![Page 1: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/1.jpg)
Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf?
Het belang en de werking van Corporate communicatie:
positionering/
corporate branding
Shireen Poyck
CommunicationArt ©2013
via Programma Uitzending Managers (PUM)
In opdracht van VSB
![Page 2: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/2.jpg)
Waarom positioneren?• Versterken van de eigen positie t.o.v
concurrentie• Teruglopend ledenaantal• Geen “jonge aanwas”• Versterken internationale
positie/export• Sterke onafhankelijke Surinaamse
privé-sector• Groei van je bedrijf• Tevreden en productieve werknemers• Winst maken CommunicationArt ©2013
![Page 3: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/3.jpg)
Korte opfriscursuswat is communicatie
Informatie = zenden Communicatie =
zenden ontvangen boodschap
Communicatie = doelgroep denken:
Wie is mijn doelgroep
Wat willen ze
Hoe praat ik met ze
CommunicationArt ©2013
![Page 4: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/4.jpg)
Communicatie als vakgebied
• RadarfunctieOpnemen en ordenen van informatie
– Welke info relevant voor mij/ons?– Welke info doorspelen? En naar wie?– Op welke info reageren?
• HelicopterviewKorte en lange termijn
– Wat zijn mijn/onze kansen/belemmeringen– Wat zijn mijn/onze mogelijkheden/bedreigingen
CommunicationArt ©2013
![Page 5: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/5.jpg)
VB: Communicatie = informatie ordenen
CommunicationArt ©2013
![Page 6: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/6.jpg)
Soorten Communicatie voor bedrijven en organisaties
• Corporate (Beleid)• Communicatiestrategie (plannen)• Positionering (branding): identiteit en imago
• Intern• verbinden van afdelingen en mensen
• Extern • promotie, reclame, free publicity • marketingcommunicatie
CommunicationArt ©2013
![Page 7: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Positioneren: hoe begin je?• Een succesvolle
communicatiestrategie begint met ALTIJD met een VISIE (gedachte, idee, plan)
• Een succesvolle communicatiestrategie begint NOOIT met de middelen: website, folder, uitgave, conferentie, bijeenkomst, jaarverslag, sociale media, bedrijfsblad, presentaties, relatiegeschenken
• Positioneren begint bij nadenken over je doelgroep
CommunicationArt ©2013
![Page 8: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/8.jpg)
Belangrijke elementen voorPositionering (branding)
1. AUTHENTICITEIT- Wat is ons onderscheidend vermogen?
2. FOCUS– Waar zijn we goed in (kennis/ervaring)?– Hoe ziet men ons (uitstraling)?– Wat willen we zijn (passie/ambitie)?
3. PRIORITEITEN STELLEN– Wie kiezen we als onze doelgroepen– Wat kunnen we wel of niet doen
4. RESULTATEN IPV PROCESSEN
-Wat hebben we bereikt/wat is het resultaat
![Page 9: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/9.jpg)
CommunicationArt ©2013
Authenticiteit/onderscheid focus
Prioriteiten stellen Resultaten communiceren
![Page 10: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/10.jpg)
Merk essentie
Functionele merkwaarden
Expressieve
waarden
Emotionele
merkwaard
en
Symbolen en activiteiten
1. Authenticiteit2. Prioriteiten3. Focus
DrijfverenPersoonlijkheidPassiesTalenten
Uitstralingstijl
OpleidingKennisErvaring
BRANDING
CommunicationArt ©2013
![Page 11: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Voorbeelden goede communicatiestrategie/branding
• Bedrijven:– Albert Heijn– Nike– ……
• Personen (personal branding)– Johan Cruijff– …….
![Page 12: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/12.jpg)
AGewoon bij Albert Heijn
Ruime keuze aan voedingsmiddelenvoor een goede prijsGoede kwaliteit/service
Inspiratie geven voor
nieuwe recepten en
producten
no nonsense,
efficient
veel
keuze/avontu
ur
lijk
Supermarkten(groot midden klein)
1. Authenticiteit2. Prioriteiten3. Focus
Expressieve Waarden: DrijfverenPassies
Emotionele merkwaardenUitstralingstijl
Functionele waarden:KennisErvaring
BRANDING Albert Heijn
AH to go
Alle
rhan
de
Appie *bezorgservice
recepten
ww
w.a
h.nl
CommunicationArt ©2013
![Page 13: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/13.jpg)
SponsoringExcelling
To win
Hoge kwaliteit sport en fitnessproductenVoor topatleten en iedereen
Zelfbewust
‘cool’
Dire
ct,
provocatie
f, snel
Symbolen en activiteiten
1. Authenticiteit2. Prioriteiten3. Focus
Expressieve Waarden:DrijfverenPassies
Uitstralingstijl
Functionele Waarden: KennisErvaring
BRANDING NIKE
CommunicationArt ©2013
Spons
oring
topa
tlete
n
Winkels (flagship stores)
Campagnes(Just do it)
Sporthelden
Jordan, Woods
![Page 14: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/14.jpg)
Sport Autoriteit
TopvoetballerToptrainer
Eigen taalgebruik
(Cruijffiaans)
Eigenzinnig
Betrokken
Volksheld
Voetbal analist
1. Authenticiteit2. Prioriteiten3. Focus
Expressief:DrijfverenPersoonlijkheidPassiesTalenten
Emotioneel: Uitstralingstijl
Functioneel;:OpleidingKennisErvaring
BRANDING Johan Cruijff
Cruijff sportmerk
columnistCruijff foundation
conf
licte
nCommunicationArt ©2013
![Page 15: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/15.jpg)
VerinPeace through service
(Financiële)
ondersteuning van
maatschappelijke
Projecten? (welke?)
OLD boys
network
?
Elitair/
vaag?
Symbolen en activiteiten
1. Authenticiteit2. Prioriteiten3. Focus
Expressieve Waarden:DrijfverenPassies
Emotionele waarden:Uitstralingstijl
Functionele Waarden:KennisErvaring
BRANDING Rotary Club Paramaribo
CommunicationArt ©2013
Verkeersboek Meetings
Surina
m busin
ess
Guide folder
web
site
Internationaal netwerkVan invloedrijke opinieleidersvan bedrijven?
Tennis?
Clubrunner?
advertenties
eBulletin
TRF alumni award
SCHOOL VISITS
PEACE CONFERENCE
60TH
AN
NIV
ER
SA
RY
SPEAKERS
![Page 16: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/16.jpg)
(Strikte) volgorde van de strategie
4. Middelen en budget bijvoorbeeld:
WebsiteBijeenkomstenSociale mediaPersconferentieJaarverslagNieuwsbriefBedrijfsbladen
(vervolgens: tijdsplanning, acties)
4. Middelen en budget bijvoorbeeld:
WebsiteBijeenkomstenSociale mediaPersconferentieJaarverslagNieuwsbriefBedrijfsbladen
(vervolgens: tijdsplanning, acties)
CommunicationArt ©2013
![Page 17: Hoe promoten we onze organisatie of bedrijf? Het belang en de werking van Corporate communicatie: positionering/ corporate branding Shireen Poyck CommunicationArt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062703/5551a0ef4979591f3c8b95fa/html5/thumbnails/17.jpg)
Hoe promoot ik mijn organisatie of bedrijf
Voor meer informatie:
Shireen Poyck via de VSB Suriname
(Rene van Essen)
CommunicationArt ©2013