D ATA D R I V E N A D V E R T I S I N G
INDICE / EVOLUCION DE LA COMPRA DE MEDIOS / REAL TIME BIDDING / AUDIENCIAS / DEFINIENDO EL FUNNEL / RETARGETING / MODELOS DE ATRIBUCION
CAMPAÑAS
INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G
Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
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CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
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CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
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Ad network
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CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
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Ad network
ADN (Ad Network) Concentración de la oferta de banners de varios siCos para su posterior venta a anunciantes o agencias Fungen como fuerza comercial A siCos que no Cene tal y el know how Ejemplos Mediaresponse, RedMas, Fox, Harren Media,Expansion
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
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Ad network
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CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
Ad Exchange <10101010101010101010101> <10101010101010101010101>
Ad network
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Evolución de la compra de medios
Ad Exchange
ADN (Ad Exchange) GesConan la oferta y la demanda publicitaria en una sola plataforma Uniendo ad networks que uClizan la misma tecnología AutomaCzacion y liquidez del Inventario por lo general Remanente y ofertando segmentos de audiencia a anunciantes Ejemplos RightMedia, yahoo, Doubleclick Appnexus
CAMPAÑAS
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Publisher Ad Exchange
SSP
Ad network
SSP (Supply side platform) es una plataforma tecnológica con la única misión de permitir a publishers para gestionar su Inventario impresión por impresión y maximizar sus ingresos Aglutinan el inventario de publishers (páginas web, web móviles y aplicaciones) y adnetworks. Este inventario lo ofrecen a la demanda (DSP) mediante integración directa o a través de Ad Exchanges.
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
Ad Exchange
SSP DMP
Ad network
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Evolución de la compra de medios
Demand Side Plataform Plataforma que facilita la compra de banners a través de un algoritmo en los diferentes ad exchanges o inventarios conectados a la plataforma AutomaCzacion y liquidez del Inventario por lo general Remanente y ofertando segmentos de audiencia a anunciantes Ejemplos TURN, MEDIAMATH, DATAXU, SITESCOUT.
DSP
CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
Ad Exchange
DSP SSP DMP
Ad network
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Evolución de la compra de medios
Data Managment PlaZorm Colectan Data de costumbres de Navegación y arman grupos de Usuarios. Aportan la posibilidad de impactar a un usuario determinado basándose En sus comportamiento en la Navegación Addthis, Blukay, Dataxpand,exelate
DMP
CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
Ad Exchange
DSP SSP DMP ATD
Ad network
CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Agency Trading Desk Unidades de negocio que se encargan De la compra de audiencias generalmente desarrollados por las Centrales de medios Aportan la estrategia y los insights al Anunciante Vivaki, Cadreon, Digilant, Xaxis, Efficient target, Affiperf
ATD
CAMPAÑAS
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Evolución de la compra de medios
Publisher Marca / agencia
Ad Exchange
DSP SSP DMP ATD
Ad network
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“La ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos que definen los
términos de la demanda y son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña, definidos en términos de perfiles,
precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución se realiza en tiempo real".
¿Pero qué es Programmatic?
CAMPAÑAS
INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Compra contextual
Viaja.com Futbol.com Moda.com Musica.com
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Arte.com
Moda.com Musica.com
Compra.com
Compra audiencia
Moda.com
CAMPAÑAS
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1ST PARTY DATA
3RD PARTY DATA
Compra audiencia
CAMPAÑAS
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COBERTURA KPI: usuarios únicos CPM : IMPRESIONES
CPV: VENTAS
CPC: CLICKS
CPL: LEADS
FILOSOFIA DE TRABAJO
De acuerdo al objetivo o KPI del anunciante se optimiza el presupuesto y resultados.
TRAFICO AL SITIO KPI: tasa de clicks
VENTAS KPI: tasa de conversión
REGISTROS KPI: tasa de conversión
MODELO DE COMPRA
MODELO DE OPTIMIZACIÓN
KPI Publicitarios -‐ Modelos de Performance
SI el valor vitalicio del cliente (LTV) > al CPA => ROI positivo
CAMPAÑAS
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MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE ECOMMERCE
KPI ECOMMERCE / APPS
CAMPAÑAS
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IMPRESIONES MEJOR PRECIO
RESULTADOS
REGISTROS MEJOR LAYOUT MEJOR MEDICIÓN
CLICKS MEJOR CREATIVIDAD MEJOR TARGETING
AGRANDANDO EL EMBUDO
CAMPAÑAS
INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Formatos / Retargeting LINHA
Nova Yo rkLINHA
Itá liaLINHA
G ré c ia
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728x90
CAMPA
NHA
Recepedia
CAMPA
NHA
Gulalá
CAMPA
NHA
Produto
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160x600120x600
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160x600120x600
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468x60
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CAMPAÑAS
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Primer Click o impresión Todo el valor es asignado a la primera interacción
100%
0% 0% 0%
CAMPAÑAS
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Ultimo Click o impresión Todo el valor es asignado a la ultima interacción
100%
0% 0% 0%
CAMPAÑAS
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Lineal El valor es repartido de manera equitativa entre las interacciones
25% 25% 25% 25%
CAMPAÑAS
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Temporal El valor se asigna dándole más valor a la ultima interaccion
10%
15%
25%
50%
Data analysis
CAMPAÑAS
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MediaResponse
Data Pool D ATA D R I V E N A D V ER T I S I N G
Campañas Online
Sitio Cliente
Retargeting
@
SMS
Cluster Audiencia
Reconocimiento
Interés
Engagement Conversión
Post-conversión
Creativo 1
Creativo 2
Creativo 3 Creativo 4 Creativo 5
Funnel
GRACIAS D ATA D R I V E N A D V E R T I S I N G
Alfonso López Morás Director de estrategia y operaciones [email protected]