Download - Marketing en la era conectada 2015
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EN LA ERA
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Check-in (30 seg):
•Mi nombre
•Mi rol
•Mis expectativas
•Mis preocupaciones
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En un par de
palabras usted que
opina sobre como
esta la tecnología
en nuestros días?
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ESTA BIEN
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En TRES palabras
usted que opina
sobre como está la
tecnología en
nuestros días?
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NO ESTÁ BIEN
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En CUATRO palabras
usted que opina
sobre como esta la
tecnología en
nuestros días?
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NO ESTÁ BIEN AÚN
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El 95% de los periodistas de Latinoamérica afirman que
usan la web como fuente de información
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Viejos Paradigmas vrs Nuevos Paradigmas
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Un mercado de vendedores
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Un mercado de compradores
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Hablar hacia los consumidores
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Los consumidores hablando entre ellos y con nosotros
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Hacer estudios y análisis estructurados
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Escuchar, asimilar, compartir y colaborar
para aprender
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Mensajes retocados
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Encuentros espontáneos
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EN LA ERA CONECTADA
digital
OPORTUNIDAD
#MarketingConectado ideaworks
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Los jóvenes nacieron expertos en
Facebook y Redes SocialesMENTIRA
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83%
81%
82%
53%
85%
87%Personas que han comprado en-línea
A que aéreas corresponden los porcentajes?
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83%
81%
53%
85%
87%82%
Personas que han comprado en-línea
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Mientras tanto en CENTROAMERICA
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Google es un SANTO
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Facebook es el REY
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CONECTADOEl consumidor
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Una Necesidad
BASICA
Necesidades Fisiológicas
CONECTIVIDAD
Seguridad y Proteccion
Amar y Pertenecer
Estima
Autorrealización
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Que lo
atrae?
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El Marketing{ }No ha cambiado
Marketing en la era Conectada
Conocimiento
•Producto
•Cliente
•Proceso
•Relación con la marca
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El Marketing{ }No ha cambiado
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Word of mouth marketing
Buzz marketing
Viral marketing
Marketing con influenciadores
Marketing de Evangelización
Marketing Digital
Marketing Móvil
Marketing de experiencias
Conocimiento
•Producto
•Cliente
•Proceso
•Relación con la marca
Conocim
iento
de
Re
lacio
ne
s s
ocia
les
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Técnica Básica de Comunicación
Su audiencia debe ser el héroe siempre
Use el poder de sus marcas
Sea especifico
El “que” digo y el “como” lo digo es importante
No alardee ser el único
No hable de su competencia
Sea optimista y aspiracional
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En lugar de lanzar productos o
servicios, debemos entregar
información que haga al
comprador más inteligente
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La idea es atraer y retener a nuestras
audiencias mediante la creación de contenido
• Interesante
• Convincente
• Coherente
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Objetos Sociales
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Objetos sociales
Lo que genera una conversación
Objetos físicos
Conceptos Sitios webBlogs, videos, tweets
Contenidos en redes
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Contenidos para redes sociales
Prácticas comunes de
instituciones financieras
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Imágenes con
abundante texto
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Repetición de
imágenes y
contenidos
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Saturación de
elementos gráficos
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Fan page de instituciones financieras usadas
como guías de beneficios o cuponeras
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Mismo texto en redacción e imagen
![Page 92: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/92.jpg)
Trasladar imagen de
periódico a
redes sociales
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Promoción de servicios
con tecnología
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Hablar sobre educación financiera
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Publicación de contenido destacando eventos,
costumbres y lugares locales
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Publicación de contenido
emocional
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Información sobre ubicaciones de
sucursales
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Objetos SocialesAlgunas Ideas
![Page 99: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/99.jpg)
Un 6to sentidoObjeto Social 1 – Social Roadz
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El nuevo consumidor
![Page 101: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/101.jpg)
Poder sobre las cosasObjeto Social 2 – Social Roadz
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Compartir con mi comunidadObjeto Social 3 – Social Roadz
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Ganar reputacionObjeto Social 4 – Social Roadz
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Ganar IdentidadObjeto Social 5 – Social Roadz
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Sentirme entretenidoObjeto Social 6 – Social Roadz
![Page 112: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/112.jpg)
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![Page 114: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/114.jpg)
Obtener algo gratisObjeto Social 7 – Social Roadz
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EN LA ERA CONECTADA
digital
OPORTUNIDAD
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![Page 117: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/117.jpg)
”No hay razón para que alguien quisiera
una computadora en su casa”
- Ken Olson, Fundador de Digital
![Page 118: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/118.jpg)
”No hay tantos videos que alguien
quisiera ver”
- Steve Chen, co-fundador de YouTube
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“En cinco años no creo que
exista una razón para tener
una tablet”
-Thorsten Heins, BlackBerry CEO (2003)
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DIRIA
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El Efecto Aura
Fenómeno psicológico
por el cual juzgamos a
una persona a partir
de un rasgo o cualidad
determinada.
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Completely Wrong
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El Efecto
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El Efecto
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source: research Metselaar, Tieney, Bastmeijer, 2009
86% de las
personas
empleadas
usan las
redes
sociales
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source: ScanSafe,
2009
76% de las
empresas
Bloquean las
redes
sociales o el
internet
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Primera Impresión{ }En Medios Digitales
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Solo 2Clicks
Como
Compito
con los
Grandes?
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Diferenciación
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EVIAN{ }
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STARBUCKS{ }
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Atraer y ConectarEs mejor que perseguir y convencer
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“long Tail”
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Opciones para satisfacer
gustos y deseos
individuales
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Experiencias para
satisfacer gustos y
deseos individuales
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“long Tail”{ }Turismo
Marketing en la era Conectada
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Un consumidor conectado
78% referido
desde redes sociales
70% están activos
mientras viajan
90% publica su
experiencia al finalizar
86% confía en
opiniones de viajeros
Consumidor
Viajero
Online
Móvil
Bien informado
Conectado
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![Page 144: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/144.jpg)
El Viajero{ }En Medios Digitales
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Inspiración
Investigación y Comparación
Personalización y Reservación
1
Ciclo del Viajero{ }En Medios Digitales 2
3
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Experiencia4
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Travel{ }El Salvador
![Page 147: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/147.jpg)
Travel{ }USA
![Page 148: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/148.jpg)
Adventure Travel{ }El Salvador
![Page 149: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/149.jpg)
![Page 150: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/150.jpg)
Volcano and Surf
Adventure Travel{ }El Salvador
y USA
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![Page 152: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/152.jpg)
![Page 153: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/153.jpg)
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“Uno en un Millón en
China es igual a 1,000”
![Page 154: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/154.jpg)
Inspiración
Investigación y Comparación
Personalización y Reservación
1
El Viajero{ }En Medios Digitales 2
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Experiencia4
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Nuestra experiencia digital debe inspirar al viajero tanto como lo inspira el destino
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Nuestros canales propios deben facultar al viajero en cualquier momento, lugar y dispositivo
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Nuestros canales logrados deben orientar al viajero hacia nuestra historia estratégica
![Page 158: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/158.jpg)
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Nuestros canales Pagados deben Llevar al viajero a tomar una acción concreta
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Los negocios de mas alto crecimiento
migrando de lo masivo a lo personal
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![Page 161: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/161.jpg)
Tecnologías conectando y cultivando
confianza entre desconocidos
Mercados de redistribución
Sistemas de productos como servicio
Plataformas de estilos de vida colaborativos
![Page 162: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/162.jpg)
Mercados de redistribucion
![Page 163: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/163.jpg)
![Page 164: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/164.jpg)
![Page 165: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/165.jpg)
![Page 166: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/166.jpg)
![Page 167: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/167.jpg)
Sistemas de productos
como servicio
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![Page 169: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/169.jpg)
Sistemas de productos
como servicio
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Sistemas de productos
como servicio
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![Page 174: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/174.jpg)
Plataformas de estilo de vidacolaborativo
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Reputación
Confianza
Credibilidad
Mercados de redistribución
Sistemas de productos como servicio
Plataformas de estilos de vida colaborativos
Industria automotriz
![Page 180: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/180.jpg)
Reputación
Confianza
Credibilidad
Mercados de redistribución
Sistemas de productos como servicio
Plataformas de estilos de vida colaborativos
Balance
![Page 181: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/181.jpg)
Piense en 3 palabras que
definirían su Reputación y/o la
de sus empresa o marca en
este mundo conectado
![Page 182: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/182.jpg)
El internet en todas las cosas nos dará datos y mas datos
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Marketing en la era Conectada www.rodolfosalazar.com
NOCIONES BASICAS
digital
#Marketing Conectado Ideaworks
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![Page 185: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/185.jpg)
#ElSalvadorHappy
Objetivo: Viralizar el vídeo de El Salvador
Happy para lograr 200,000
reproducciones en 2 semanas
![Page 186: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/186.jpg)
Uso de HT en portada
@PayasoSinGracia dio
relevancia al HT para
que lo vieran en el
buscador de Twitter
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#ElSalvadorHappy
Personas y cuentas influyentes en la red
compartieron el vídeo y el HT
#ELSalvadorHappy
![Page 188: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/188.jpg)
![Page 189: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/189.jpg)
#ElSalvadorHappy
•El Diario de Hoy compartió el
vídeo en su Media Center en el
primer día del lanzamiento del
vídeo, aportando mas de 54,000
reproducciones.
•Se logró captar la atención de
los medios
![Page 190: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/190.jpg)
#ElSalvadorHappy
El vídeo supero las 100,000 reproducciones
en menos de 24horas y las 200,000
reproducciones en 48 horas.
![Page 191: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/191.jpg)
#ElSalvadorHappy TT Nacional
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#ElSalvadorHappy
![Page 193: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/193.jpg)
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital{ }Los
Buscadores
Blogs
Microblogs
Redes
Sociales
Sitio Web
Landing Page
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Propios Logrados Pagados
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
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Propios Logrados Pagados
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Propiedades digitalesObjetos sociales
Detonadores Sociales
Influencia Influenciadores
Estrategia de distribución
Inversion estratégicaInversión social
Keywords
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Propios
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Propiedades digitales
Objetos sociales
Detonadores Sociales
Marketing en la era Conectada
![Page 197: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/197.jpg)
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Influencia
Influenciadores
Estrategia de distribución
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Logrados
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Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Inversion estratégica
Inversión social
Keywords
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Pagados
![Page 199: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/199.jpg)
La historia apropiada
Contada de la forma adecuada
A la audiencia indicada
1
Lo contagioso{ }Lo viral es un Arte 2
3
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En el momento oportuno4
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“Las ideas persuasivas tienen tres
características: Son creíbles, Generan
una emoción y Tienen sentido”
Aristóteles
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![Page 201: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/201.jpg)
La historia apropiada1{ }
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![Page 204: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/204.jpg)
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![Page 205: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/205.jpg)
SHAREABILITY
Respuesta Psicológica + Motivación Social
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![Page 206: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/206.jpg)
felicidad
gozo
asombro
inspiración
risa
desprecio
asco
tristeza
calor humano
orgullo
nostalgia
sorpresa
conocimiento
choque
confusión
excitación
miedo
cólera
Respuesta{ }Psicológica
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o
![Page 207: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/207.jpg)
Conectar a otros sobre lo que me apasiona
Me ayudará a socializar con otros offline
Tiene valor relevante para mi y mis conexiones
1
MOTIVACION{ }SOCIAL
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2
3
identidad
![Page 208: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/208.jpg)
Contribuye a una Buena causa
Es sobre una tendencia o evento
Me hizo sentir algo que quiero que otros
sientan
MOTIVACION{ }SOCIAL
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4
5
6
comunidad
![Page 209: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/209.jpg)
Voy a obtener una reacción que me dará atención
o seré de los primeros en compartirlo
Dice algo sobre quien soy
Demuestra mi conocimiento y autoridad
MOTIVACION{ }SOCIAL
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7
8
9
reputación
![Page 210: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/210.jpg)
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![Page 211: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/211.jpg)
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![Page 212: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/212.jpg)
Dan estructura a nuestras vidas
Dicen que somos
Buscamos patrones, significados
A veces
• Impuesta por otros
• Creada deliberadamente
Refleja o contrasta con la realidad
HISTORIAS
EXPERIENCIAS
![Page 213: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/213.jpg)
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![Page 214: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/214.jpg)
¿El héroe?
El cliente
¿El Anti héroe?
Lo que se opone al
cliente
¿Otros personajes?
¿Quién es el (los) sabios
que animan al héroe?
Los que con su
conocimiento orientan y
complementan al cliente
¿Otros que le ayudan
al héroe?
Los que dan apoyo al
cliente
![Page 215: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/215.jpg)
¿Cuál es el premio?
Que se lleva el cliente?
Cual es la aspiración
lograda
¿Cómo se ve el éxito final?
Cual es la “foto” al final de la
historia, el gran cuadro antes
final apareciendo en la
historia
¿Cómo se ve el héroe al final?
El cliente sale victorioso al
terminar la historia
El premio beneficia audiencias
mas allá de las locales
Además del cliente, quienes se
benefician por nuestro
producto/servicio brindado?
Visión
![Page 216: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/216.jpg)
¿La aventura?
Cual es la situación de
riesgo que tendrá que
enfrentar el cliente
¿Por qué el héroe no está
tan dispuesto?
Que limita interiormente
al cliente
¿Cuales son las barreras
a superar?
Que obstáculos en su
entorno deberá vencer el
cliente
¿Cuáles pruebas?
Cómo demostrará el
cliente su compromiso
con el éxito
¿Cuál es el Reto del lugar
peligroso?
Cuál es el mayor desafío
que enfrenta el cliente?
¿Cuál es la prueba más
seria?
Qué es lo más importante
que deberá demostrar?
![Page 217: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/217.jpg)
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![Page 219: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/219.jpg)
{ }
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Contada de la forma adecuada2
![Page 220: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/220.jpg)
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Babies Talking
![Page 221: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/221.jpg)
“Todas nuestras interacciones envían
un mensaje”
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![Page 222: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/222.jpg)
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PERCEPCION
![Page 223: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/223.jpg)
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Una historia estratégica define y da consistencia a todo lo que hacemos y decimos
![Page 224: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/224.jpg)
90% de la información
transmitida al cerebro es visual
Nuestro cerebro procesa imágenes
60,000 veces mas rápido
que texto
Los visitantes
de sitios web
pasan 100%
mas tiempo en
paginas ccn
videos
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Wow!
![Page 225: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/225.jpg)
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![Page 228: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/228.jpg)
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Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior.
Tome. Pausas.
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Tmbén es nteresnte bservr
que es psble leer texts sn
tds ls letrs
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{ }
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A la audiencia indicada3
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DIFUSION{ }Medios Tradicionales
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DIFUSION{ }Boca a Boca
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Stanley Milgram{ }Psicología del WOM
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“Extraños Familiares” Las redes sociales
están llenos de ellos
“6 Grados de separación” Las personas
pueden ser un canal efectivo
“Vértices sociales” los influenciadores
facilitan la distribución
“El contenido positivo se propaga, el negativo
se detiene” Sea Breve, Brillante y Positivo
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Influencia{ }Autoridad + Notoriedad
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Autoridad
Respeto dentro de su categoría
Profundidad de experticia
Variedad de expertos relacionados
Liderazgo
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Notoriedad
El alcance de quien sabe sobreusted
Reconocimiento
Reputación
Referencias de terceros
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DE LAS PERSONASPRODUCEN 90%10%
Influenciadores{ }La ley de los pocos
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DEL CONTENIDO
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La Influencia{ }debe ser específica
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InfluenciadoresInteractúan 3.6X
Más que otrosen sus
categorías
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{ }
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En el momento oportuno4
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Para unos:
“Lo viral nace espontáneamente”
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Que NO es contagioso por Naturaleza
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Una carta de 28 paginas escrita por Bill Gates
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En el momento oportuno4
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#AnatomiaDeUna{ }Foto Viral
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#SelfieOscars2014{ }Boca a boca global
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#SelfieEl secuestro
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#BehindTheScenes{ }Lo que NO todos saben
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Episodio 1{ }#ABC + #TwitterAmplify
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Episodio II{ }#YouNeedToSeeThis
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You need to see this{ }Boca a boca global
Tweet reach37,000,000
En noticias de 72 paises, 29 idiomas
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Audiencia de TV43,000,000
Retweets: 3,417,755Favoritos: 2,030,811
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Relaciones Publicas
Publicity
86 distintos
dispositivos en el
Green Room
Programa de
embajadores
Samsung
Twitter MirrorCoordinación de
influenciadores
JOHN WANAMAKER
“Se que la mitad de lo que
pago en anunciarme se
desperdicia – Solo que no
se cual mitad”
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![Page 260: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/260.jpg)
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Episodio 3{ }Twitter + TV en vivo
![Page 261: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/261.jpg)
PropiosCanales Sociales
ABC, Oscars, Samsung, Twitter
LogradosEstrategia orgánica
Influenciadores
PagadosAnuncios + PatrociniosPosicionamiento de Marca
Mix de MEDIOS
PARA este Viral
Selfies @ the Oscars“You need to see this”
Twitter Amplify
#Selfie, #TwitterMirror, Posicionamiento de
producto, Influenciadores
$20 Millones a ABC$3 Mill. a fundaciones de EllenGalaxy Note 3 para Ellen Show
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![Page 262: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/262.jpg)
Maurice LevyEl valor del #selfie
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$1,000 Millones
![Page 263: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/263.jpg)
0
20
40
60
80
100
120
140
Samsung Apple Huawei Lenovo Otros
Chart Title
Q1 2013 Q1 2014
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![Page 264: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/264.jpg)
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![Page 265: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/265.jpg)
“El Marketing Digital no es una ciencia
exacta… es un arte, todo dependerá del
artista que lo dirige y de quien y como
se ejecuta”
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![Page 266: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/266.jpg)
EL RETO
![Page 267: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/267.jpg)
Preguntas
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![Page 268: Marketing en la era conectada 2015](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55b76d8cbb61eb32248b468f/html5/thumbnails/268.jpg)
Gracias
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