Download - Iab Seminar 2012 ShinyStat
Strumenti di ottimizzazione per la Digital Video Advertising
Panoramica su nuovi strumenti disponibili per la misurazione delle interazioni dell'utenza con i contenuti Video in formato digitale. Gianluigi Barbieri ShinyStat™
Agenda:
• Mutamenti nella fruizione Video
• Elementi che caratterizzano lo “Scenario Video” sui nuovi dispositivi digitali
• Nuovi strumenti di misurazione dell'interazione con i contenuti Video in ambiente digitale
• Utilizzo della REAL TIME Video Analytics per massimizzare l'efficacia delle Campagne di Digital Video Advertising
Mutamenti nella fruizione Video
• SCENARIO PRECEDENTE con misurazione EX POST rispetto all'erogazione del contenuto
• NUOVO SCENARIO di MISURAZIONE COSTANTE dell'interazione con il contenuto erogato
Elementi che caratterizzano lo “Scenario Video” sui dispositivi digitali:
• 1) Aumento degli strumenti di fruizione
• 2) Aumento della disponibilità di contenuti
Elementi che caratterizzano lo “Scenario Video” sui dispositivi digitali:
• 3) Misurabilità dell'interazione (elemento discriminante)
La misurazione Video digitale ha 2 caratteristiche peculiari:
A) permette di raccogliere in forma AGGREGATA e ANONIMA (in conformità con le norme sulla PRIVACY) i dati delle singole interazioni per ottenere un quadro generale del fenomeno
B) la rilevazione ed elaborazione del dato può essere effettuata in TEMPO REALE mentre la fruizione del contenuto è in atto
Ricadute positive dell'elaborazione dati di fruizione Video in TEMPO REALE sono soprattutto legate all'ADVERTISING:
A) Il contenuto che si sta erogando può interagire con i comportamenti dell'utenza in quell'istante.
B) Erogare contenuti specifici per classi di utenza in modo selettivo e differenziato.
Analisi del comportamento durante la fruizione del contenuto Video “on demand”:
Analisi dello stesso contenuto Video erogato su più canali ed Area Geografica delle fruizioni:
Analisi differenziata delle interazioni legate alla Media Source Distribution
Parametri Video misurabili in REAL TIME:
• Tempo di permanenza e Spettro di visione del contenuto
• Percentuale di Completamento (Video Completion Rate)
• Comportamento relativo ai pulsanti di stop e/o Skip dell' annuncio
• Reale Visibilità del Video durante l'erogazione
• Comportamenti relativi al dispositivo audio (on/off e click sul volume)
• Interazione in funzione del canale di distribuzione (Url/Domain)
• Media Source Segmentation (WEB, MOBILE, TV)
…..Social Engagement
(sharing e like del Video)