![Page 1: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/1.jpg)
СОЦИАЛ(истический)МАРКЕТИНГ
Учись, что «пипл хавает»
![Page 2: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/2.jpg)
Аннотация
Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в «честном», неангажированном интернет-фольклоре. Не всегда, однако такие промо-материалы в самом деле оказываются рекламой, то есть помогают кому-то узнать, запомнить или хотя бы обратить внимание на оплатившего ролик спонсора или его услуги. Задача маркетолога, с одной стороны, использовать существующий вирусный опыт, а с другой — сохранить рекламные свойства сообщения.
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 3: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/3.jpg)
Появился вирусный ролик
![Page 4: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/4.jpg)
Оказывается — реклама турагентства
![Page 5: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/5.jpg)
Подозреваем всех!
http://www.netlore.ru/victor-gord
Появляется 15-летний бизнесмен, все впечатляются. Затем, когда выходит релиз о «сотрудничестве в деле продвижения», сразу появляется версия, что так исходно было задумано.
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 6: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/6.jpg)
Учимся у природы:была игра Desktop Tower
Defense
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 7: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/7.jpg)
Получилась игра KFC Hunger Strike
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 8: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/8.jpg)
Был ролик про разбитый монитор
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 9: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/9.jpg)
Получились видео «Дожить до отпуска»
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 10: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/10.jpg)
А затем — «Бунт офисного служащего», он же —
«Особо опасен»
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 11: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/11.jpg)
Были способы завязывания шнурков
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 12: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/12.jpg)
Получилось ускорение жизни Sprint Waitless.org
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 13: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/13.jpg)
Не все повторяет фольклор
http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/1951.html
![Page 14: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/14.jpg)
Формула юмора Скотта Адамса
Хотя бы 2 из:
* Что-то миленькое (Cute)
* Что-то шаловливое (Naughty)
* Что-то странное-нелепое (Bizarre)
* Что-то умное (Clever)
* Что-то узнаваемое (You’ve been there)
* Что-то жестокое (Cruel)
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 15: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/15.jpg)
Вирусный потенциал животных не используется
http://virusvideo.ru/2009/04/21/lemur-lyubit-shhekotku/
![Page 16: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/16.jpg)
Наймите панду!
http://netlore.ru/panda
![Page 17: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/17.jpg)
Обычная рекламная модельИнсайт > Сообщение > Креатив
http://www.nokiaxpressmusic.ru
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 18: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/18.jpg)
Появляется ролик с футбольными фокусами,
но адрес не заметен
http://virusvideo.ru/2008/02/08/kapo-futbol/
![Page 19: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/19.jpg)
Затем GoViral сообщает, что это их кейс
28 февраля 2008: The campaign was launched across Europe with GoViral seeding it in UK and Denmark, starting
on the 28th of January. To date this seeding has generated more than 549 000 UK views, over 118 000 danish and a
total of 2 984 000 views internationally. The campaign is still growing with more than 100 000 views per day.
![Page 20: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/20.jpg)
Из правил есть исключения: нужно ли сообщение
горилле?
![Page 21: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/21.jpg)
Но кто видел этот сайт?
![Page 22: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/22.jpg)
Памятка
• Это смешно? Есть хотя бы две составляющих?Не обязательно быть смешным — может есть история, интрига?СССР — секс, смерть, сложность, расследования
1)Были вирусы такого формата?
2)Придумав креатив, не забудьте о сообщении и инсайте
3)Не забудьте о посеве
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU
![Page 23: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/23.jpg)
Библиография:Netlore.ru
![Page 24: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/24.jpg)
Библиография:VirusVideo.ru
ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!
![Page 25: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/25.jpg)
Библиография офлайн:netlore.ru/book
2008
2009
![Page 26: Gaginpromointeractive Gagin Rif2009 Virus 090429085444 Phpapp02](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/558a47c4d8b42aa2368b4648/html5/thumbnails/26.jpg)
Библиография:MediaRevolution.ru
ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!