Download - Google en 2014 - Goodness
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GOODNESSCONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
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Référencement Google en 2014, faisons un point !
Neil McCarthy
Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS
13/04/2023
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Je google, tu googles, il google, nous googlons, vous googlez, …
73 % d’Aquitains sont « internautes », 28 % « mobinautes »
E-commerce 45 milliards €
Internet est le 1er média d’influence sur les décisions d’achat (voyages, produits alimentaires, produits financiers, produits électroménager …)
96 % utilisent Google pour chercher sur Internet
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3
Google dans le monde
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4
Google Inc.
Crée en 1998 – 15 ans
50 milliards $ CA en 2012 (+32 %) ; 46 % aux Etats-Unis, 54 % dans 121 autres pays
5 milliard $ Royaume-Uni
2,5 milliard $ en France ?
Environ 50.000 employés (400 en France)
89 % de revenus de la publicité (sur Google et sur ces sites partenaires)Google Search, Gmail, Google Maps, Google Apps
Google+, Google Earth, Picassa, Google Drive, Google Agenda, Google Adwords
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5
Que cherche-t-on ?
Environ 1 million de recherches avec le mot « Bayonne » chaque mois en France 18.100 « hotel Bayonne », 2.900 « garage Bayonne »,
480 « photographe Bayonne », 170 « plombier Bayonne »
Environ 1,5 millions de recherches avec le mot « photographe » … dont 33.100 qui cherchent « photographe » seul
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6
Suggestions de recherches
Google en sait-il plus sur nous que nos propres familles ?
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7
Page de résultats
Google Adwords
Référencement payant
Référencement Naturel avec localisation
Google Adwords
référencement payant
Google+ Local / Google
AdressesRéférencement
Local
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8
Autres résultats de recherche
En plus de la recherche texte du web Google propose : Google Shopping Google Image Google Vidéos Google Actualités Google Maps Google Knowledge Graph Google+
Les résultats peuvent être intégrés aux pages de résultats
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9
Comment ça marche ?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
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10
Pertinence des pages de résultats
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11
Exemple : recherche de l’expression « comment bien embrasser »
Recherche pages avec mots « comment » + « bien » + « embrasser » (option local)
Sélectionner 1000 pages
Trier les pages de 1 à 1000
Filtrer les résultats non désirables
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12
1ère résultat
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13
L’importance d’être 1er sur la 1ere page
89 % de clics sont sur la première page 42 % pour le 1er lien 12 % pour le 2ème 8,5 % pour le 3ème
5 fois plus de clics pour la 1er place par rapport au 3ème
12 fois plus pour la première lien comparé au 10ème
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Retombées d’un bon référencement
40 à 75 % des visiteurs des sites web français viennent des moteurs de recherche
Ces visiteurs peuvent se convertir en : ventes directes (e-commerce) contacts qualifiés contacts non-qualifiés Simple visite sans contact
La visibilité, même sans visite crée de la « notoriété »
Visibilité possible, même sans site web
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15Google change sa mise en page, ses résultats et les annonceurs arrivent !
Mais Google change !
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Google en 2013, rétrospectives
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Nos prédictions 2013 et la réalité
Google Shopping devient payant
Google Hôtel Finder lancé en France
Nouvelles versions de Panda et Penguin
Lancement Facebook Graph Search et la réaction de Google
Pénalité pour les sites non-compatibles tablette
Lancement de Google Glasses
Google Presse Releases
Google Analytics devient payant
Google quitte la France
Pas de nouvel animal après Panda et Penguin
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Google Shopping est devenu payant
Partiellement à partir de février et complètement à partir de juin
Sites e-commerce doivent créer une campagne Adwords (offre produit) en plus du compte Merchant Center
CPC aux enchères comme pour les Adwords
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19
Google Hotel Finder en France
Google Booking
Déclinée en version mobile depuis Juin
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Facebook Graph Search
Actuellement uniquement en anglais.Quelle sera la réaction de Google ? Google+ Local ; Search Your World…
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Google Maps (nouvelle version)
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13/04/2023
22
Tablettes, Portables…
+ 20 % de visites pour les sites ; souvent avec les meilleurs KPI
(taux de rebond, page vue / visite, etc…)
Juin : annonce futur déclassement de sites avec mauvais comportement sur smartphones
Mais toujours pas actif ?
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23
Google Glasses
Lancement en 2013 ?
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Google Trends France
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13/04/2023
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Mises à jour « Panda »
Rappel : Panda est un filtre pour exclure les pages de « faible qualité » ; duplication contenu (et de code), contenu de mauvaise qualité, manque d’illustrations, etc…
Lancé en 2011
22 mises à jour de Panda en 2012
MAJ mensuelle en 2013
Panda Recovery en Juin
Intégré dans l’algorithme
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Mises à jour « Penguin »
Lancé 24 avril 2012 Version 2.0 / 4 en mai 2013 ; 2.1 /
5 octobre 2013
Pénalité contre le « spam » : abus de mots clés dans contenu et liens ; Liens rentrants non-naturels
Boo !
Rapport Google Analytics « Sources de trafic > Recherche > Naturel
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« Pay Day Loans »
Juin : mise à jour de l’algorithme ciblant les mots-clés avec beaucoup de résultats de bas qualité (spam) Exemple : Pay Day Loans
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13/04/2023
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Hummingbird (colibri)
Annoncé le 27 septembre, il était déjà en ligne depuis un mois
Nouveau code pour l’algorithme de Google
Recherche conversationnelle / longue traine
Faciliter tests et filtres
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Plus de réponse dans Google : Google Answers
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13/04/2023
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13/04/2023
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Google Knowledge Graph
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13/04/2023
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Informations nutritionnelles
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13/04/2023
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PageRank
Matt Cutts : le PageRank de la toolbar ne sera pas mis à jour cette année
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13/04/2023
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Disparition outil de recherche de mots clés (août 2013)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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13/04/2023
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Nouveau : Outil de planification des mots clés
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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13/04/2023
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(Not Provided)
Depuis Octobre 2011, Google ne révèle plus la recherche effectuée par l’internaute connecté en HTTPS (connecté à Google+ ou GMAIL par exemple)
Début 2013 : jusqu’à 20% des infos perdus dans Google Analytics
Fin 2013 : 80 %
2014 : 100 % ; on ne sait plus quels mots clés génèrent du trafic vers les sites
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13/04/2023
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NSA - Google
Juin - L'Agence de sécurité nationale américaine (NSA) a intercepté des données de centaines de millions d'utilisateurs de Google selon des documents cités par le Post obtenus auprès de l'ex-consultant de la NSA Edward Snowden
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13/04/2023
39
Ciblage personnalisé des annonces
https://www.google.com/settings/ads?hl=fr
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13/04/2023
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Google : Google n’est pas qu’un moteur de recherche !
![Page 41: Google en 2014 - Goodness](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/5580bbb3d8b42ac6088b5041/html5/thumbnails/41.jpg)
13/04/2023
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Autres changements
Google Adresses remplacé par Google+
Nouvelle version de Google Adwords
Nouvelle version de Google Analytics
Nouvelle version des Outils pour Webmaster
…
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13/04/2023
Google en 2014 Nos prédictions
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13/04/2023
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Beam me up Scottie !
Star Trek Communicator, Apple iPhone 2007 Steve Jobs Keynote
Rêve d’enfance d’ Amit Singhal est de fabriquer le communicator de Star TrekComment Alfred Nobel est devenu riche ? Amit Singhal
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13/04/2023
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Google répond à vos questions
What’s the best time for me to sow seeds in India given that Monsoon was early this year?
Quel est le meilleur moment pour moi de semer des graines en Inde, étant donné que la mousson était tôt cette année ?
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13/04/2023
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Google Glasses
Lancement en 2014 Objectif de 800.000
unités à $1500
2016 : 10 millions vendus prix $600
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13/04/2023
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Indexation applications Android
Annoncé en octobre 2013
Lien entre page web et contenu d’une application
![Page 47: Google en 2014 - Goodness](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/5580bbb3d8b42ac6088b5041/html5/thumbnails/47.jpg)
13/04/2023
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Analyse du référencement sans les infos sur les mots-clés
Analytics : analyse par page d’atterrissage
Outils pour webmasters : Requêtes de recherche (3 mois de données)
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13/04/2023
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Plus en plus d’actions anti-spam
Changements de résultats naturels
« Jeu d’echecs »
Bénéfices pour les sites avec un contenu de qualité et liens d’autorité
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13/04/2023
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Pénalité Page Speed
Si ça n’existe pas déjà …
Pages & sites web trop lents perdent en visibilité
Plus strict pour recherches sur mobile
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13/04/2023
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Plus d’annonceurs Adwords
Parce que la visibilité dans Google est rentable
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13/04/2023
51
Un autre moteur devient plus populaire ?
![Page 52: Google en 2014 - Goodness](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/5580bbb3d8b42ac6088b5041/html5/thumbnails/52.jpg)
13/04/2023
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Plus de Rich Snippets
Pour les entreprises (hôtels, agences
immobilières, location voitures, …)
Schema.org
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13/04/2023
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Résultats locaux en carrousel
![Page 54: Google en 2014 - Goodness](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/5580bbb3d8b42ac6088b5041/html5/thumbnails/54.jpg)
13/04/2023
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Plus de personnalisation
Basé sur :
Avis Google+, profil Google, auteurs aimé, historique de
navigation
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- Cidrerie Ttipia - Katie Daly’s
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13/04/2023
55
Plus de connexions mobile / pc
![Page 56: Google en 2014 - Goodness](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/5580bbb3d8b42ac6088b5041/html5/thumbnails/56.jpg)
13/04/2023
Que faire ?Pas de panique !
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![Page 57: Google en 2014 - Goodness](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062514/5580bbb3d8b42ac6088b5041/html5/thumbnails/57.jpg)
13/04/2023
57
Les bases du référencement n’ont pas changé
Contenu
Liens
Accessibilité
Signaux Sociaux (SocialRank)
Expérience Utilisateurs
Pour combattre le spam Google a besoin de changer – favoriser la popularité et les expériences utilisateur
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13/04/2023
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Optimisation à faire en 2014
Produire régulièrement du contenu intéressant (texte et images / vidéos) sur site et réseaux sociaux
2014 = stratégie de contenu ; engagement ; INBOUND
Soigner la présentation graphique du site surtout sur tablettes et portables : Temps de réponse !
Obtenir des liens naturels : démontrez votre autorité
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