Download - GR (R)Evoluci spousti
![Page 1: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/1.jpg)
ZÍSKÁVÁNÍ NOVÝCH ČTENÁŘŮ
Jak na to
![Page 2: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/2.jpg)
PROBLÉM KNIHOVEN
• KNIHOVNY MAJÍ MÁLO ČTENÁŘŮ• JAK JE ZÍSKAT?
– Nezískávat – Knihovnické lekce, nabídka kurzů (Internet) – Stát před knihovnou a přemlouvat náhodné
kolemjdoucí (vzbudit lítost, nabízet něco)– Hlášení místního rozhlasu (nejlépe několikrát
denně)
![Page 3: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/27.jpg)
GR-(R)EVOLUCI spouští:
![Page 28: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/29.jpg)
KNIHY a ČTENÍ jsou v představách lidí šedé
![Page 30: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/30.jpg)
GUERRILLA READERS se chystají vymalovat. NAŽLUTO!
![Page 31: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/31.jpg)
Třicetisekundový spot je mrtvý, nastává nová éra marketingu: GUERRILLA!
nekonvenční strategie, nekonvenční metody, nekonvenční média,
nekonvenční náklady a nekonvenční reakce
o Guerrilla marketing je termín zpopularizovaný Jayem C. Levinsonem; jeho kniha Guerrilla Marketing vyšla již v roce 1982
o Levinson definoval touto nálepkou označené aktivity jako nekonvenční cesty k oslovení potenciálních zákazníků realizované s nízkými rozpočty, jejichž výsledkem je, že recipient věnuje kampani svou pozornost, aniž by si byl primárně vědom, že jde o propagaci
o V dnešní době je pro guerilla marketing vhodná doba z několika zásadních důvodů:
• užívá jiné než klasické inzertní kanály, kterým se každý obyvatel západní civilizace naučil úspěšně vyhýbat
• je levný, pracuje s psychologií
• má velkou šanci na to vázat na sebe sekundární publicitu
• v agresivní variantě přímo napadá konkurenci.“
• rošťácká reklama: šokuje, nebo alespoň překvapí
![Page 32: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/32.jpg)
nekonvenční cesta k oslovení potenciálních
zákazníků, kteří si primárně nejsou vědomi,
že se jedná o propagaci
Guerrillová reklama „zákazníka“
neobtěžuje, stane se přirozenou součástí
jeho dne, je zajímává, originální, přitahuje
pozornost, nepatří mezi reklamy, kterým se lidé
vyhýbají, škádlí je a ocení ji!
„Je reklama, chceš kafe?“
„Na kafe není čas, sleduju guerrillu!“
![Page 33: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/33.jpg)
nepoužívá klasické
inzertní kanály
Guerrilla ve městě není jako reklamní spot uprostřed TV pořadu, je jako nový akční film uprostřed supr akčního filmu…
![Page 34: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/34.jpg)
CÍLEM GUERRILLA
MARKETINGU JE ZISK! KLASICKÁ
REKLAMA SE SNAŽÍ POUZE
ZVÝŠIT PRODEJ
Guerrilla hýčká své zákazníky!
![Page 35: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/35.jpg)
Guerrilla je originální a
zajímavá
Využívá vše, co jí „okolí“ nabízí
![Page 36: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/36.jpg)
GUERRILLA JE LEVNÁA NAVÍC
ÚČINĚJŠÍ
![Page 37: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/37.jpg)
HLAVNÍ INVESTICÍ JE ČAS, ENERGIE A…
…PŘEDSTAVIVOST
![Page 38: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/38.jpg)
Ideální pro malé a střední podniky,
mohou si pak dovolit stejně
účinnou reklamu jako „giganti“
Guerrilla umožňuje „využít“ reklamu konkurence a trochu ji poupravit :)
![Page 39: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/39.jpg)
ROŠŤÁCKÁ REKLAMA
šokuje, nebo alespoň překvapí
![Page 40: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/40.jpg)
PROJEKTY NA PODPORU ČETBY
Ve světě i u nás proběhlo několik projektů, jejichž cílem bylo zvýšit počty čtenářů a vzbudit zájem o knihy.
• Celé Česko čte dětem• I love libraries (ALA)• Projekty SKIP• Summer reading• Reading is fundamental• 2008 National year of reading
… a další
![Page 41: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/41.jpg)
CELÉ ČESKO ČTE DĚTEM
Projekt Celé Česko čte dětem vznikl proto, aby si společnost uvědomila, jak ohromný význam
má hlasité čtení dítěti pro jeho emocionální vývoj a pro formování návyku číst si v dospělosti. Vědci a
praktikové shodně tvrdí, že pravidelné hlasité předčítání učí dítě jazyku a myšlení, rozvíjí jeho paměť a
obrazotvornost, obohacuje ho o vědomosti a vzorce morálního chování, posiluje jeho sebevědomí.
![Page 42: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/42.jpg)
I LOVE LIBRARIES
ALA (American Library Association) připravila několik projektů sdružených pod názvem I love libraries. Najdeme zde odkazy jako Ask the librarian, Love
your library, Book Lovers apod. http://www.ilovelibraries.org/
![Page 43: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/43.jpg)
PROJEKTY SKIP
Také svaz knihovníků a informačních pracovníků začal vydávat plakáty „čtu..“. Jejich záměrem je postupně oslovovat nejpopulárnější osobnosti české kulturní, hudební a sportovní scény i další významné a
populární osobnosti, aby svou tvář spojily s propagací konkrétní knihy i četby jako celku. Známá je také série plakátů „Přečtěte si to dřív než Hollywood“.
![Page 44: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/45.jpg)
Projekt GUERRILLA READERS se od podzimu 2008 rozvíjí pod křídly Kabinetu informačních studií a knihovnictví FF MU, a to v rámci „holistického předmětu" Aplikační seminář v navazujícím magisterském studiu.
Cílem našeho projektu je rozvíjet a naprosto neohroženě aplikovat
netradiční marketingové metody k propagaci čtenářství v praxi a představit
možnosti guerrillového přístupu veřejným knihovnám, být jim oporou a inspirací v
této oblasti.
![Page 46: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/46.jpg)
Veřejné knihovny nevyužívají dostatečně efektivně marketing a nechovají se "tržně“.
Počet čtenářů klesá, knihovny nereagují dostatečně pružně.
Proč guerrilla? Vyžaduje minimální finanční náklady, využívá kreativitu, empatii a znalost cílové komunity. Její kampaně mají trvalý účinek.
V ČR dosud neexistuje žádný projekt, který by se touto oblastí systematicky zabýval a podporoval aplikaci zásad guerillového marketingu v knihovnách, nebo obecně při propagaci čtenářství.
PROČ JE GR-(R)EVOLUCE NEVYHNUTELNÁ?
![Page 47: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/47.jpg)
online znalostní a inspirační prostředí pro veřejné knihovny
projekt zaměřen na podporu čtenářství, především u mladých lidí, kteří už
"vyrostli" na Síti a tráví tam velkou část svého volného času
POZOR! Klasické čtení nespojuje náš projekt v žádném případě pouze s
papírovou knihou
Čtěte aktivně: tedy mozkem i srdcem - nejlépe v interakci, pro zábavu i hlubší
změnu (sebe, světa) - nejlépe pro obojí
schopnost aktivního čtení mladí lidé ztrácí
![Page 48: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/48.jpg)
aktivně se účastněte našich veřejných guerrillových akcí k podpoře čtenářství
podílejte se na tvorbě dílčích částí guerrillových kampaní (např. letáky, stripy, videa, hry, songy)
projevte sympatie a sounáležitost s GR šířením myšlenky našeho projektu a informací o něm. Noste GR-triko a GR-placky!
Připojte se k naší GR-KOMUNITĚ v sociální síti FACEBOOK!
Sledujte gorilí přílohy v e-magazínu INFLOW (www.inflow.cz)
BUĎTE aktivní součástí GR-(r)evoluce!!
![Page 49: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/49.jpg)
Knihovnický ,(lehce!) eroticky laděný, kalendáře pro rok 2010
napadení nestydatého (!) stereotypu, který tvrdí, že knihovnice a knihovníci
nemají sexappeal a knihovna je asexuálním prostředím
dále také: guerillový streetart na podporu čtenářství, sériie videí na
Youtube Library Girl, demonstrace za zrušení a proti zrušení knihoven a
další veřejné akce na podporu čtení, knihovnický Geocaching, knihovnický
song / hymna a klip.
PRVNÍ CHYSTANÁ AKCE JE TADY!
![Page 50: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/50.jpg)
PŘESTOŽE JSEM ... (TAKOVÝ/TAKOVÁ), I JÁ ČTU!
Najděte část své osobnosti/alterego, které na první (stereotypní) pohled není slučitelné se čtením, zachyťte jej a
přihlaste se ke své oblíbené knize!
ČTU KDEKOLIV, KDYKOLIV. KDYŽ MUSÍŠ, TAK MUSÍŠ.
Už jste četli zavěšení jako opice v šalině? A o půl noci na schodech školy? A v
hospodě pod stolem? A v akváriu rybičkám? A mravencům v cukru při pečení narozeninového dortu? Ne?
Chyba! Velká chyba! Připravujete se o mnohé. Okamžitě napravte!
Staňte se aktéry (r)evoluce! Vymalujte s námi nažluto!
![Page 51: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/51.jpg)
My vás nyní vyzýváme: Oživte své vize jakkoli se vám zlíbí a zasypte naši emailovou schránku [email protected] stripy, obrázky, fotomontážemi!
Budete slavní, námi milovaní, všemi obdivovaní, jako autoři
uvádění, propagovaní, medializovaní, užiteční. Budete
mít ze sebe radost!
Vyhlásíme dva vítěze, kteří nás nadchli a šokovali téměř k
zástavě center našich kardiovaskulárních soustav. Tito lidé dostanou naše cool triko. A
stanou se opicemi. Již nejen spřízněnými, ale čestnými členy
týmu GR!
![Page 52: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/52.jpg)
Yeah, kémo, už máš triko a placku?
Že váháš, jsem úplně
banán nejvíc guerrilla
![Page 53: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/53.jpg)
GM je nový, zajímavý a účinný typ marketingu. Chceme knihovnám
v ČR ukázat, že je možné jej využít pro propagaci téměř všeho, fantazii se přece meze nekladou. Zároveň věříme, že jednotlivé akce budou
zajímavé a inspirativní také pro veřejnost a podaří se nám v rámci
námi stanovené cílové skupiny metody GM zviditelnit. Zejména pro
svou nezakořeněnost v českém prostředí je pro nás práce s GM
výzvou, kterou jsme odvážně přijali a hodláme se všemi překážkami
bojovat silou gorilí.
![Page 54: GR (R)Evoluci spousti](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062617/54c402d04a7959522b8b45d4/html5/thumbnails/54.jpg)
AVE BANÁN!