introductie YouTube marketing
in boekensector
03/11/2014
door Veerle De Jaegher
Veerle De Jaeghermarketing coach & social media trainer
enthousiaste jonge ondernemer jong voka & JCI member
ook organisator van i-Training
@veerledejaegher
wat?
• spreken met bewegende beelden
o boektrailer
o voorgelezen stuk uit het boek
o uitbeelden/naspelen fragment uit het boek
o evenementen zoals stand op boekenbeurs
o emoties bij de geur en het gevoel van een papieren boek
o ..
htt
p:/
/ww
w.t
ed.c
om
/tal
ks/c
hip
_kid
d_d
esig
nin
g_b
oo
ks_i
s_n
o_l
augh
ing_
mat
ter_
ok_
it_i
s
• voor diverse marketingdoelstellingen
bv. corporate marketing of product marketingvaak voor sales, via bv. traffic driving maar kan ook voor HR doelstellingen
http://youtu.be/oN1r7oBjN-8
• snel! viraal!
• video sharing
• °2005 (9j!)
• YouTube heeft meer dan 1.000.000.000.000unieke bezoekers per maand> dan elk ander kanaal, behalve Facebook(©The Guardian, juli 2014)
wie bekeek al eens een video op YouTube?
ahja, want zo evident…
iedereen kent & gebruikt YouTube
een kanaal dat enorm veel gebruikers heeft!
dus veel potentieel ook voor marketing
wie heeft al eens video op YouTube geplaatst?
veel minder?!
waarom?
waarom niet? wat houdt ons tegen?
• Lef? al moeten wijzelf niet in een video staan..
• Kost? wie maakt de video’s?
interviews, sfeerbeeld, stroom foto’s, demonstratie, aanvulling bij een boek, een BV, blogger of journalist geeft een review over een boek, …
videomarketing voor boeken door …
… uitgeverij
Uitgeverij Die Keure plaatste een video op hun Facebook over Monkey Tales, wiskunde voor 12-jarigen in spelvorm met een boek
Monkey Tales won de MEDEA AWARD en wordt
sindsdien wereldwijd verspreid o.a. in Amerika,
Polen, Engeland en Australië
Uitgeverij Lannoo laat in 1 min vertellen uit een fictieboek voor jongeren waarvoor ook een downloadbaar schooldocument bestaat
(quiz)
Uitgeverij Pelckmans geeft op zijn YouTune kanaal een preview van de stand op de boekenbeurs
… auteur
Stefaan Lammertyn vertelt over zijn 1e boek ‘SUCCESVOL MET SOCIALE MEDIA’ dat ondertussen in 3e druk ging bij uitgeverij Die
Keure
Bert Van Wassenhove licht elementen uit zijn boek ‘Digitaal Marketing Plan in 100 dagen’ toe in een getekende video
en ook een video voor de nieuwe editie van zijn boek gaat online
… fan
• zelf stimuleren
• belonen
• monitoren
• diverse kanalen
zelf aansturen! => strategisch!
bij boeken met inlogcodes ZEKER! zoals
gebundelde krachten +
authenticiteit+
mengeling van stijl
samen sterker:
waarom?
• veel variatie in vorm mogelijk
• eigendom van Google sinds 2006
• 2e grootste zoekmachine ter wereld
• YouTube = vertrouwd platform, ook mobiel raadpleegbaar (veilig)
• zelfs raadpleegbaar voor niet-leden! (“registration = optional”)
• mee met social! YouTube is ook een sociaal medium
parallel met tv vs. social media
parallel met print vs. online
alternatieven?
bewust kiezen!
groot niet altijd beste, niche even belangrijk!
Vimeo
• °2004, US
• geen advertenties, wel betalende abonnementen
Vine
• looping video’s
• stopmotion stijl
• max. 6 seconden
• gekocht door Twitter
https://vine.co/u/1138987504893415424
Instagram video
• praten met foto’s én video’s
• max. 15 seconden
• snelle bewerking met filters
• gekocht door Facebook
http://instagram.com/p/kIRdDioWg7/
zelf doen of uitbesteden?
beperkt budget?
• webinar voor auteurs?
• smartphone video’s Vine & Instagram sowieso mobiel opladen!
• YouTube: app Capture
• veel bewerkingsmogelijkheden in YouTube
• allerlei video hulpmiddelen beschikbaar bv. Magisto, Takes, Magically of whiteboard drawing apps zoals VideoScribe (iOS apps)
uitbesteden
• videoproductiehuizen
http://kanaalz.knack.be/events/cocktail/60-jaar-roularta-06-09-14/video-4000737733679.htm
• combinatie kan ook natuurlijk, deel zelf & deel uitbesteden
• consistentie!
• Vine professional: Yves Das van www.loopingtales.com https://vine.co/Yves.Das
https://vine.co/v/O7eM2QUnlqI
deel van een social media strategie
YouTube in marketing mix, onderdeel van social media plan
DUS… doelstellingen + doelgroepen + USP’s + meetpunten!
courante fouten
• teveel reclame-stijl beter USP’s uitspelen!
• te weinig echte inhoud, meerwaarde vereist!
• wees creatief, origineel & duidelijk
• werk sharen en commenten in de hand (social!)
• vergeet ook niet je YouTube kanaal goed in te stellen, info + lay-out + settings!
© Jeff Bullas
(social media marketing blogger, keynote speaker, digital strategist, consultant and best selling author)
“Aim to
educate,
entertain,
inspire
and not only inform.”
zeker voor boeken die ook online verkocht worden
criteria om een boek te kopen/ hoe beslissen?
- door boek bladeren
- doorverwijzing van iemand
- stukje lezen
- verhaal achter het boek: achter de schermen
- …
allemaal eenvoudig in video te brengen
kruisbestuiving met andere (sociale) media
• video embedden op site
• autoplay?
• url inladen in fb post ipv video’s daar plaatsen
• ook als tab in fb
• post ook over je video’s via Google+ (eventueel automatisch)
• …
crossmediaal doelgroep bereiken
paar tips & trics
• tijdelijk video’s bewaren (mp4 download terug)
• voeg beschrijving & tags toe aan video’s voor vindbaarheid (tekst)
• storytelling: stimuleer kijkers om te abonneren of terug te komen naar je kanaal door een rode draad te creëren in bepaalde video’s
• maak op jouw kanaal ook een afzonderlijk lijstjevan video’s door anderen
• lanceer eens een Google+ hangout met auteur (+record)
hoe?
dieptetraining YouTube marketing
donderdag 22 januari 2015 Huis van het Boek – Te Boelaerlei 37 – 2140 Borgerhout interactief breng jullie laptop mee!
• Effectief inrichten en vormgeven van uw YouTube kanaal• Optimalisatie van video’s voor zoekmachines• Taalinstellingen en taalgebruik• Gebruik van captions, annotations en links in video’s• Analyse van videostatistieken• Koppelen van YouTube aan andere sociale mediakanalen• Advertentiemogelijkheden op YouTube
Q &A
Bedankt voor jullie aandacht!@veerledejaegher