Download - How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited
![Page 1: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/1.jpg)
Тет-а-тет с потребителем
продвижение алкоголя в условиях жестких законодательных ограничений
Ксения Зажигина, директор по развитию бизнеса
R.A.M. Advertising Group
![Page 2: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/2.jpg)
Отступать некуда
Outdoor Indoor
Радио
ПрессаDigital marketing(web + mobile)
BTL (trade) Event
Database Management / CRM
Реклама на (в) упаковке
Телевидение
![Page 3: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/3.jpg)
Свободы все меньше
• Запрет рекламы в СМИ• Ужесточение правил
продажи и употребления алкоголя
• Пиво = алкоголь? • Слабоалкогольные
напитки = алкоголь?
![Page 4: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/4.jpg)
Куда уходят деньги?
Конфеты «Флагман»
Конфеты «Флагман»
Перец Nemiroff
Перец Nemiroff
Вода «Гжелка»
Вода «Гжелка»
Пищевой лед Medoff
Пищевой лед Medoff
Конкурс Miss Sobieski
Конкурс Miss Sobieski
![Page 5: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/5.jpg)
Тупик…
![Page 6: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/6.jpg)
Индивидуальные коммуникации!
1. Нет законодательных ограничений2. База клиентов – является «клиентским
капиталом», что в свою очередь есть гарантия стабильности
3. Оптимизация рекламного бюджета4. Возможность обратной связи
![Page 7: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/7.jpg)
Индивидуальные коммуникации!
![Page 8: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/8.jpg)
Как это работает?
БД (CRM)
Привлечение участников
Акции с розыгрышами подарков
Механика «Приведи друга»
Удержание участников
Льготы
Внимание
Увеличение доли рынка
![Page 9: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/9.jpg)
Мы знаем, о чем говорим
5 лет в табачной индустрии
Работа в условиях тотальных рекламных ограничений
Более 400 интерактивных промо
Коммуникация с 3 млн контактов через собственные каналы
Промо-механики, гарантирующие результат
![Page 10: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/10.jpg)
Типичная схема табачного промо
Приобрети пачку сигарет, найди и зарегистрируй код для участия в промо
SMS Сайт WAP
Зарегистрированный код = +1 балл
Создай свою команду для борьбы за главный приз
Получи персональный доступ и выиграй ценные подарки
Обменяй коды на гарантированные подарки
Правильные ответы в играх =+ 1 балл
Команда-победитель каждой недели принимает участие в розыгрыше главного приза
Участники накапливают баллы для участия в розыгрыше ценных призов
Промоутеры, места продаж,
упаковка
Информирование существующих
контактов
![Page 11: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/11.jpg)
Bar Menu для вас
![Page 12: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/12.jpg)
Подготовка к распитию
I. Задачаполучение контакта клиента для дальнейшей коммуникации
А. Базовый ингредиентОставь контактную информациюКупи и получи
Б. Переменный ингредиентИгры, подарки, доп.механики
![Page 13: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/13.jpg)
Для молодёжиЧто важно
Привлечениеразвлечение, тусовка
Механика «Команда»Гарантированные подаркиУдержаниеКомандные игры
Как достичь?
![Page 14: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/14.jpg)
Для молодёжи
Игра «Паззл»
Собери паззл с изображением произведения современного искусства за наименьшее время. Чем быстрее - тем больше баллов. Несколько уровней сложности. Введи дополнительный код - получи подсказку.
![Page 15: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/15.jpg)
Для молодёжи
КвестИграй на сайте или по SMS. Получи вопрос – отправь ответ.
![Page 16: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/16.jpg)
Игра «Коктейль»
Стань барменом. Смешивай коктейли на скорость так, чтобы поддерживать уровень «заряда» вечеринки. Обработай заказ, пока уровень «заряда» (отображается на шкале) не упал. Личная шкала бармена. Нужно успевать общаться с посетителями, отвечать на их вопросы, чтобы поддерживать уровень и этой шкалы.
Для молодёжи
![Page 17: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/17.jpg)
Для женщинЧто важно
Внимание и забота
Как добиться?
«Подарок другу»Пришли коды (этикетки)
и закажи подарок близкому человеку
Почтовая рассылка каталога винПоддержка горячей линии
![Page 18: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/18.jpg)
Для мужчин
Что важноСитуативное развлечение
Как добиться?
Механика: «Купи и выиграй» «Закажи телефонный розыгрыш»
Эмоции: «пришли фото с рыбалки, получи ящик водки»
![Page 19: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/19.jpg)
Понять ЦА
Построить концепцию
С чего начать?
Выстроить архитектуру БД
Реализовать!
![Page 20: How To Promote Spirits When Ad Is Prohibited](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ee8e1d8b42a331d8b5295/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание
R.A.M. Advertising Group
ул. Ф.Пушиной 30/32, Киев, Украина
Тел.: +380 44 537 5760, +38 067 464 6383