Download - Komunikační kanály
![Page 1: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/1.jpg)
Komunikační kanály pro váš APLS projekt
Barbora Buchtová
Komunikační kanály pro váš APLS projekt
Barbora Buchtová
![Page 2: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/2.jpg)
Co je to kanál?
![Page 3: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/3.jpg)
Co je to kanál?
![Page 4: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/4.jpg)
Co je to kanál?
![Page 5: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/5.jpg)
Co je to kanál?
![Page 6: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/6.jpg)
Co mají všechny kanály společné?
![Page 7: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/7.jpg)
Co mají všechny kanály společné?
● Jedná se o určité spojení
(spojuje bod A - start a B - cíl)
● Něco přenášejí / převážejí / doručují …
![Page 8: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/8.jpg)
2 otázky:
1.Co doručovat?2.Jak se dostat do cíle?
![Page 9: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/9.jpg)
Co doručovat?
● Informace o vašem produktu– Texty o vašem produktu– Obrázky vašeho produktu– Multimediální výstupy...
– Obsah vždy přizpůsobte kanálu
![Page 10: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/10.jpg)
Jak se dostat do cíle?
● Definujte si cílovou skupinu
● Použijte takové kanály, které vás k cílovce dovedou
● Udělejte si Persony
![Page 11: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/11.jpg)
Marketingové kanály - web (většinou produkt)
- SEM (PPC + SEO)
- sociální média
- emaily
- media relations
- offline
![Page 12: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/12.jpg)
Web● Není ani tak kanál jako spíš produkt (místo, kam chcete dostat lidi)
● Lidé se o něm nedozví, pokud ho nebudete propagovat jinými kanály
● Některé projekty se bez něj obejdou
● Zajímavé jsou pro vás cizí weby
![Page 13: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/13.jpg)
Vyhledávače
● Používá vaše cílovka vyhledávače?
- Tvořte vlastní unikátní obsah (texty)
- Podívejte se co lidé hledají (sklik, adwords)
- Odkazujte a sbírejte prolinky z jiných relevantních webů
![Page 14: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/14.jpg)
Emaily
● Má vaše cílovka email?● Máte emaily na vaši
cílovku?● Máte nástroj, kterým
můžete emaily sbírat?- Formuláře
- Sběr na akcích
- Letáčky
![Page 15: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/15.jpg)
Socialní Media
● Používá vaše cílovka sociální média? Jaká?
● Přizpůsobte formu sociální síti.
● Obsah by měl být zábavný ale vždy by měl směřovat k cílům...
![Page 16: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/16.jpg)
Klasická média
● Čte vaše cílovka noviny, časopisy, magazíny?
● Jaké?● Kdo už píše o vašem
tématu?- udělejte si rešerši
- oslovte relevantní novináře
![Page 17: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/17.jpg)
Offline
● V jakých místech se cílovka pohybuje?
● Veřejný prostor (pozor na zákony / ničení majetku!)
● Akce, happeningy, přednášky, atd.
● Tiskoviny (letáky, vstupenky, plakáty...)
● QR kódy (umírají, ale jsou funkční)
![Page 18: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/18.jpg)
Ud lejte si persony ě
![Page 19: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/19.jpg)
● Dejte jim jména.
● Kde pracují?
● Co dělají po práci?
● Co mají rádi?
● Co čtou a sledují?
● Co dělají jejich přátelé?
● Na jakých jsou sociálních sítích?
● Jakou mají počítačovou/informační gramotnost
● Co používají za technologie?
● Další relevantní otázky...
Ud lejte si persony ě
![Page 20: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/20.jpg)
● Obsah přizpůsobte kanálu.● Kanál přizpůsobte cílovce.
Odneste si z dneška jen dv v tyě ě
![Page 21: Komunikační kanály](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021419/589c375f1a28abec478b5217/html5/thumbnails/21.jpg)
Prostor pro dotazy jako:
● Proč nás nikdo nesleduje?● Nevím, kde vzít kontakty na...● Jak mám zjistit, kdo je má cílovka?
apod.