![Page 1: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/1.jpg)
PETIT GUIDE DE LA TRICHE SUR LES
RÉSEAUX SOCIAUX.
Contact heaven Arthur KANNAS [email protected] @moohai
![Page 2: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/2.jpg)
SOUS LE SIGNE DU KEBAB.
![Page 3: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/3.jpg)
INTRODUCTION UNE AFFAIRE DE CHIFFRES, SANS CHIFFRE D’AFFAIRES.
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LA MAUVAISE NOUVELLE ET LA BONNE NOUVELLE.
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JUSTIN TIMBERLAKE N’EST PAS VOTRE AMI.
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EN FAIT, JUSTIN TIMBERLAKE EST UN ROBOT.
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![Page 8: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/11.jpg)
CLIENTS CONSEIL ET
ACCOMPAGNEMENT
MEDIA
STRATÉGIE ET PILOTAGE MEDIA /
AUTO-PROMO / MONETISATION
MOBILE
ÉTUDES
AUDITS / BENCHMARKS /
ANALYSES / FORMATION
REAL TIME MKG
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION / COMMUNITIES /
MARKETING D’NFLUENCE
PROJETS COORDINATION /
SÉLECTION / PRODUCTION WEB /
VIDEO / MOBILE
CONTENUS
WEB / VIDEO / SOCIAL / EVENT / MOBILE
IMAGE CHARTE /
BRANDBOOKS / MOODBOARDS /
SCENO
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FULL SOCIAL
![Page 13: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/14.jpg)
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![Page 16: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/16.jpg)
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
PRES DE 10 MILLIONS DE FANS LANCES OU GERES PAR HEAVEN AVEC SOUVENT DES LOGIQUES MEDIA OPTIMISEES.
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![Page 18: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/18.jpg)
• ACQUISTION : MODELE ECONOMIQUE AU LEAD
• TRICHE : CREATION DE FAUX METRIX
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![Page 20: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/20.jpg)
2006
![Page 21: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/21.jpg)
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![Page 28: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/28.jpg)
Les critères de choix d’une vidéo (étude Yahoo France 11/2011)
![Page 29: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/29.jpg)
AU-DELÀ DES METRIX
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ARMES DE RÉPUTATION
MASSIVE
![Page 31: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/31.jpg)
ALORS SURVIENT LA TENTATION DU
TRICHEUR.
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![Page 33: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/34.jpg)
1. OÙ L’ON PARCOURT QUELQUES CAS (RE)CONNUS POUR SE METTRE DANS LE BAIN (AVANT DE SE JETER À L’EAU).
![Page 35: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/35.jpg)
TRICHER
Tromper, mentir sur la valeur, la quantité de quelque chose
Définition Larousse
![Page 36: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/36.jpg)
TRICHER SUR LES MEDIAS SOCIAUX ?
![Page 37: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/37.jpg)
Promotion accélérée pour artiste qui débute ? 2008
![Page 38: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/38.jpg)
Record de visionnage pour artiste sur le haut de la vague ? 2008
![Page 39: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/39.jpg)
Someone special waiting for you ? 2010
![Page 40: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/40.jpg)
50 000 fake accounts en Egypte 08/2011
![Page 41: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/41.jpg)
117 kfollowers en 24h 21/07/2012
![Page 42: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/42.jpg)
POURQUOI PAS NOUS ?
![Page 43: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/43.jpg)
2. MARS KEBAB : OÙ L’ON SE JETTE À L’EAU ET ON DEVIENT TRICHE ET CÉLÈBRE
![Page 44: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 46: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 48: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/48.jpg)
30/07/2012
![Page 49: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/49.jpg)
12/09/2012
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Trouver des bons prestataires
1. Identifier les acteurs du marché
2. Comparer leurs offres
3. Evaluer leur sérieux et efficacité
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![Page 52: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/52.jpg)
1. Pléthore d’acteurs 2. Différentiation avec les
« vraies » agences ou plateformes d’achat média ?
3. Affiliés / Revendeurs ?
![Page 53: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/53.jpg)
Tout pour craquer
Qualité de ciblage (zone géographique,
contenu…)
Des cautions prestigieuses
Un deal sécurisé
Malheureusement pas de témoignage clients à visage découvert…
Des promos à ne pas rater
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L’explication donnée par les prestataires
Commande de
fans
Promotion / Soumission
directe auprès d’un large réseaux de
fans…
Les membres
du réseaux suivent
![Page 55: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/55.jpg)
INVESTISSEMENT MASSIF
![Page 57: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/58.jpg)
Les résultats
![Page 59: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/59.jpg)
Les résultats
![Page 60: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/60.jpg)
Le profil type du faux profil facebook
En 23 minutes Fred « likes » 212 pages différentes ! Sa photo ressemble étrangement à une de Justin Timberlake Dans 2 jours son profil aura peut-être disparu Des profils achetés n’ont pas un genre, une nationalité ou un comportement toujours identiques.
![Page 61: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/61.jpg)
Le profil type du faux profil twitter
![Page 62: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/62.jpg)
Le profil type du faux profil
Pas de profils totalement identiques mais des récurrences: - Photo, descriptions, pseudos totalement
incohérents. - Nombre de tweets très limités et publiés à
l’ouverture du compte quasi simultanément (moy : 4 tweets)
- Disproportion du rapport Followers / Following (1 pour 1500 pour les comptes les plus anciens, 1 pour 50 pour les plus récents)
![Page 63: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/63.jpg)
Le profil type du faux profil Viewer
Homme Russe 13 / 17 ans
![Page 64: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/64.jpg)
Alors comment sont-ils « recrutés »?
![Page 65: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/65.jpg)
Approche #1 – l’explication donnée par les prestataires
Commande de
fans
Promotion / Soumission
directe auprès d’un large réseaux de
fans…
Les membres
du réseaux suivent
![Page 66: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/66.jpg)
Approche #2 – la technique du mass follow / unfollow
Ciblage: - Mot Clef - Profile - Lieu - …
Indentification des profils intéressants
FOLLOW FOLLOW BACK UNFOLLOW
![Page 67: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/67.jpg)
Approche #3 – social bot
Proxies Accès
inscription
Remplissage des champs
BDD
Accès Profils Scripts générant des actions
sociales
Sécurités bypassées par logiciels dédiés ou actions humaines (outsourcées ?)
Nom / Pseudo / …
Login / Pw
Update….
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Comment se méfier? Il n’y a pas une identité type, selon les prestataires, les faux profils se comportent différemment, il faut surtout rechercher des anomalies:
Vers des solutions automatisées.
1. Croissance brusque et inexpliquée de fans/followers/vues 2. Incohérences entre les informations de profil: pseudo, nom,
descriptions… 3. Incohérence entre le contenu du compte de la marque et les
informations des profils s’abonnant (ex: fans non locaux sur une page française)
4. Incohérence dans le comportement social (ex: tous les likes générés au même moment, pourcentage de vidéos arrêtées au bout de 5 sec…)
![Page 69: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/69.jpg)
Fakers.statuspeople.com Application twitter analysant l’ensemble des followers
permettant d’identifier les fakes accounts
![Page 70: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/70.jpg)
Et donc pour Planète Mars Kebab ?
![Page 71: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/72.jpg)
Pour heaven ?
![Page 73: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/73.jpg)
Sur Facebook ?
• L’impossibilité théorique d’accéder à l’ensemble des profils ayant « liké » une page rend beaucoup plus complexe la détection de la triche
Mise en place de protocole de vérification de la « qualité » des fans au cours de leur recrutement.
![Page 74: [heaven] Petit guide de la triche sur les medias sociaux (sept. 2012)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042601/549c9c30ac7959bf2a8b47ee/html5/thumbnails/74.jpg)
QUELLE EST L’AMPLEUR DU PROBLÈME SUR FACEBOOK ?
FACEBOOK PARLE DE 83 MILLIONS DE COMPTES DOUTEUX (AOUT 2012).
ALORS SI CHACUN D’EUX FAIT EN MOYENNE 200 LIKES…
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3. CONCLUSIONS
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LE CPM TEND VERS ZERO LE PRIX À LA VUE TEND VERS ZERO
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Prestation Relevé de prix CPM Coût à l’unité
Abonnés Pinterest 1 000 pour $199 $199 $0,199
Votes Google + 2 500 pour $299 $119 $0,1196
Abonnés Instagram 2 000 pour $199 $99,5 $0,0995
Abonnés Youtube 500 pour $25 $50 $0,05
Facebook Photo likes 1 000 pour $39 $39 $0,039
Fans/Likes facebook 10 000 pour $179 $17,9 $0,0179
SoundCloud Plays 1 000 pour $17 $17 $0,017
Vues Youtube 1M pour $5 495 $5,49 $0,00549
Followers Twitter 50 000 pour $149 $2,98 $0,00298
Grille tarifaire du Marché Noir
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OPERATION MARS KEBAB
(soit 200 kebabs)
999€
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A QUI PEUT PROFITER LA TRICHE?
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UN ANNONCEUR QUI VEUT ACCROÎTRE SA RÉPUTATION ARTIFICIELLEMENT, VITE ET PAS CHER. UNE AGENCE CRÉA QUI VEUT PROUVER LA VIRALITÉ DE SON DISPOSITIF. UNE AGENCE MÉDIA QUI VEUT AUGMENTER SA MARGE ET ATTEINDRE SES RÉSULTATS. UNE RÉGIE QUI VEUT RESTER DANS LES PROCHAINS PLANS ET QUI ACQUIERT DE SON CÔTÉ QUAND ELLE N’ARRIVE PAS À DÉLIVRER. UNE PLATEFORME?
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CONCLUSIONS 1. MARCHE NOIR EN AVANCE 2. SOCIAL MEDIA EN SILOS 3. RESTER HUMBLES ET VIGILANTS, ON EST PEUT ÊTRE VICTIMES /BÉNÉFICIAIRES D’UNE TRICHE.
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4. SO SORRY, JUSTIN. YOU ARE NOT THAT FAKE.
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NON, ON NE PEUT PAS TOUS ÊTRE JUSTIN TIMBERLAKE.
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N’ACHETEZ PAS VOS FANS À UN REVENDEUR À LA SAUVETTE.
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