Marketing InternacionalMarketing Internacional
Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing
Produto: destinado a criar trocas
para produtos tangíveis.
Serviço: destinado a criar trocas
para produtos intangíveis.
Pessoa: destinado a criar ações favoráveis em relação a pessoas.
Lugar: destinado a atrair pessoas para lugares.
Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing
Causa: destinado a criar apoio
para idéias e questões.
Organização: destinado a atrair
doadores, membros ou
voluntários.
Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing
Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados
Marketing de massa: um único composto de marketing para todos os locais.
Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados
Marketing por segmentos: um único composto de marketing para um segmento do mercado.
Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados
Marketing individual: um composto de marketing personalizado para um indivíduo ou organização.
Bases para segmentação Bases para segmentação
Demográfica: sexo, idade,
renda, ocupação, ciclo de vida
da família.
Geográfica: América Latina,
Ásia, Oriente Médio.
Bases para segmentaçãoBases para segmentação
Psicográfica: estilo de vida, personalidade, atitudes, envolvimento na compra.
Comportamento: frequência de uso, lealdade, usuário atual ou ex-usuário.
Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
1. As posses refletem um gosto
sofisticado pelas coisas da
vida.
2. Desejam funcionalidade e
durabilidade nos produtos.
Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
3. Preferem os produtos nacionais.
4. Optam por produtos que reflitam sucesso para os colegas.
Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
5. Imitam aqueles que têm posse e prestígio.
6. Ávidos por roupas, fast food, cinema e novidades em geral.
Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
7. Buscam produtos com
finalidade prática.
8. Por terem recursos modestos,
limitam as compras às
necessidades urgentes.
