![Page 1: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/1.jpg)
iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental
Felipe Dário dos Santos
Recife, 2012
![Page 2: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/2.jpg)
Trabalho de conclusão de curso apresentado como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Pernambuco, sob orientação do Prof. Dr. Rogério Covaleski.
![Page 3: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/3.jpg)
introduçãoA saturação do mercado musical exige novas estratégias de comunicação. Analisaremos o projeto de música eletrônica e videoarte iamamiwhoami, que criou uma narrativa que se propaga de forma viral na internet e com a ajuda de uma comunidade de fãs.
![Page 4: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/4.jpg)
o que é iamamiwhoami
![Page 5: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/5.jpg)
i am. am i? who am i?iamamiwhoami é um projeto audiovisual independente em que música eletrônica, construção narrativa, videoarte e formatos de comunicação próprios das novas mídias convergem.
![Page 6: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/6.jpg)
justificando- Produção contínua em 3 anos- 16 milhões de exibições- 1 álbum lançado neste mês- Não há apoio de mídia em massa
![Page 7: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/7.jpg)
metodologia- Como fazer um viral? - Como transformar clientes em fãs?- Como criar e contar uma história?
![Page 8: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/8.jpg)
2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.
cronologia de iam…
![Page 9: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/9.jpg)
2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.2010: videoclipes e músicas do que se chamou de era ‘bounty’; performance IN CONCERT.
![Page 10: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/10.jpg)
2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.2010: videoclipes e músicas do que se chamou de era ‘bounty’; performance IN CONCERT.2011: show num festival sueco.
![Page 11: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/11.jpg)
2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.2010: videoclipes e músicas do que se chamou de era ‘bounty’; performance IN CONCERT.2011: show num festival sueco.2012: contrato com selo de distribuição; álbum ‘kin’
![Page 12: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/12.jpg)
Baseada na mandrágora do folclore europeu, um ser meio-humano, meio-vegetal, a história de iamamiwhoami trata de temas diversos como ecologia, identidade e gênero, utilizando ora um simbolismo muito próprio e misterioso, ora elementos usuais da música pop, como coreografias.
![Page 13: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/13.jpg)
abordagemmarketing viral
![Page 14: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/14.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-ação
![Page 15: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/15.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-ação
![Page 16: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/16.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-açãocomunidade de fãs
![Page 17: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/17.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-açãocomunidade de fãs: produção, opiniões, redes sociais, fan sites, analisar é parte da diversão
![Page 18: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/18.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-açãocomunidade de fãs: produção, opiniões, redes sociais, fan sites, analisar é parte da diversão
![Page 19: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/19.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-açãocomunidade de fãs: produção, opiniões, redes sociais, fan sites, analisar é parte da diversãovale a pena ouvir essa história
![Page 20: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/20.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-açãocomunidade de fãs: produção, opiniões, redes sociais, fan sites, analisar é parte da diversãovale a pena ouvir essa história:estrutura das narrativas, a história de iamamiwhoami
![Page 21: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/21.jpg)
marketing viral: redes sociais na internet, fofocas, memes, grupos, líderes de opinião, apoio pós-açãocomunidade de fãs: produção, opiniões, redes sociais, fan sites, analisar é parte da diversãovale a pena ouvir essa história:estrutura das narrativas, a história de iamamiwhoami
![Page 22: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/22.jpg)
iamamiwhoami nos mostra que essas estratégias (marketing viral, incentivo a comunidade de fãs e criação narrativa multimídia) também são possíveis em pequena escala e dão resultados.
![Page 23: iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f0c54c1a28ab15338b460d/html5/thumbnails/23.jpg)
Agradeço ao Prof. Dr. Rogério Covaleski, à Profa. Dra. Karla Patriota Bronsztein, à Profa. Ma. Marcela Costa e a plateia.