Download - Google adwords tutorijal za pocetnike
Google Adwords ili Google Oglasi
Tutorijal za početnike Internet marketing agencijaOptimusMedia.rsIvana Petrović
Šta su Google Oglasi
PPC (Pay Per Click) OglašavanjeTo znači da plaćate Google-u samo onda kada ljudi kliknu na vaš oglas Visoko targetirano oglašavanje – Oglas se pojavljuje samo onda kada se traži termin koji vezan za oglas
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Gde se sve može pojaviti oglas?
Rezultati pretrage (Google Search)
Na partnerskim pretraživačima
Ostali pretraživači poput ask.com
Korišćenje custom Google pretrage na svom sajtu: http://www.google.com/cse/
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Gde se sve može pojaviti oglas?
U mailboxu (Google Mail)
Oglasi na Google partnerskim sajtovima (Display (Content) Network)
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Zašto treba da koristite Google Oglašavanje?
Google je br. 1 pretraživač na internetu. U decembru 2012. procenjeno 900,000,000 jedinstvenih posetilaca. Na drugom mestu je Bing 165,000,000 jedinstvenih posetilaca
Google je najbolji globalni komercijalni web sajt ikada napravljen.
Posetioci koji traže nešto na Googleu to rade na 100 jezika
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Osnovni koncept Google Oglasa
● Koristi od Google oglašavanja:● Najbrži način za promovisanje vaših usluga ili
proizvoda tačno određenom delu populacije.● Tačno možete da vidite koliko vas košta svaki
kupac.● Jer će vas na taj način sigurno pronaći potencijalni
kupci.● Plaćate za prikaz samo onim korisnicima koji su i
zainteresovani za vašu ponudu.Prava poruka usmerena ka pravim ljudima na pravom tržištu u pravo vreme !
Prava poruka usmerena ka pravim ljudima na pravom tržištu u pravo vreme !
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Osnovni koncept Google Oglasa
Ko može da koristi Google Oglase?● Svi (potreban je Google nalog & kartica za
online plaćanje (bilo koja Visa radi))● Za prodaju najbolje je koristiti oglašavanje na
stranicama rezultata pretrage● Za brendiranje preporuka je korišćenje
Displej mrežu (u ovom slučaju se naplaćuje CPM - cost per mile)
● Gde?● Bilo gde, 24h dnevno, 7 dana u nedelji
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Osnovni koncept Google Oglasa
Koliko to košta?Bez fiksnih troškova (vi određujete dnevni budžet kampanje)Google pruža informaciju procenjene cene po kliku
Cenu saznajete nakon što se kikovi realizuju
Vi imate kontrolu nad potrošnjom● Vi kontolišete budžet● Vi kontolišete maksimalnu cenu koju ste spremni
da platite za klik● Kampanju možete pauziati i ugasiti u svakom
trenutku
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kako se ulaganje u Google Oglase isplati?
€100 investiranja u Google oglase
€0,2 cena po kliku ≥ 500 klikova
5% stopa konverzije =25 prodaja
Prosečna prodaja = 50€
Investiranih 100 € rezultiraju u 1250€ u prodaji
Reinvestiranje profita, optimizacija oglasa
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
TerminiMax CPC: Maximum Cost Per ClickMaksimalna cena koju ste spremni da platite za određenu ključnu reč.Google predlaže minimalnu sumu da bi se oglas prikazao na prvoj strani
CTR: Click-Through RateBroj klikova / brojem impresija (broj puta koji se oglas prikazao u pretrazi )Primer: CTR: = =
Landing strana:Prva strana koju posetioci vide nakon što kliknu na Vaš oglas
10 klikova
1000 impresija
0,01 1%
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Odakle i kako početi?
Razumevanje targetiranog tržišta:● Ko su potencijalni kupci? Gde se nalaze (zemlja)?● Koje web sajtove normalno pretražuju?
Koje su vaše glavne ključne reči?● Napišite 5 ključnih fraza baziranih na svakom
pojedinačnom proizvodu i/ili usluzi● Najbolje je kreirati 2~5 ključnih fraza (koje impliciraju
na kupovinu)
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Šta radi konkurencija?
Koristite Google● Koliko postoji konkurenata na tržištu?
Možete osvežiti stranu nekoliko puta i prebrojati
● Da li postoji neka ključna reč na kojoj je manja konkurencija?
● Koristite Keyword toolČekirajte kolonu konkurencija za podatke o konkurentnosti tržištahttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Generisanje ključnih rečiZamislite sebe kao kupca
● Šta biste upisali u polje za pretragu?Koristite KeyWord tool
● https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal(označite se kolone)
Trendovihttp://www.google.com/trends/
● Forumi (vezani za vaše proizvode i / ili usluge)● Pitajte postojeće kupce
Napravite spisak od 50 ključnih reči
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Različiti tipovi podudaranja ključnih reči
● Široko podudaranje
● Podudaranje fraze
● Tačno podudaranje
● Negativne ključne reči
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Različiti tipovi podudaranja ključnih reči
preuzeto iz Google Helpa http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=2497836
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kreiranje naloga
Idite na adwords.google.com
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kreiranje naloga
Kada ste napravili posebnu email adresu za Vaš Google nalog, kreirate prvu kampanju.
Ne zaboravite da pravilno targetirate:Jezik i lokaciju
Nakon kreiranja kampanje kreirate oglasnu grupu.U oglasnu grupu dodajete oglase i ključne reči
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kreiranje naloga
Svaki oglas sastoji se od:Naslova1. linije2. linijeUrl koji će biti prikazan i url do željene landing stranice
ograničenje od 25 karaktera
ograničenje od 35 karaktera
ograničenje od 35 karaktera
ograničenje od 35 karaktera
ograničenje od 1024 karaktera
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kako kreirati efikasan oglas
● Koristite ključne reči u oglasu● Koristi napomenuti prvo, a karakteristike na
drugom mestu● Budite konkretni● U prikazanom URLu, označite velikim slovom
svaku reč. ○ Na primer: OptimusMedia.Rs
● Koristite lokaciju u tekstu● Prikažite kredibilitet.
○ Na primer: preko 10.000 zadvoljnih korisnika
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Izgled strukture naloga
Nalog
Kampanja x Kampanja y Kampanja z
Ad grupa X1
Ad grupa X2
Ad grupa Y1
Ad grupa Y2
Ad grupa Z1
Ad grupa Z1
Lista ključnih reči
Lista ključnih reči
Lista ključnih reči
Lista ključnih reči
Lista ključnih reči
Lista ključnih reči
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Google Adwords Editor
Softver pomoću kojeg ćete moći da:
*pristupate svom nalogu offline*Modifikujete postojeće kampanje, ad grupe, oglase i ključne reči*Kreirate nove kampanje
Softver možete preuzeti ovde:http://www.google.com/intl/en/adwordseditor/
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Saveti za optimizaciju
Kako izabrati landing stranicuLanding strana treba da odgovora proizvodu ili usluzi koja je opisana u oglasu
Primer: ukoliko prodajte laptop računare, na landing stranici treba da se nalazi ponuda laptop računara.Naslov oglasa
● Treba da bude lako uočljiv● Relevantan sa oglasom● Ubacite ključnu reč u naslov
KoristiZbog čega je vaša ponuda bolja, navedite prednosti u oglasu
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Dodatna literatura
Pročitajte dodatno:
● https://adwords.google.com/support● https://adwords.blogspot.com
Knjige:Google AdWords: Managing Your Advertising Program Pay-Per-Click Search Engine Marketing: An Hour a Day
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Angažovanje agencije
Ukoliko ste probali samostalno kreiranje i vođenje kampanja i niste bili zadovoljni rezultatima, kontaktirajte agenciju za oglašavanje na internetu koja u svom timu ima sertifikovane profesionalce za Google Oglase.
Popunite formu za besplatne konsultacije
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Pitanja?Za sva pitanja možete koristiti kontakt formu
ili poslati direktan email na [email protected]
Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs