![Page 1: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/1.jpg)
A "mém" jó mém lett. Internetes memetika a bullshiten túl / IH 2016
Kun Miklós / Chief Strategy Officer
![Page 2: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/2.jpg)
A viccmesélés evolúciója…
Egy ember egy eladót von felelőségre, közölve, hogy a nála vett rabszolga halott. “Az
istenekre” – válaszolja erre az eladó: “amikor nálam volt, nem csinált ilyesmit”.
Philogelos – A nevetésfüggő (BC. 1600)
Monty Python – Papagáj (AD. 1969)
![Page 3: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/3.jpg)
A vagy B?A görög sztori került a Monty Python jelenetbe, vagy az csak úgy jött nekik?
A) B)
![Page 4: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/4.jpg)
Eredetileg egy autós jelenet volt… csak megunták…
B)- Van egy kis gondom a kuplunggal - így Michael.- Remek kis kocsi ez - mondta az ürge.- Ahogy mondja, remek kis kocsi, nincs is ennél jobb, csak hát van egy kis gond a kuplunggal.- Remek kis kocsi, nincs is ennél jobb.- Igen, csak van egy kis gond vele.- Nézze, ha bármi gondja volna vele, hozza be nyugodtan.- De hát éppen erről van szó, hogy van egy kis gondom vele, és be is hoztam.- Jól van. Remek kis kocsi ez, de ha mégis gondja volna vele, hozza be.- Hát éppen ez az. Beragad a kuplung.- Az a minőségi autó jele. Ha beragad a kuplung, az csak annyit jelent, hogy jó minőségű…http://www.origo.hu/teve/20131203-a-monty-python-klasszikus-jeleneteinek-szuletese.html
![Page 5: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/5.jpg)
Két drámai szituációra, (talán) kognitív sémára vezethető vissza a jelenet
B)- Van egy kis gondom a kuplunggal - így Michael.- Remek kis kocsi ez - mondta az ürge.- Ahogy mondja, remek kis kocsi, nincs is ennél jobb, csak hát van egy kis gond a kuplunggal.- Remek kis kocsi, nincs is ennél jobb.- Igen, csak van egy kis gond vele.- Nézze, ha bármi gondja volna vele, hozza be nyugodtan.- De hát éppen erről van szó, hogy van egy kis gondom vele, és be is hoztam.- Jól van. Remek kis kocsi ez, de ha mégis gondja volna vele, hozza be.- Hát éppen ez az. Beragad a kuplung.- Az a minőségi autó jele. Ha beragad a kuplung, az csak annyit jelent, hogy jó minőségű…
A nem működő vásárlása
A komolyan nem vett
reklamáció
![Page 6: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/6.jpg)
És akkor eljutunk az ügyfélszolgálat-mémekig.
B)- Van egy kis gondom a kuplunggal - így Michael.- Remek kis kocsi ez - mondta az ürge.- Ahogy mondja, remek kis kocsi, nincs is ennél jobb, csak hát van egy kis gond a kuplunggal.- Remek kis kocsi, nincs is ennél jobb.- Igen, csak van egy kis gond vele.- Nézze, ha bármi gondja volna vele, hozza be nyugodtan.- De hát éppen erről van szó, hogy van egy kis gondom vele, és be is hoztam.- Jól van. Remek kis kocsi ez, de ha mégis gondja volna vele, hozza be.- Hát éppen ez az. Beragad a kuplung.- Az a minőségi autó jele. Ha beragad a kuplung, az csak annyit jelent, hogy jó minőségű…
A nem működő vásárlása
A komolyan nem vett
reklamáció
![Page 7: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/9.jpg)
A vicc halott. (?)Élt: BC 2000 – AD 2015. március
![Page 10: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/10.jpg)
Ne szűkítsük le az értelmezést!
Az internetes mém = online terjedni
képes (képszerű) vicc
Az internetes mém ≥ online terjedni
képes (képszerű) vicc
![Page 11: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/11.jpg)
Egy másik példa: a „MI?” dominanciáját ledönti az „AMIKOR…” mém…
![Page 12: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/12.jpg)
Az emberek elkezdtek kép(mém)eket keresni és készíteni a drámai pillanatok demonstrálására: MOMENT, WHEN… – „fordulópont” séma.What? – a „nagy rácsodálkozás” sémája. (WTF? én tudom jól individualizáció)
![Page 13: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/13.jpg)
„A nem működő megvásárlása” séma egy ősi séma… Evolúciósan stabil.
![Page 14: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/14.jpg)
Tehát…
Ha kognitív sémákig bontunk le egy interneten terjedő jelenséget (mémet), akkor evolúciósan sikeres ötlethez juthatunk.
![Page 15: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/15.jpg)
Tehát…
Ha kognitív sémákig bontunk le egy interneten terjedő jelenséget (mémet), akkor evolúciósan sikeres ötlethez juthatunk.
Az insight tehát nem más, mint tudni, hogy mely kognitív sémákon keresztül lehet bejutni egy adott fogyasztói csoport gondolatai közé.
![Page 16: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/16.jpg)
Ki dönt egy újabb gondolat (reklám…) beengedéséről? A fickó, vagy a már bent lévő mém-hálók?
![Page 17: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/17.jpg)
Nem az embereknek vannak gondolatai, hanem a gondolatoknak vannak emberei…(memetika)
![Page 18: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/18.jpg)
Nem értettem, mi ebben a pláne… tehát meg sem osztom…
![Page 19: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/19.jpg)
Az internetes mémkorszak előtt és után egy társadalom tudáskészlete: egymást csak részben, vagy nem átfedő tartalmi gócok alakulnak ki a „mémsztrádán”
GOT.
![Page 20: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/20.jpg)
Következmények a marketingben:
GOT.
Ha mindenkihez akar szólni egy reklám, akkor nem fog „tartalmi gócokhoz” kapcsolódni, tehát az azokban lévő sémákhoz sem: nem lesz „engaging”. Ez a „használjunk mindenhol egy nemzetközi spotot” csapdahelyzet.
Ha tartalmi gócokban kognitív sémát találunk, és erre építve üzenünk, (insight!), akkor ugyan sikeresek lehetünk, de a góc maga le is korlátoz. A kérdés, mekkora a góc…
![Page 21: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/21.jpg)
Lacoste esettanulmány. Helyszín: Német piac. Korábban a Lacoste ruházat volt, aztán behozták a parfümöket is. Az egyik reklámfilm visszaidézése sokkal jobb volt, mint a többié. Miért?
![Page 22: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/22.jpg)
Mit csinált a Lacoste? Keresett egy jól működő sémát.
https://www.youtube.com/watch?v=aEzYDQv8cLg
![Page 23: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/23.jpg)
Már akkor létezett egy internetes mémként terjedő tartalom: a pólóhajtogatás japán módra…
Séma: ruhahajtogatás.Ezt tette a Lacoste a filmjébe.
https://www.youtube.com/watch?v=b5AWQ5aBjgE
![Page 24: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/24.jpg)
A Lacoste kampánya után sokan, akik még nem ismerték a „ruhahajtogatás” evolúciósan stabil sémájának ezt a manifesztumát, rá is kerestek…
Forrás: Google Trends
![Page 25: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/25.jpg)
„A ruhahajtogatás” séma egy ősi séma… Evolúciósan stabil.
![Page 26: Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0a8b81a28abb9618b4593/html5/thumbnails/26.jpg)
Köszönöm a figyelmet!Kun Miklós ([email protected])