![Page 1: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/1.jpg)
Kelompok 7Miranda arizalAndika persiaRina wahyuni
![Page 2: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/2.jpg)
AnalisisIklan Citra Lasting
White Versi Voli Pantai
![Page 3: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/3.jpg)
Iklan dan Semiotika
![Page 4: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/4.jpg)
Iklan dan Semiotika
![Page 5: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/5.jpg)
Sekilas tentang Citra
Citra adalah salah satu produk yang di produksi oleh PT Unilever tbk . PT Unilever didirikan sejak 5 Desember 1933. Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu
perusahaan terdepan untuk produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di
Indonesia. Termasuk memproduksi “citra”
![Page 6: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/6.jpg)
Analisis Iklan Citra Lasting WhiteDalam tiga perspektif atau sudut pandang
yang di kemukakan oleh Sumantri-Zaimar (2001:185-187) yaitu
![Page 7: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Perspektif Pembuat Iklan
![Page 8: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/8.jpg)
2. Perspektif Ahli Mitos
![Page 9: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/9.jpg)
3. Perspektif Pemirsa
![Page 10: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/10.jpg)
A. Kalimat iklanKhususnya pada kalimat nunjukin skill, OK, nunjukin kulit hitam hitam ku nggak OK, dapat diambil kesimpulan bahwa wanita kedua yang berkulit hitam disini terlihat tidak percaya diri dengan kulit hitamnya walaupun ia mempunyai skill yang bagus pada permainan volley. Disini digambarkan bahwa seorang wanita akan lebih cantik dan percaya diri jika ia mempunyai kulit yang putih.
![Page 11: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/11.jpg)
• Seperti yang digambarkan dalam budaya pop, wanita yang cantik seutuhnya adalah wanita yang memiliki kulit putih dan mulus, dengan badan tinggi semampai dan rambut hitam panjang yang terurai, tubuh yang ramping dan seksi.
• Wanita cantik pada iklan ini tidak hanya dilihat dari fisiknya yang menarik, wanita kedua yang sebenarnya sudah terlihat menarik dan sedap dipandang mata tetapi belum sempurna kerena kulitnya yang gelap.
• Jadi makna tersirat dari kalimat ini dapat diambil
kesimpulan cantik itu akan terlihat lebih
sempurna jika mempunyai kulit yang
putih bersinar.
![Page 12: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/12.jpg)
Iklan Citra Lasting White • Untuk menarik konsumen dalam
menggunakan produknya, iklan Citra Lasting White menggunakan kalimat persuasif dalam produknya, yang berbunyi :“diperkaya bubuk mutiara alami, citra lasting white extra, dengan uv protection menjadikan kulitmu tampak putih yang tahan lama dan berkilau seperti mutiara, untuk kulit tampak putih bersinar, citra lasting white extra “,
![Page 13: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/13.jpg)
Kalimat tersebut mengandung makna untuk mengajak dan menanamkan dalam benak khalayak dengan menggunakan
citra lasting white extra yang mengandung bubuk mutiara alami dan uv
protection yang dapat membuat kulit wanita tampak lebih putih dan berkilau
seperti mutiara yang akan membuat wanita yang menggunakannya terlihat
cantik dan tampil dengan penuh percaya diri.
![Page 14: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/14.jpg)
B. Scine Awal Iklan Citra Lasting White
![Page 15: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/15.jpg)
Lanjut……
![Page 16: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/16.jpg)
C. Wanita Kedua Menggunakan Citra Lasting White di Seluruh
Tubuhnya
![Page 17: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/17.jpg)
D.Pria Tampan yang Datang Menghampiri
• Pria tampan datang menghampiri wanita tersebut dengan tersenyum dan memberikan acungan jempol selesai pertandingan.
• Tayangan ini ingin menunjukkan bahwa dengan kulit putih yang kini dimiliki wanita ini membuat ia tampak cantik dan penuh percaya diri, sehingga menarik perhatian para pria.
• Makna tersirat dari iklan ini adalah dengan menggunakan citra lasting white dapat membuat wanita Indonesia tampak lebih putih, cantik, dan percaya diri dalam melakukan aktivitas. Dengan begitu, dapat menarik perhatian orang-orang yang berada disekitar kita.
![Page 18: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/18.jpg)
E.Warna• Pada iklan citra lasting white warna yang dominan
ditampilkan adalah warna merah muda. Warna ini terlihat baik pada warna baju yang digunakan wanita-wanita pemain volley tersebut maupun warna kemasan citra lasting white itu sendiri.
• Warna merah muda ini mempunyai makna konotasi yaitu lembut yang biasa di identikkan dengan warna yang banyak di sukai oleh wanita.
• Disini dari visualisasi yang dominan berwarna merah muda juga berusaha menunjukkan kesan girly, cantik, dan ”cewek banget” sehingga khalayak yang melihatnya khususnya wanita tertarik dan selanjutnya menggunakannya.
![Page 19: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/19.jpg)
Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland
Barthes• Barthes mengkaji tentang budaya pop yang
berkembang di masyarakat yang kebanyakan dari budaya tersebut mengacu pada mitos.
• Sebagian besar dari mitos-mitos tersebut mengandung makna konotasi walaupun
sebenarnya secara tersirat bisa ditangkap melalui makna denotasi.
![Page 20: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/20.jpg)
Menurut Barthes, di mana adanya dua pembagian makna bagi pembaca
yakni sebagai berikut:
![Page 21: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/21.jpg)
lanjuut……
Makna denotasi yang tergambar pada iklan Citra Lasting White yaitu :
sebuah produk kecantikan yaitu hand and body lotions yang dapat membuat kulit tampak lebih putih karena diperkaya bubuk mutiara
alami dan uv protection
![Page 22: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/22.jpg)
Disisi lain, Iklan ini juga membentuk makna konotasi
yaitu :
![Page 23: Kelompok 7 - Ikomunand's Blog | menjadi manusia …€¦ · PPT file · Web view · 2011-01-10Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland Barthes Barthes mengkaji tentang](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062600/5ae96ca27f8b9a8b2b9134e3/html5/thumbnails/23.jpg)
Terima kasih