Klient vs AgencjaPodział obowiązków
w kampanii marketingowej,modele rozliczeń
Spis treści
★ Inbound marketing
★ Kompetencje: Klient vs Agencja
★ Podział zadań
★ Content marketing
★ Pozycjonowanie
★ Social media
★ Korzyści
★ Model rozliczania
Inbound marketing Marketing przychodzący -strategia marketingowawywodząca się z Permision Marketingu (marketing za przyzwoleniem, def. Seth Godin) mająca na celu odnalezienie przez odbiorcę przekazu reklamowego.
Inbound Marketing łączy działania z zakresu m.in.: ● content marketingu, ● promocji w social media, ● oraz pozycjonowania (SEO).
Więcej: http://www.hubspot.com/inbound-marketing http://www.marketing101.pl/inbound-marketing-przyszlosci
Inbound marketing
Działania Content Marketing, SEO, Social Media wzajemnie się uzupełniają, czego wynikiem jest “efekt synergii”.
Dzięki optymalizacji SEO i Social mediom treści marki docierajądo większej liczby odbiorców.
Content marketing
Content Marketing to podstawa działań SEO.Bez content marketingu walkaz konkurencją w wynikach wyszukiwania AD 2016jest skazana na porażkę** Długofalowe, trwałe efekty pozycjonowania można uzyskać tylko włączając do strategii marketingowej tworzenie wartościowychdla użytkownika treści. Strony stosujące zasady Content Marketingusą oceniane przez Google wyżej od konkurencji. Mniejsze i młodsze marki zajmują wyższe pozycje uzyskują dzięki CM lepsze wyniki od dużych nie stosujących Content Marketingu. Liderzy rynku (np. Allegro, ZnanyLekarz.pl) opierają na content marketingu swoją strategię marketingową.
Nim zaczniemy współpracę...
Pierwszy krok to wypełnienie briefu. Żeby przygotować dla Ciebie propozycję spełniającą Twoje i nasze oczekiwania potrzebujemy informacji o:
● Twojej marce - Produkcie lub usłudze
● Grupie docelowej, do której dotrzeć z komunikatem marketingowym (target & core target)Szablon briefu (e-)marketingowego: https://goo.gl/OTvAQu
Nim zaczniemy współpracę...
potrzebujemy informacji o:● Dotychczas prowadzonych działaniach● Celach, które pragniesz realizować
(cele muszą być określone zgodniez zasadą SMART, czyli przede wszystkim liczbowo i w czasie)
● Twoim Budżecie● Innych oczekiwaniach
Efekty, które dostarczamy
Kompleksowo prowadzona przez nas kampania marketingowa może miećna celu np.:
● Uzyskanie pozycji w wyszukiwarce● Zwiększenie widoczności strony● Wzrost ruchu na stronie● Lead generation (pozyskiwanie
zapytań ofertowych)● Budowanie świadomości marki (zasięg)
Etap początkowy
KLIENT - Uzupełnienie briefu, przedstawienie założeń i celów kampanii.
Etap początkowy
AGENCJA - Zebranie informacji od klienta i przedstawienie proponowanego modelu współpracy oraz ramowej strategii działań.
Podział kompetencji
KLIENT - to specjalista w swojej dziedzinie1. Najlepiej zna swój produkt2. Dobrze zna swoich klientów3. Orientuje się w nowościach
branżowych
Podział kompetencji
AGENCJA to specjalista od marketingu1. Posiada doświadczenie
i kompetencje pozwalające na stworzenie strategii działań oraz treści komunikatów marketingowych,
2. Dysponuje narzędziami do: publikacji, monitoringu i analityki
3. Jest na bieżąco z trendamii nowinkami marketingowymi
Podział zadań - content marketing
AGENCJA1. Research słów kluczowych2. Analiza działań konkurencji3. Strategia Content Marketingowa4. Przygotowanie propozycji
tematów i formatów treści. 5. Tworzenie treści na stronę lub
blog firmowy*6. Optymalizacja treści.* w zależności od modelu współpracy. Często to klient dostarcza treści
Podział zadań - content marketingKLIENT● Dostarcza treści na tematy
zaproponowane przez agencję,
lub● zleca tworzenie treści,
przekazując informacje o swoich produktach.
● Pełni nadzór merytoryczny nad kampanią.
Content marketingTo nie tylko teksty
Content marketing to także:● prezentacje, ● grafiki, ● infografiki, ● filmy, ● animacje
Podział zadań - pozycjonowanie
KLIENTKonsultacje w wyborze strategii SEO:● fraz● działań wspierającychWplecenie SEO w inne przeprowadzane przez firmę działania marketingowe (m.in. PR, partnerstwa).
Podział zadań - pozycjonowanie
AGENCJA1. Optymalizacja strony2. Optymalizacja treści3. Linkowanie zewnętrzne4. Linkowanie wewnętrzne5. Analityka6. Raportowanie7. Regularny research - fraz,
treści, konkurencji
Podział zadań - social media
KLIENT1. Dostarczanie wiedzy, wsadu
merytorycznego2. Informowanie o wydarzeniach
i ciekawostkach branżowych3. Moderacja komentarzy według
wskazówek agencji
Podział zadań - social media
AGENCJA1. Zaproponowanie
odpowiednich kanałów społecznościowych
2. Przygotowanie kalendarza publikacji
3. Tworzenie treści poszczególnych postówa. tekstb. grafika
Podział zadań - social media
AGENCJA1. Kreacja na potrzeby profilu -
grafik w tle oraz profilowych2. Tworzenie grafik
dopasowanych do postów zamieszczanych na fanpage
3. Stworzenie szablonów graficznych treścia. postówb. infografik
Model rozliczaniaSkładowe rozliczenia za kampanię:1. Opłata stała
(flat fee / ryczałt / abonament)a. prowadzenie kampaniib. narzędziac. tworzenie treści - posty, grafiki,
2. Success fee (za osiągnięcie celów)a. uzyskane pozycjeb. widoczność w wynikach wyszukiwaniac. ruch w serwisie www / landing paged. leady marketingowe / sprzedażowe
Maciej Chmielowski
✉ [email protected]☎ (+48) 507-59-58-59☏ (12) 429-30-13
Agencja Interaktywna Krakweb.plwww.krakweb.pl
www.marketing.krakweb.pl
ul. Rzemieślnicza 20/124B Kraków
STWÓRZMY RAZEM SKUTECZNĄ KAMPANIĘ