Download - Maquina de Campeones
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Máquina de campeones
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Máquina de campeones
Brief
Campaña BTL de posicionamiento para colocar a “Nelson Vargas” en el top of mind de los gimnasios fitness.
Participación, interacción y presencia BTL en semáforos (calles) / activación en punto de venta.
Target:• Primario - jóvenes adultos y familias jóvenes entre
25 - 35 años• Secundario - teens y jóvenes adolescentes entre
10 - 24 años.
N.S.E: C
Temporalidad: 10 días de activación BTL (20 al 30 de Agosto), 2 días activación en punto de venta (29 y 30 Agosto).
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-Debemos mostrarle a nuestro target que
pueden lograr cualquier cosa que se propongan y NELSON VARGAS les
ayudará a lograrlo.-
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Máquina de campeones
Objetivo
Generar visitas e inscripciones a las diferentes unidades “Acuática Nelson Vargas family fitness” haciendo énfasis en la recreación familiar utilizando como apoyo todos los recursos con los que cuenta la institución; crear “approach” marca/consumidor.
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Racional
El objetivo de comunicación es informar y mostrar al público los beneficios de entrenar en “Acuática Nelson Vargas”; mostrando la gama de disciplinas con las que cuenta para cubrir cualquier reto que quieran lograr.
Generaciones enteras hemos crecido con un sueño en común; “destacar en algún deporte y convertirnos en el mejor” pero... ¡#PorqueSoñarSiLoPodemosRealizar!.
Nelson Vargas cuida y desarrolla el potencial de los atletas ofreciéndoles un lugar de entrenamiento para su necesidad logrando que cualquier persona pueda convertirse en el mejor deportista.
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Máquina de campeones
Concepto
La disciplina te transforma, el esfuerzo te transforma, acuática Nelson Vargas te transforma.
Big Idea
¡Máquina de campeones!
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Máquina de campeones
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Máquina de campeones
Máquina de campeones
Mediante una máquina móvil transformaremos a distintos miembros de familia en campeones deportistas o simplemente en personas exitosas. Crearemos un comercial viviente para calle.
Durante el alto de los semáforos cercanos a las unidades:1. Dos edecanes AA ingresan un cajón “Máquina de campeones” 2. Un personaje (Nadador, ama de casa, niño) ingresa por el costado izquierdo de la máquina3. Dos edecanes con branding introducen a manera de ingredientes los valores de “Constancia” y “Disciplina” a la máquina4. Por el costado derecho reaparece el personaje “evolucionado” (crea la ilusión de) y celebra5. Dos promotoras distribuyen comunicación gráfica uniformadas de distintas disciplinas
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Visuales, Look & Feel
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Máquina de campeones
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Promotores
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Máquina de campeones
Implementaciones
Sucursales Nelson Vargas:1. Satélite
2. Lindavista3. Coapa
4. Del Valle5. Interlomas
6. San Jerónimo7. Coyoacán
8. Puebla9. Queretaro
10. Guadalajara
Lugares estratégicos:• Semáforos de Paseo de la Reforma
• Semáforos de Ejército Nacional • Semáforos de Polanco
• Semáforos de Insurgentes • Semáforos de Santa Fe
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Recursos
• 1 Máquina de campeones con branding, diseño y construcción
• 10 vestuarios (5 cambios para dos personas) para personajes principales
• Dos edecanes AA con vestuario• Dos patinadoras con vestuario
• Props y rótulos• Amplificación móvil de audio
• Supervisor y transporte• Permisos
• Registro de activación (grabación y edición)
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Máquina de campeones
Inversión BTLProducción
Personal
CONCEPTO
CAJA DE CAMPEONESVESTUARIO DE PERSONAJES
UNIFORMES EDECANES Y PATINADORASLETREROS Y PROPS
MOCHILA CON AUDIO1 VIDEO BASICO Y EDICION
CONCEPTO
PERSONAJESEDECANES AA
PROMOTORES EN PATINESSUPERVISOR
TRANSPORTE DE EQUIPOPERMISOS DE ACTIVACION
INVERSIÓN TOTAL: $206,500
10 días de activación + IVA.
COSTO
$20,000$2,800$2,500$12,000$6,500$9,000
COSTO
$1,000$400$650$900$900$1,200
DÍAS
111111
DÍAS
101010101010
HORAS
111111
HORAS
161111
UNIDADES
1108111
UNIDADES
422111
TOTAL
$20,000$28,000$20,000$12,000$6,500$9,000
$95,500
TOTAL
$40,000$48,000$13,000$9,000$9,000$12,000
$131,000
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ActivaciónPunto de Venta
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Máquina de campeones
Decoración del lugar“General”
Para la decoración general del evento nos basaremos en 3 líneas:
1. Imagenes de ilución estilo “transfomación” utilizando la familia como símbolo de acción.
2. Edecanes, Go´s y diferentes actores claves que inspiren pasión de las diferentes disciplinas con las que cuenta la institución.
3. Globos, papelería y escenografía con branding.
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“Exterior”
“Interior”
Para la entrada crearemos “maniquies humanos”, traerán ropa/accesorios de la espectacular venta anual y con apoyo de comunicación gráfica informarán de las sucursales y de la prox. venta anual.
En el techo y paredes colocaremos colgantes y adheribles estilo collages relacionados con las diferetes disciplinas utilizando accesorios que distribuyen en la gran venta anual; también contaremos con photo opportunitys (serán de atletas famosos, la gente podrá “transformarse” en ellos).
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Máquina de campeones
Animadores (marionetas deportistas gigantes) *Opcional, se cotiza aparte.
Referencia visual Exterior
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*Opcional, se cotiza aparte.
Recursos por unidad
• Diseño y decoración (interna/externa)• 1 Photo opportunity´s *• Iluminación (interno/externo)• Amplificación de audio• 1 animador• 2 promotores• Deportistas gigantes (Marionetas) *• 2 manipuladores *
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Máquina de campeones
L
4111825
M
5121926
M
613 20 27
J
7142128
V18152229
S29
162330
D310172431
Aprobación de proyectoActivción BTL (calles)Activción BTL y en punto de venta
FlowchartAGOSTO
Duración de la activación: 6 hrs x día
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Inversión POPProducción
Personal
CONCEPTO
UNIFORMES PERSONALDECORACIÓN GLOBOS, COLGANTES,
IMPRESIONES1 VIDEO BASICO Y EDICION
CONCEPTO
EDECANES/GIOS POR HORASKY DANCERZANQUEROS
RENTA DE AUDIO E ILUMINACIONGLOBOS C HELIO
INVERSIÓN TOTAL BTL: $206,500 10 días de activación
TOTAL DE PROYECTO: 907,500.ºº + IVA.
INVERSIÓN TOTAL POP: $701,000 2 días, 10 unidades
COSTO
$2,300$26,000
$9,000
COSTO
$400$600$550$7,500$40
DÍAS
22
1
DÍAS
22222
HORAS
11
1
HORAS
88481
UNIDADES
2010
1
UNIDADES
20201010500
TOTAL
$46,000$260,000
$9,000
$315,000
TOTAL
$128,000$24,000$44,000$150,000$40,000
$386,000
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Máquina de campeones
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