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INSTRODUCCIÓN a las INDUSTRIAS CREATIVAS
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¿QUÉ SON LAS INDUSTRIAS CREATIVAS?
Las INDUSTRIAS CREATIVAS son una concentración de empresas, instituciones y demás agentes, que están relacionados en prestación de servicios, productos y procesos, de manera que conforman en sí mismas un polo de conocimiento especializado con ventajas competitivas, la principal de ellas: “La Creatividad”
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¿Por qué las industrias creativas?
Son estrategias de desarrollo e innovación.son catalizadoras y proveedoras de valores
intangibles.Los recursos se renuevan y se multiplican con
el uso.Implica a la cultura y toma la creatividad como
su materia prima .
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INDUSTRIAS CREATIVAS
e INDUSTRIAS CULTURALES
LA BASE ESTA EN LA CREATIVIDAD Y EN EL VALOR DE EXPRESIÓN
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¿Industrias, que abarcan qué?Las industrias creativas tienen un amplio objetivo, manejando la interacción de los diversos subsectores, extendiéndose desde la artesanía tradicional, la literatura, las artes visuales y dramáticas hacia los campos más orientados a la tecnología y a los servicios, como el audiovisual, el diseño y los nuevos medios.
La clasificación de la UNCTAD de las industrias creativas se divide en cuatro categorías amplias, a saber: patrimonio cultural, artes, medios y creaciones funcionales, y esas, a su vez, en ocho:
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¿Cuál es el desafio?
• nexos entre instituciones, para desarrollar un modelo de economía creativa viable en el contexto boliviano.
• promocionar la inclusión social y productiva• de la “basis de la pirámide”, facilitando que los 60 a 70%
de la populación mundial que• se encuentran ausentes del mercado (y por lo tanto
fuera del objetivo de la Industria• Creativa en su concepto original) adquieran real
ciudadanía, conquistando también su• papel como dinamizadores del sistema socio-económico.
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¿DONDE?Una Economía ypolítica que se organizan en torno a recursos materiales,
tangibles, finitos
Recursos inmateriales, intangibles, infinitos,
abundantes
Estamos en
PARA PASAR A
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ESTA ES UNA INDUSTRIA COMPUESTA DE 3 ELEMENTOS INTERDEPENDIENTES:
CREATIVIDAD, CULTURA E INNOVACION
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• LA CREATIVIDAD (adjetivo) 1. Marcado por la capacidad o poder para crear 2. Tener la calidad de algo creado en lugar de imitar: imaginativa 3. Promover la construcción o la creación 4. Tener la capacidad o poder para crear 5. Tener el poder de traer a la existencia
Creatividad
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ayuda para la solución de
problemas dentro de una organización o
un equipo de trabajo
CREATIVIDAD
Aporta nuevas formas para analizar la
naturaleza de un problema y para
generar una amplia variedad de
opciones para su solución
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1. El acto de desarrollar las facultades intelectuales y morales.2. La iluminación y la excelencia de gusto adquirido por el intelectual y estética; el conocimiento y con gusto en las bellas artes, humanidades y aspectos generales de la ciencia a diferencia de la formación profesional y técnica
3. Los gustos en el arte y las costumbres que se ven favorecidas por un grupo social 4. Aculturación: todos los conocimientos y valores compartidos por una sociedad 5. El conjunto de valores, convenciones, o las prácticas sociales asociadas a un determinado campo, actividad o característica de la sociedad.
CULTURA (Sustantivo)
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La innovación es la creación o modificación de
un producto, y su introducción en un mercado
Eudald Domènech: La innovación por la innovación no sirve para nada. Innovar es crear productos que hagan la vida más fácil.
Innovación es generar o encontrar ideas, seleccionarlas, implementarlas y comercializarlas.Por ello se debe investigar aplicaciones, características, los diferentes materiales, sus procesos, generalidades y tener en mente el uso.
Innovación
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Innovación es:*una variable estratégica*crear ventajas competitivas*permite adaptar los producto y servicios a las
demandas planteadas por los clientes.*consigue nuevos segmentos del mercado*genera nuevos negocios *soluciona de manera creativa los problemas*mejora los métodos internos*propone nuevos canales de distribución
Innovación
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Entonces el concepto de "Innovación" representa en sí mismo
una solución creativa
supone un cambio que se realiza con el propósito de solucionar un problema o
mejorar una situación
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No hay innovación sin creatividad
Por lo tanto…
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ALGUNOSDatos
• Según la ONU ya es un sector responsable por cerca de 10% del PIB mundial. La UNCTAD1 divulga que entre 2000 y 2005 los productos y servicios creativos mundiales crecieron a una tasa media anual de 8,7%, lo que significa 2X más que manufacturas y 4X más que la industria.
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Reino unido • Responsable de uno entre cinco empleos en
Londres, contribuyendo con £11,4 mil millones de libras
• Dinamarca: representó el 5,3% del PIB, proveyendo el 12% del número total de empleos y representando el 16% del total de exportaciones.
• Ámsterdam, donde las industrias creativas emplean al 7% de su fuerza de trabajo, contribuyendo con el 4,5% del valor total agregado
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E.E.U.U.• En 2007, más de 344.000 personas en el condado
de Los Ángeles trabajó directamente en las industrias creativas.
• la industria del entretenimiento representó sólo el 38,0% de los puestos de trabajo creativo.
• 130.800 puestos de trabajo, la moda: 102.300 puestos de trabajo, muebles y artículos para el hogar: 39.500 puestos de trabajo, y los proveedores de las bellas artes:26.500 puestos de trabajo
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RESTO DEL MUNDO • INDIA: Entre más de 3.500 películas producidas en
el mundo al año, India produce un promedio de 850 películas, empleando a más de cinco millones de personas
• PAÍSES DESARROLLADOS: Fuerte dominio en la exportación de música y audiovisual, siendo los responsables de cerca del 90% del mercado mundial.
• PAÍSES EN DESARROLLO: la artesanía corresponde al 60% del total de las exportaciones, seguida del diseño con 47%.
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¿Que es lo que tenemos acá…
…que puede dar soporte a nuestras ideas de
sostenibilidad?
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integrar la macro economía industrial, de escala (siglo XX) con la micro economía de nicho (siglo XXI, basada en la noción de cola larga de Chris Anderson) Ejemplo: ¿Cómo integrar la bordadora del interior de una pequeña villa con el estilista de una marca de alguna ciudad global?
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• Fortalecimiento de la auto estima, relaciones de confianza, emprendedurismo e innovación
• Actuar de forma transdisciplinaria y convergente.
• Uso de Las nuevas tecnologías y sistemas de distribución son fuertes aliadas por su capacidad de conectar, potencializar, simplificar, democratizar y innovar.
• Re-significar la idea de crecimiento, éxito, confort, riqueza, recursos, valores
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Innovar por sobre todo…
SUS MISMAS IDEAS DE NEGOCIO
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¡Gracias!
Ekaterina GomezCoordinadora General del
VEAC 2011