0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Sterilní přístup
Neúspěšní
Málo úspěšní
Středně úspěšní
Úspěšní
Sterilní
Kreativní
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
NeúspěšníMálo úspěšníStředně úspěšníÚspěšníVelmi úspěšní
Počet posluchačů, kteří si myslí, že budou patřit mezi těch 5 % kreativních a úspěšných
90 %
…a kolik z nich to opravdu dokáže
2 %
STERILNÍ PŘÍSTUP
1. Akceptujte, jak lidi čtou
2. Pište scan-friendly
Krátké odstavce.Jedno téma, jeden odstavec
Mezititulky
Boxy s doplňujícími informacemi
Odkazy
Doplnění o grafiku (s popiskou)
Titulek, perex
3. Na co myslí čtenář? O tom pište!
4. Vyzývejte je k akci
5. Vyvarujte se hrubek
6. Vyvarujte se kreativity
7. Vyhněte se klišé
8. Vyhněte se egu1
2
3
4
5
9. Nepodceňujte titulky
Desatero dobrého textu
1. Myslete na čtenáře, ne na instituci
2. Text je rozhodující3. Pište stručně4. Používejte výstižné
titulky a mezititulky5. Dělejte krátké
odstavce s řádkovou mezerou
6. Čleňte text do boxů a výčtů
7. Používejte ztučnění a kurzívu
8. Nestřídejte divoce fonty a barvy
9. Používejte hypertextové odkazy
10. Vymýšlejte desatera
KREATIVNÍ PŘÍSTUP
Adam Javůrek
[email protected]/adbarfacebook.com/adam.javurek