Download - IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
2013. március 27.
Digitális „net” reklámköltési adatok 2012
IAB Adex Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ
a digitális reklámköltésről Az IAB 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési
adatokat (US) Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex
projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk Az online-ra vonatkozó hazai reklámköltési adatok
2000. évtől érhetőek el
1 2013. március 27.
IAB Hungary Adex Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható
költési adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről
Az IAB Hungary Adex a nettó digitális reklámköltést vizsgálja: ● Online
● Display ● Search ● Listings ● Email
● Mobil
2 2013. március 27.
Együttműködő partnereink
3
Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat a PwC Magyarország gyűjtötte össze és rendszerezte.
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat.
2013. március 27.
Módszertan
4 2013. március 27.
A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői becsléseken alapul. Display: önbevallás és szakértői becslés (globális szereplők) Search: önbevallás és szakértői becslés Listing: szakértői becslés Email: önbevallás és szakértői becslés Mobil: önbevallás és szakértői becslés (mobil search)
Adatszolgáltatásban 30 médiacég és sales house, 20 ügynökség és több tucat piaci szakember vett részt.
A környezet ellenére növekedés
A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac csökkenése ellenére a digitális reklámköltés 2012-ben is növekedett.
5 2013. március 27.
4.5 milliárd forinttal többet költöttek digitálisra, így 14%-kal bővült a piac
6 2013. március 27.
Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft
* IAB becslés
0.9 1.2 1.6 2.4 4.3
6.9
10.5
15.3
22.25 23,3
27,2
31.14
35.65
0.8% 1.0% 1.3% 1.8% 2.8% 4.1%
5.9%
8.1%
11.0%
14,4%
15,9%
18.8%
22.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
arán
ya a
rekl
ámto
rtábó
l (%
)
mill
iárd
Ft
A digitális reklámköltés nagysága, aránya* a reklámtortából
Szegmens adatok
7
DISPLAY
16.789 md Ft
YoY: + 12%
Share: 47%
12.433 md Ft
YoY: +27%
Share: 35%
4.653 md Ft
YoY: 0%
Share: 13%
0.88 md Ft
YoY: - 7%
Share: 2.5%
Vertikális (Autó, Állás,
Ingatlan)
Ár-összehasonlító
Aukciós (kiemelések)
Display
Social media
Direkt és indirekt
költések
Search
PPC rendszerek
(non-display)
Email marketing
eDM
2013. március 27.
SEARCH LISTING E-MAIL MOBIL
0.896 md Ft
YoY: n.a*
Share: 2.5%
Mobil reklám (display,
search)
VÁLTOZÁS: 1.Mobil direktet (sms, mms stb) NEM tartalmaz 2.Viszont mobil search adatot igen
Digitális reklámköltések megoszlása
8 2013. március 27.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
2008
2009
2010
2011
2012
69.3%
62.0%
57.9%
53.5%
48.2%
47.1%
8.5%
16.9%
21.8%
27.0%
31.5%
34.9%
19.0%
15.7%
14.7%
14.5%
14.9%
13.0%
3.3%
3.4%
3.6%
3.3%
3.1%
2.5%
2.0%
2.0%
1.8%
2.4%
2.5%
display
search
listing
mobil
A display szegmens változása
9 2013. március 27.
A search szegmens változása
10 2013. március 27.
A listing szegmens változása
11 2013. március 27.
A listing alszegmensek változása
12 2013. március 27.
Az email szegmens változása
13 2013. március 27.
0.75
0.85 0.9
0.95
0.88 50%
13%
6% 6%
-7%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
0.9
1
2008 2009 2010 2011 2012
md Ft változás
A mobil reklám szegmens változása
14 2013. március 27.
Fontos megjegyzés: a 2011. és a 2012. év mobil reklámra vonatkozó adatai nem összehasonlíthatóak, mivel a 2012. évi adatban nincs már benne a „mobil direkt” költés, viszont belekerült a „mobil search” szegmens!
+245%
Szezonalitás*
15
* AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil)
2013. március 27.
16 2013. március 27.
Összesített adatok
Net vs net-net Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll
legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy net-net adatot is
szolgáltassunk: ● 2012-ben a net-net digitális reklámköltés 33,6 md Ft-ra tehető.
Fontos: ● A digitális költések jelentős részénél nem értelmezhető a „net vs net-
net” (pl. search jelentős része), ● ennek megfelelően eddig is csak a releváns szegmensekben
alkalmaztuk a net-re emelést (pl. display - ügynökségi költések).
17 2013. március 27.
18
19 2013. március 27.
Melléklet: display módszertan