszentren
Werbemittel: • eventuell Winterbeileger (gekürzte Version des Wintermagazins)
• Skikarte (Kompetenzwerbemittel)
• E-Mail-Saisongrüße an Newsletter- Abonnenten
Kommunikationsschwerpunkte:• Klassische Kampagne mit Außenwerbung und Medienko-
operationen
• Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• VKF: Winterevents, Wiko´s Vertrieb Werbemittel, Work-shops, Studienreise
• Pressekonferenz mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• Beteiligung an der Leadkampagne der Österreich Werbung
tschechien:
Marktziele: Ziel Positionierung Kärnten als sichere Skialpin-Destination an der Südseite der Alpen
Zielgruppen: Familien und erholungssuchende Skifahrer
Regionale Zielgebiete: Großraum Prag und Brünn
Werbemittel: • Winterbeileger in Landessprache(gekürzte Version des Wintermagazins)
• Skikarte in Landessprache (Kompetenz-werbemittel)
Kommunikationsschwerpunkte:• Klassische Werbung mit Beileger für Medien- und Wirt-
schaftskooperationen
• Pressearbeit: redaktionelle Medienkooperationen mit Schwerpunkt auf Ski Alpin (Beteiligungsmöglichkeiten für Partner ausarbeiten); eine Pressekonferenz in Prag mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• Online: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• Ausbau B2B, Reisebüro und Reiseveranstalter mittels Workshop (Europiade)
• Mailing B2C an Kärnten Werbung Kontakte
Slowenien:
Marktziel: Bekanntheit der Kärntner Skigebiete steigern
Zielgruppen: Skifahrer (Tagesgäste und Skiurlauber)
Regionale Zielgebiete: Fokus auf Großraum Laibach
Werbemittel: • Skikarte in Landessprache (Kompetenz-werbemittel)
Kommunikationsschwerpunkte: • Klassische Werbung durch Medienkooperationen und An-
zeigen (Beteiligungsmöglichkeiten für Partner ausarbeiten)
• Presseveranstaltung in Laibach und Pressefahrten
• Online: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagnen mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• Wirtschaftskooperationen mit Hauptaugenmerk auf Werbe-mittelvertrieb
• Ausbau des B2B-Bereichs, Reisebüro und Reiseveranstal-ter mittels Workshop in Kärnten (Europiade)
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kroatien:
Marktziel: Steigerung der Bekanntheit der Kärntner Skigebiete
Zielgruppen: Skifahrer (Tagesgäste und Winterurlauber)
Regionale Zielgebiete: Nordkroatien und Großraum Zagreb
Werbemittel: • Skikarte in Landessprache (Kompetenzwer-bemittel)
Kommunikationsschwerpunkte:• Klassische Werbung mittels Medienkooperationen und An-
zeigen (Beteiligungsmöglichkeiten für Partner ausarbeiten)
• Presseveranstaltung in Zagreb mit Beteiligungsmöglichkei-ten für Partner
• Online: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• Wirtschaftskooperation oder Medienbeilage für Werbemit-telvertrieb
• Ausbau des B2B Bereichs, Reisebüro und Reiseveranstal-ter mittels Workshop in Kärnten (Europiade)
Polen:
Marktziel: Steigerung Bekanntheit Kärntens als sichere Skialpin-Destination im Süden der Alpen
Zielgruppen: erholungssuchende Skifahrer und Familien
Regionale Zielgebiete: Großraum Warschau
Werbemittel: • Winterbeileger in Landessprache (gekürzte Version des Wintermagazins)
• Skikarte in Landessprache (Kompetenz-werbemittel)
Kommunikationsschwerpunkte: • Klassische Werbung mit Winterbeileger als Medienbeilage,
• Presseveranstaltung in Warschau mit Beteiligungsmöglich-keiten für Partner
• Online generell verstärken: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner
• Ausbau des B2B Bereichs, Reisebüro und Reiseveranstal-ter mittels Workshop in Kärnten (Europiade)
• Mailing B2C an Kärnten Werbung Kontakte
Wichtig:Aufgrund der Budgetsituation werden folgende Märkte im Gegensatz zum Winter 2009/10 nicht mehr aktiv von der Kärnten Werbung bearbeitet: Rumänien, Bulgarien, Schweden, GB, Russland.
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klaSSiSche WerBung
Klassische Kampagne Winter Deutschland
In Ausarbeitung: Hörfunk, Plakat, Print in Bayern, BW, NRW und den LCC Städten Berlin, Hamburg, Hannover, Köln - ev. in Kooperation mit Regionen
01.10.2010 - 30.11.2010
online Marketing
Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 DE
Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
01.11.2010 - 31.12.2010
Kampagne Winter 10/11 Familie DE
Kampagne zur Bewerbung der Kooperation Kärnten-Family. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
15.10.2010 - 31.12.2010
Kampagne Winter 10/11 LCC DE
Präsenz auf breiten und Special Interest Medien, Anteil an CPC-Buchungen mit Regio-Targeting, Kommunikation der LCC-Carrier-Destinationen und der schnellen und günstigen Erreichbarkeit von Kärnten als Winterurlaubsland
01.11.2010 - 31.12.2010
Suchmaschinen- marketing SEM Winter 10/11 DE
Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
Online Kooperationen Schneehoehen.de Winter 10/11 DE
Schaltung von Displaywerbemitteln, Sondernewsletter und Newsletterintegration, redaktionelle Berichte inkl. Gewinn-spiel
01.11.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 DE
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
Veranstaltungen am Markt Redaktionstour Berlin, DL Redaktionstour in Berlin zum Thema Winter in Kärnten 18.10.2010 - 19.10.2010
Medientisch Hamnburg, DL Medientisch in Hamburg zum Thema Winter in Kärnten 20.10.2010 - 20.10.2010
Pressegespräch München DL Pressegespräch in München zum Thema Winter in Kärnten, Termin noch ausständig
noch nicht definiert
Pressefahrt PF Stiller Advent DL PF mit deutschen Reisejouranlisten zum Thema Advent, sanfter Winter in der Region Wörthersee/Klagenfurt
02.12.2010 - 05.12.2010
Medienkooperationen Radio Charivari, DL Radio Kooperationen mit redaktioneller Aufmachung und Gewinnverlosung zur Bewerbung des Winters in Kärnten
15.12.2010 - 21.12.2010
MK Saarbrücker Zeitung Gewinnspiel Kooperation in der Saarbrücker Zeitung zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Be-richterstattung. Die Zeitung ist eine der auflagenstärksten Tageszeitungen des Saarlandes
01.02.2010 - 10.10.2010
MK Südkurier Gewinnspiel Kooperation im Südkurier zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Berichterstattung. Das Ver-breitungsgebiet vom Südkurier umfasst das südliche Baden Württemberg, die Bodenseeregion, den Schwarzwald und den Hochrhein. Die Zeitung erscheint 6mal pro Woche
09.10.2010 - 10.10.2010
MK Trierischer Volksfreund Gewinnspiel Kooperation im Trierischen Volksfreund zum Thema Winter in Kärnten, einseitige redaktionelle Be-richterstattung.Die deutsche Tageszeitung erscheint im Einzugsgebiet Rheinland-Pfalz, erscheint täglich und gehört zur Holzbrinck-Gruppe. Eine Seite redaktionelle Berichter-stattung
09.10.2010 - 09.10.2010
Lausitzer Rundschau Gewinnspiel Kooperation in der Lausitzer Rundschau zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Berichter-stattung. Lausitzer Rundschau ist eine regionale Tageszei-tung und erscheint in Brandenburg und Sachsen
09.10.2010 - 09.10.2010
MK Freizeitwoche DL Gewinnkooperation zum Thema Winter in Kärnten. 1 Seite Redaktionelle Berichterstattung
29.12.2010 - 29.12.2010
MK Freizeit Revue, DL Gewinn Kooperation zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Berichterstattung
13.10.2010 - 13.10.2010
Cabrio Life, DL Medienkooperation in Cabrio Life. Redaktionelle Bericht-erstattung und Anzeigen in den Ausgaben, März, Juni, September, Dezember
01.03.2010 - 01.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Deutschland
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MK Brigitte Redaktionelle Berichterstattung zum Thema Winter in Kärnten
15.10.2010 - 15.10.2010
ADAC Skimagazin Pistenglück 8 seitige readktionelle Berichterstattung über den Winter in Kärnten
10.11.2010 - 10.11.2010
Ski Journal 1/2 Seite Advertorial mit dem Inhalt Winter in Kärnten. Das Ski Journal wird von DAV Panorama produziert und als Kundenmagazin genützt. Zusätzlich wird das Ski Journal der Münchner Abendzeitung beigelegt
16.11.2010 - 16.11.2010
Presseaussendungen PA Advent Winterstart DL Presseaussendung an deutsche Journalisten Thema: Start in den Winter, Advent, Weihnachtsmärkte
20.10.2010 - 20.10.2010
PA Ski Alpin Wellness DL PA an deutsche Presse, Thema: Ski Alpin, Wellness
20.11.2010 - 20.11.2010
MedienkooPerationen kärnten faMily
Wirbelwind Beilage von 100.000 Kärnten Family Beilegern im Wirbel-wind (Jako O Kundenzeitschrift)
01.10.2010 - 30.10.2010
Nido Beilage von 170.000 Kärnten Family Beilegern im Nido (Stern Familie)
01.10.2010 - 30.10.2010
Eltern Family Beilage von 175.000 Kärnten Family Beilegern 01.10.2010 - 30.10.2010
Luna Beilage von 60.000 Kärnten Family Beilegern 01.10.2010 - 30.10.2010
verkaufSförderung
ÖW Kampagne "Wo der Win-ter zu Hause ist" Deutschland
Kampagne bestehend aus Print & PR, E-Marketing, DM, WiKo und POS
01.09.2010 - 31.12.2010
Tour Natur Düsseldorf Publikumsmesse zu den Themen Wandern-Bewegen 03.09.2010 - 05.09.2010
Alstervergnügen Hamburg 3 x 3 Meter Zelt in der Urlaubsmeile; erwartete Besucher rund 500.000
02.09.2010 - 05.09.2010
TC Leipzig Publikumsmesse mit rund 72.000 Besucher; Kärnten Gemeinschaftsstand
17.11.2010 - 21.11.2010
Winterevent München in Ausarbeitung 01.11.2010 - 30.11.2010
RDA Köln FM der Bustouristik; Kärnten Gemeinschaftsstand 27.07.2010 - 29.07.2010
FTI Roadshow Vorstelltung Winter und Sommerprogramm in 8 Städten 08.11.2010 - 30.11.2010
WirtSchaftSkooPerationen
Kärnten allgemein Karstadt Winter Umfangreiche POS Bewerbung in 80 Karstadt Sport Shops zum Thema Skialpin in Kooperation mit dem TopSkipass
1.10.2010 - 31.12.2010
Nestle Winter D On-Pack-Promotion auf ca. 200.000 Packungen in Deutschland mit Schwerpunkt Ski Alpin
15.10.2010 - 31.12.2010
Bayrischer Skiverband Mailing mit Bayrischen Skiverband an 1.500 Vereine zum Thema Ski Alpin mit Package-Integration und Werbemittel-beigabe, Online-Promotion mit Gewinnspiel und Meinungs-bildnerreise
15.10.2010 - 31.12.2010
Kärnten Family XXX Lutz Auflage von 20.000 Family Beilegern in den deutschen Filialen
23.09.2010 - 23.12.2010
Gesslein Auflage von 5.000 Kärnten Family Winterbeileger bei Gess-lein Kinderwägen
23.09.2010 - 23.12.2010
BIG Bobby Vertrieb von 75.000 Kärnten Family Beilegern in den BIG Bobby Cars
23.09.2010 - 23.12.2010
MAM Babyartikel Vertrieb von 10.000 Family Beilegern bei MAM Babyartikel 23.09.2010 - 23.12.2010
Salzbergwerk Berchtesgaden Auflage von 5.000 Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010
Legoland Vertrieb von 10.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010
Toys r us Vertrieb von 35.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010
Steiff Museum Vertrieb von 5.000 Kärnten Family Beilegern 22.09.2010 - 23.12.2010
FITZ Beigabe von 30.000 Kärnten Family Katalogen 23.09.2010 - 24.12.2010
Therme Erding Auflage von 5.000 Kärnten Family Katalogen 23.09.2010 - 23.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Deutschland
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klaSSiSche WerBung
Klassische Kampagne Winter Österreich
in Ausarbeitung: Hörfunk, Anzeigen, Außenwerbung, TV - in Kooperation mit Regionen
01.10.2010 - 30.11.2010
online Marketing
Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 AT Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
01.11.2010 - 31.12.2010
Kampagne Winter 10/11 Familie AT
Kampagne zur Bewerbung der Kooperation Kärnten-Family. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
15.10.2010 - 31.12.2010
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 AT Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
Online Kooperationen Alpengluehen.com Winter 10/11 AT
3teiliger Kärntner Winter-Guide
6x Kärntner Winter im Alpengluehen Newsletter
Branding der Kärntner Skigebiete
22x Kärntner WInter Teaserpromotion
6x Kärntner WInter im ALpengluehen-Magazin
Kärntner WInter Scoutreports
Kärntner WInter Integration Neuschneealarm/Schneehöhen
01.11.2010 - 31.12.2010
Worldskitest.com Winter 10/11 AT
Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Banner im Format 532 x 121
01.10.2010 - 31.12.2010
Bergfex.at Winter 10/11 AT Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Banner 160 x 600
01.11.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 AT
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PRESSEARBEiT
Presseausendungen PA Start Wintersaison (Winter I) A
Presseaussendung an österreichische Medien. Thema: Winterstart in Kärnten (Advent, Ski)
20.10.2010 - 22.10.2010
PA Sanfter Winter (Winter II) A Presseaussendung an österreichische Medienvertreter. Inhalt: Sanfter Winter, Ski Alpin, Wellness, (Familie)
10.11.2010 - 12.11.2010
Medienkooperationen MK Radio Wien Winter Österreichquiz „Aktiv in Österreich“: Insider-Tipps für Ausflü-ge und Urlaub in Österreich Samstags um 14:10
27.11.2010 - 27.11.2010
MK Ski Austria A Advertorial bzw. redaktioneller Artikel zum Kärntner Winter (2x 1/2 Seite)
01.10.2010 - 30.11.2010
MK WorldSkitest-Journal A Advertorial bzw. redaktioneller Artikel zum Kärntner Winter (1/1 Kärnten allgem., 1/1 Heiligenblut)
01.10.2010 - 31.10.2010
PR-Veranstaltungen am Markt
PWS Winter Ö Presseworkshop mit Kärntner Regionen: Kommunikation der aktuellen Winterthemen
12.10.2010 - 12.10.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Österreich
12
kärnten faMily aktivitäten
All 4 Family Beilage von 60.000 Kärnten Family Beilegern im all 4 Family. Klassiches Familienmedium in Österreich Termin: Oktober
01.09.2010 - 01.10.2010
Eltern Beilage von 32.000 Kärnten Family Beilegern. Termin: Oktober
01.10.2010 - 30.10.2010
Brigitte Beilage von 41.000 Kärnten Family Beilegern. Brigitte ist eine klassische Frauenzeitschrift. Termin: Oktober
01.10.2010 - 30.10.2010
Maxima Beilage von 60.000 Kärnten Family Beilegern in der Maxima. Termin: Oktober
01.10.2010 - 30.10.2010
Nivea Club Magazin Beilage von 66.000 Kärnten Family Beilegern im Nivea Club Magazin. Termin: Oktober
01.10.2010 - 29.10.2010
verkaufSförderung
WS Wien - CEE Workshop in Kooperation mit Feratel für RV, RB, Buspartner für die Gebiete Wien, NÖ, Ungarn, Slowakei, Mähren (Brno)
15.06.2010 - 15.06.2010
WirtSchaftSkooPerationen
Kärnten allgemein Oldtimer Raststationen Auflage von 100.000 Tischsets mit Kärnten Promotion und Gewinnspiel an den 4 Raststationen, Auflageder Skikarten
15.10.2010 - 31.12.2010
Sports Experts Winter 2010/11
POS Promotion in 22 Shops in Österreich und 1 in Deutsch-land sowie Integration in zwei Werbeaussendungen (Flyer an 1,5 Mio Haushalte) und 3 Newsletter, Auflage von 50.000 Stück Skikarte
15.10.2010 - 15.12.2010
Nestle Winter A On-Pack-Promotion auf 70.000 Packungen in Österreich
15.10.2010 - 31.12.2010
Hartlauer Winter POS-Bewerbung in 160 Hartlauer Geschäften in Österreich, Auflage von 50.000 Winter Werbemitteln, Promotion in 2 Ausgaben des Katalogs (Auflage 3,2 Mio), Online-Promotion und Gewinnspiel
15.10.2010 - 31.12.2010
Kärnten Family Fussl Modestraße Auflage von 75.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010
XXXLutz Family Auflage von 40.000 Kärnten Family Beilegern in den öster-reichischen Filialen
23.09.2010 - 23.12.2010
Sports Experts Family Auflage von 38.000 Kärnten Family Beilegern in den Filialen 23.09.2010 - 23.12.2010
Tiergarten Schönbrunn Auflage von 5.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010
Toys r us Auflage von 20.000 Kärnten Family Beilegern in den Filialen 23.09.2010 - 23.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Österreich
13
klaSSiSche WerBung
Klassische Kampagne Winter NL
In Ausarbeitung: Außenwerbung (Plakat, Busbranding), Medienkooperationen + Anzeigen
01.10.2010 - 30.10.2010
online Marketing
Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 NL Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
01.11.2010 - 31.12.2010
Kampagne Winter 10/11 Familie NL
Kampagne zur Bewerbung der Kooperation Kärnten-Family. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
15.10.2010 - 31.12.2010
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 NL Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 NL
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
PA Sanfter Winter (Winter II) NL
Presseaussendung an niederländische Medienvertreter. Inhalt: Sanfter Winter, Ski Alpin, Wellness, (Familie)
20.10.2010 - 22.10.2010
MK VerseSneeuw NL Hochglanzmagazin für Wintersportler. Redaktionelle Inhalte in Print und Online
01.10.2010 - 01.10.2010
reSPonSeorientierte WerBung
Winterpackage NL ÖW Beileger in Kooperation mit der ÖW; Auflage 81.500 in Zusammenarbeit mit dem Wintersport Magazin; Vetrieb bei Publikumsveranstaltungen; E-Marketing (Kampagnenseite, Newsletter)
01.10.2010 - 31.12.2010
Orba NL WInter 1/4 Seite im Orba Beileger; Auflage 1,2 Mio.+ Onlinepräsenz 20.09.2010 - 31.12.2010
verkaufSförderung
Margriet Winterfair NL Publikumsveranstaltung; in Ausarbeitung 19.11.2010 - 25.11.2010
SR Niederlande Winter Studienreise in Ausarbeitung 01.11.2010 - 30.11.2010
WirtSchaftSkooPerationen
WiKo zur Bewerbung des Winters
in Ausarbeitung 15.09.2010 - 31.10.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
niederlande
14
klaSSiSche WerBung
U-Bahnpromotion Ungarn Citylights in den frequertiertesten Budapester U-Bahnstatio-nen im Zentrum von Budapest, ergänzt um Medienberichte in der Metro-Zeitung
01.11.2010 - 31.12.2010
online Marketing
Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 HU Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
01.11.2010 - 31.12.2010
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 HU Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
Online Kooperationen Sielok.hu Winter 10/11 HU Banner auf sielok.hu
Newsletter an 25.000 Adressen
Gewinspiel mit Möglichkeit zur Skikarten- und Newsletter-Bestellung
PR-Artikel auf der Startseite
01.10.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 HU
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
Pressefahrt PF Winter HU PF mit ungarischen Journalisten 09.12.2010 - 12.12.2010
Medienkooperationen RTL Klub - MeneTrend Ungarn Die ungarische Fernsehsendung präsentiert die touristi-schen Sehenswürdigkeiten, Urlaubsmöglichkeiten, kulturelle Programme und kulinarische Schmankerln der Region. Die Sendung erreicht sonntags 100.000 Zuseher, mit den Minis-pots während der Wochentage können insgesamt 1,5 Millionen Zuseher erreicht werden
05.09.2010 - 12.09.2010
ÖW Winterzeitung Ungarn Imageanzeige in der ungarischen Winterzeitung der ÖW als Einleitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb über die Schnee Show, ÖW Anfragen
01.11.2010 - 31.12.2010
MK Metro Zeitung Ungarn Kärnten Strecke = Advertorials in der Budapester Metro Zei-tung mit Winterthemen Skialpin, Winterwellness und Familie, paralell zur Citylightpromo in der Budapester U-Bahn
12.11.2010 - 26.11.2010
PreSSeauSSendungen
PA Start Wintersaison (Winter I) HU
Presseaussendung an ungarische Medien. Thema: Winterstart in Kärnten (Advent, Ski)
15.11.2010 - 15.11.2010
PA Sanfter Winter (Winter II) HU
Presseaussendung an ungarische Medienvertreter. Inhalt: Sanfter Winter, Ski Alpin, Wellness, (Familie)
13.12.2010 - 13.12.2010
PR-Veranstaltungen am Markt
PK Winter HU Pressekonferenz in Budapest in Kooperation mit der ÖW, Kommunikation der aktuellen Winterthemen
19.10.2010 - 19.10.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Ungarn
15
reSPonSeorientierte WerBung
Winterbeileger H 12 seitiger Beileger mit aktuellen Winternews, Beilage der ung, Tageszeitung Nepsazbadszag
29.10.2010 - 29.10.2010
Ablinger Beileger - Winteran-zeige H
Imageanzeige im CEE Beileger der ÖW und Ablinger, Ein-leitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb über special interest Medien, Messen und ÖW Anfragen
18.10.2010 - 31.12.2010
Postkartenmailing H Postkartenmailing an ca. 4.000 KW Adressen 20.10.2010 - 20.10.2010
verkaufSförderung
Schnee Show Budapest Fach- und Publikumsmesse zum Thema Winter, Kärnten Stand unter der Dachmarke der Österreich Werbung
12.11.2010 - 14.11.2010
WS Budapest RB/RV Workshop 16.04.2010 - 16.04.2010
WS Budapest Winter Feratel WS, b2b Plattform für RV und RB 20.10.2010 - 20.10.2010
WS Wien - CEE Workshop in Kooperation mit Feratel für RV, RB, Buspartner für die Gebiete Wien, NÖ, Ungarn, Slowakei, Mähren (Brno)
15.06.2010 - 15.06.2010
Winter-Europiade CEE 2. Europiade CEE zum Thema Winter - internationale Incetivstudienreise mit Workshop für Betriebe, Regionen, Incomer
16.12.2010 - 19.12.2010
WirtSchaftSkooPerationen
Deichmann Ungarn Beilegervertrieb über 60 Deichmann Filialen in Ungarn, Posterpromotion
01.10.2010 - 15.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Ungarn
16
online Marketing
Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 IT Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
01.11.2010 - 31.12.2010
Kampagne Winter 10/11 Familie IT
Kampagne zur Bewerbung der Kooperation Kärnten-Family. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
15.10.2010 - 31.12.2010
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 IT Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
Online Kooperationen Skiholiday.com Winter 10/11 IT
Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010 01.11.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 IT
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
Pressefahrten PF ITA Winter 10/11 Themen: Ski Alpin, Weihnachtsmärkte, Therme, Sanfter Winter in Villach
03.12.2010 - 13.12.2010
PR-Veranstaltungen am Markt
Pressegespräch ITA-Herbst 3 Pressegespräche mit ausgewählten Journalisten in Norditalien; Triest, Verona und Bologna
05.07.2010 - 27.07.2010
Pressegespräch ITA-Rom Winter
25. Oktober 2010; 3-5 Journalisten, Teilnahme einer Kärntner Region ist möglich
25.10.2010 - 28.10.2010
Pressegespräch ITA-Mailand Winter
13.10.2010: Teilnahme einer Kärntner Region.
Themen: Winter, Wellness, Familie, snafter Winter
13.10.2010 - 13.10.2010
Presseaussendungen PA Winter ITA Familie, sanfter Winter, Ski alpin, Wellness 14.10.2010 - 31.10.2010
Medienkooperationen Sette Gold-Winter größter privater TV-Sender in der Lombardei (1.400.000 Kontakte/pro Tag)
20 Tage x 3 Spots (nur abends-Primetime).
Interview gemeinsam mit einer Kärntner Region
13.10.2010 - 27.10.2010
Radio Company ITA-Winter Größter Privat Sender im Veneto, ca. 500.000 Hörer am Tag, ab Mitte Oktober 2010, 8 Spots am Tag über einen Zeitraum von 20 Tagen, in Summe 160 Spots
13.10.2010 - 27.10.2010
MK Corriere della Sera Winter In Summe 17 Erscheinungstermine (6x Veneto-Aufl: 50.000, 3x Milano e Lombardia-Aufl: 230.000, 8x Bologna und Emilia Romagna-Aufl: 11.000)
Auflage in Summe: 291.000
01.10.2010 - 29.10.2010
MK Sette ITA Winter 1/2 Seite Anzeige in Sette. Beilage von Corriere della Sera. Auflage: 550.000
Termin Oktober
19.10.2010 - 20.10.2010
Ablinger Beileger-ITA Winter Medienbeilage Italien und Austria Info in der la Repubblica, eine halbe Seite Kärnten Integration, Beilage von 240.000 Stück in der la Repubblica, restlicher Vertrieb von 20.000 Stück über Anfragen bei der ÖW. Gesamtauflage von 260.000
01.10.2010 - 25.10.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Italien
17
verkaufSförderung
Sana Bologna Publikumsmesse zum Thema Gesundheit, Wellness, Beauty, Kärnten Stand mit Subausstellern
09.09.2010 - 12.09.2010
Skipass Modena Publikumsmesse zum Thema Wintersport, Mischmesse mit Ausstattung, Bekleidung, Aktivitäten und touristischem Teil
29.10.2010 - 01.11.2010
WS Mailand RV/RB Workshop in Kooperation mit Feratel 08.09.2010 - 08.09.2010
API Internet und Printkooperation mit API im b2b/b2c Bereich. Imageanzeige im API Katalog 2010, Einbindung in die Onlinepromotion auf www.vacanzeinaustria.com, Newslet-terpromotion
01.01.2010 - 31.12.2010
Extempore Viaggi IT Anzeige auf U4 des Sommer- und Winterkatalogs von Extempore Viaggi, Auflage 200.000, Verteilung an 7.000 Reiseagenturen
01.01.2010 - 31.12.2010
WirtSchaftSkooPerationen
Villacher Bier WIKO mit Villacher Bier: Etikettenbranding von 2 x 200.000 Flaschen, Katalogvertrieb bei Veranstaltungen in Italien
Herbst
Kästle Italien Auflage des Gruppo Italia Katalogs und Skikarte in 60 POS im Raum Veneto, Friaul, Emilia Romagna, Lombardei, Piemont, Toskana, Latium, Abruzzen. Dekoration der POS mit Kärnten Poster, Online-Integration von Kästle auf der carinzia.at, Ausgabe von 1.000 Kärnten 2-Tages Skipass Voucher
01.10.2010 - 31.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Italien
18
online Marketing
Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 CZ Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
01.11.2010 - 31.12.2010
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 CZ Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 CZ
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
PR-Veranstaltungen am Markt
PK Prag Winter PK in Prag in Kooperation mit der ÖW, Kommunikati-on der aktuellen Winterthemen
03.11.2010 - 03.11.2010
Presseaussendung PA Ski Alpin CZ Presseaussendung an 250 Medienvertreter mit den neues-ten Winterinfos 2010/2011
20.10.2010 - 20.10.2010
Medienkooperationen MK Tschechien Happy Day 1/1 redaktioneller Bericht im Monatsmagazin Happy Day in Kombination mit einem Kreuzworträtsel /Bezug auf Kärn-ten/. Happy Day gehört zu den beliebten Familienmagazinen
19.11.2010 - 19.11.2010
ÖW Katalog SK – Anzeige/PR Imageanzeige im Hauptwerbemittel der ÖW als Einleitung zum Kärnten Produkt + PR Bericht mit Themen wie Som-mer-Aktivurlaub, Kultur, Ski Alpin, Vertrieb über Messen, ÖW Anfragen, ergänzt um Onlinepräsenz auf ÖW Portal
01.05.2010 - 30.11.2010
MK Wochenmagazin Claudia Zwei Mai redaktionelle Seite im Wochenmagazin Claudia kombiniert mit einem Quiz mit Bezug auf Kärnten, das Magazin Claudia gehört zu der neue Ära der Magazine für moderne Frau - November - Advent, Familie, Dezember Ski Alpin - Wellness
30.11.2010 - 28.12.2010
MK Frauenmagazin Tina redaktionelle Seite in einem der beliebtesten Frauenma-gazine Tschechiens kombiniert mit einem Gewinnspiel (mit Bezug auf Kärnten)
28.12.2010 - 28.12.2010
Wintermagazin Snow Winteranzeige im SNOW Ski Magazin (1.12.) + redatkionel-ler Artikel (1.11.)
01.12.2010 - 01.12.2010
reSPonSeorientierte WerBung
Winterbeileger CZ 12 seitiger Winterbeileger mit aktuellen Winterthemen Ski Alpin, Winterwellness und Familie, Beilage der Tageszeitung Mlada Fronta Dnes
06.11.2010 - 06.11.2010
Ablinger Beileger – Winteranzeige CZ
1/1 Winteranzeige im CEE Beileger der Österreich Werbung in Kooperation mit Ablinger, Einleitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb des Beilegers über spezial interest Medien und bei Messen, ÖW Anfragen
01.10.2010 - 01.12.2010
Postkartenmailing CZ Postkartenmailing an ca. 4.000 KW Adressen 20.10.2010 - 20.10.2010
verkaufSförderung
WS Prag RV/RB Workshop 14.04.2010 - 14.04.2010
WS Prag Winter Feratel WS in Prag, b2b Plattform für RB und RV 19.10.2010 - 19.10.2010
WS Wien - CEE Workshop in Kooperation mit Feratel für RV, RB, Buspartner für die Gebiete Wien, NÖ, Ungarn, Slowakei, Mähren (Brno)
15.06.2010 - 15.06.2010
Alpy CZ Winter Winteropenigflyer mit Image Anzeige und Produkten von Alpy, Vertrieb an Alpy Kunden und Alpenvereinmitglieder in Tschechien
26.10.2010 - 31.10.2010
Alpy CZ Winteranzeige Imageanzeige im Winterkatalog des CZ RV Alpy als Einlei-tung zum Kärnten Produkt
01.10.2010 - 31.12.2010
Winter-Europiade CEE 2. Europiade CEE zum Thema Winter - internationale Incetivstudienreise mit Workshop für Betriebe, Regionen, Incomer
16.12.2010 - 19.12.2010
WirtSchaftSkooPerationen
Elan/Dalbello/Alpina - Sport Ina Tschechien
Vertrieb des CZ Winterbeilegers über 90 Sportgeschäfte in ganz Tschechien, Posterpromo, Newslettereinbindung, Gewinnspiel, Präsentation im Winter-Produktkatalog Elan/Dalbello/Alpina/Holmenkohl
15.09.2010 - 31.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
tschechien
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online Marketing
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 PL Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
Online Kooperationen Skionline.pl Winter 10/11 PL Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Banner 750x100, 250x250, 750x200 Pop up
01.11.2010 - 31.12.2010
Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 PL Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen
01.11.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 PL
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
Presseaussendungen Presseaussendung Thema Ski Alpin Herbst 2010
Medienkooperationen Winterbeileger PL 12 seitiger Beileger mit Kärnten Inhalten Ski Alpin, Winter-wellness, Familie, Beilage der Tageszeitung Gazeta - Mittel- und Südpolen
30.10.2010 - 30.10.2010
Ablinger Beileger - Winteran-zeige PL
Imageanzeige im Winterbeileger der Österreich Werbung und Ablinger als Einleitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb als Beilage im special interest Medium, über Messen und ÖW Anfragen
15.09.2010 - 15.11.2010
Skimagazin PL Winteranzeige im PL Skimagazin 01.11.2010 - 01.12.2010
direct Mailing
Postkartenmailing PL Postkartenmailing an ca. 4.000 Adressen der KW 20.10.2010 - 20.10.2010
verkaufSförderung
TT Warschau Fach- und Publikumsmesse zum Thema Winter, Kärnten Stand unter der Dachmarke der Österreich Werbung, Fach- und Publikumstage
23.09.2010 - 25.09.2010
WS Warschau RV/RB Workshop 13.04.2010 - 13.04.2010
Neckermann PL Anzeige im RV Katalog Neckermann PL (einer der wichtigs-ten RV in Polen) als Einstieg vom Kärnten Produkt
31.07.2010 - 31.12.2010
Winter-Europiade CEE 2. Europiade CEE zum Thema Winter - internationale Incetivstudienreise mit Workshop für Betriebe, Regionen, Incomer
16.12.2010 - 19.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Polen
20
online Marketing
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 SI Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
Online Kooperationen Ski Challenge Winter 10/11 SI Logo-Integration in der slowenischen Version der Ski Chal-lenge, Online Button auf Ski-Challenge Website, EInbindung in PR-Maßnahmen
01.12.2010 - 31.12.2010
Adria Media Winter 10/11 SI Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Worldskitest erscheint auf den Seiten Elle und Automagazin
01.11.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 SI
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
Pressefahrten PF Slowenien Familie-Ski Alpin Es sollen mind. 5 Journalisten aus Slowenien nach Bad Kleinkirchheim kommen, um das Ski Alpin Angebot als auch das Angebot zum Thema Familie bzw. die News wie z.B. die Huskysafari kennenzulernen
23.02.2010 - 25.02.2010
PR-Veranstaltungen am Markt
PK Slowenien Pressekonferenz in Laibach zum Thema Winter in Kärnten 14.10.2010 - 14.10.2010
Presseausendungen PA Advent, Winterstart SLO Presseaussendung an Reisepresse in Slowenien. Themen: Advent, Winterstart, sanfter Winter in Kärnten
15.10.2010 - 15.10.2010
PA Ski Alpin Wellness SLO PA an Slowenische Presse. Thema: Ski Alpin, Wellness
20.11.2010 - 20.11.2010
Medienkooperationen MK Vecer Beilage Zima SLO 1/2 Seite PR + 1/2 Seite Inserat zum Thema Winter in Kärnten
15.11.2010 - 15.11.2010
MK Adria Media SLO Ski Supplement für Playboy Elle, 1/1 Seite Redaktion zum Thema Winter in Kärnten
15.11.2010 - 15.11.2010
MK Slowenien Gewinn Kooperation in einem spezial interest Magazin zum Thema Ski Alpin, in Arbeit
15.10.2010 - 15.10.2010
MK Slowenien Medienkooperation in einem spezial interest Magazin zum Thema Ski Alpin, in Arbeit
15.10.2010 - 15.10.2010
ÖW Katalog SLO - Anzeige/PR
Imageanzeige im Hauptwerbemittel der ÖW als Einleitung zum Kärnten Produkt + PR Bericht zum Thema Sommer-aktivurlaub + Ski Alpin, Vertrieb über Messen und ÖW Anfra-gen, ergänzt um Internetpräsenz auf der ÖW HP
01.05.2010 - 01.12.2010
Vecer SLO Winteranzeige + PR Bericht in der SLO Tageszeitung Vecer im Rahmen der Winterbeilage
01.11.2010 - 01.11.2010
SKI Supplement Elle SLO Winteranzeige in der Winter Beilage von Elle 01.11.2010 - 01.11.2010
verkaufSförderung
WS Ljubljana RV/RV Workshop 30.03.2010 - 30.03.2010
Kompas SLO Winteranzeige Imageanzeige im Winterkatalog des SLO RV Kompas als Einleitung zum Kärntner Produkt
01.09.2010 - 31.12.2010
Winter-Europiade CEE 2. Europiade CEE zum Thema Winter - internationale Incetivstudienreise mit Workshop für Betriebe, Regionen, Incomer
16.12.2010 - 19.12.2010
WirtSchaftSkooPerationen
Mobitel/Petrol Vertrieb der slowensichen Skikarte, in Ausarbeitung 15.09.2010 - 31.10.2010
AMZS (Automobilclub) Wirtschaftskooperation mit SLO Automobilclub, Skikarten-vertrieb über 7 AMZS Stellen, Onlinepromo - Banner und Gewinnspiel, Wetterinfo und PR Berichte von div. Events, Skigebieten
18.10.2010 - 31.12.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
Slowenien
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online Marketing
Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 HR Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk
15.11.2010 - 31.12.2010
Online Kooperationen Skijanje.hr Winter 10/11 HR Banner 300x140, Banner 468x60, 3 Artikel für 1 Tag auf der Startseite
15.11.2010 - 31.12.2010
Ski Challenge Winter 10/11 HR
Logo-Integration in der slowenischen Version der Ski Challenge sowie Online Button auf Ski-Challenge Website, Einbindung in PR-Maßnahmen
01.12.2010 - 31.12.2010
E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 HR
E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010
PreSSearBeit
PR-Veranstaltungen am Markt
PK Kroatien Pressekonferenz in Zagreb zum Thema Winter in Kärnten 28.10.2010 - 28.10.2010
Presseaussendungen PA Ski Alpin, Wellness HR PA an kroatische Presse Thema: Ski Alpin Wellness
20.11.2010 - 20.11.2010
Medienkooperationen MK Kroatien Gewinnspiel in einem Magazin zum Thema Ski Alpin, in Ausarbeitung
15.10.2010 - 15.10.2010
MK Kroatien Medienkooperation in einem spezial interest Magazin zum Thema Ski Alpin, in Verhandlung
15.10.2010 - 15.10.2010
MK Poslovni dnevik HR 24 sata: Medienkooperation zum Thema Winter in Kärnten, 2x 1/2 Seite + Supplement
15.11.2010 - 15.11.2010
reSPonSeorientierte WerBung
ÖW Katalog HR - Anzeige/PR Imageanzeige im Hauptwerbemittel der ÖW, Vertrieb über Messen und ÖW Anfragen
01.05.2010 - 01.12.2010
SKI Beilage Sata 24 HR Winteranzeige im Winterbeileger Poslovni dnevnik - Koope-ration Sata 24
01.11.2010 - 01.11.2010
verkaufSförderung
WS Zagreb RB/RV Workshop 31.03.2010 - 31.03.2010
Atlas Airtour SR SR für Wiederverkäufer des HR RV Atlas, 20 Personen auf Produktschulung in BKK und im Skigebiet Petzen (neues Produkt im Katalog)
24.02.2010 - 26.02.2010
Winter-Europiade CEE 2. Europiade CEE zum Thema Winter - internationale Incetivstudienreise mit Workshop für Betriebe, Regionen, Incomer
16.12.2010 - 19.12.2010
WirtSchaftSkooPerationen
WiKo zur Bewerbung des Winters
Vertrieb der Skikarte, in Ausarbeitung 15.09.2010 - 31.10.2010
Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010
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